图书介绍
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- 樊而峻等编著 著
- 出版社： 北京：中国财政经济出版社
- ISBN：7500565933
- 出版时间：2003
- 标注页数：312页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：321页
- 主题词：市场营销学－研究
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图书目录
1 市场营销基础研究1
1.1 市场营销学形成与发展1
1.2 市场营销管理过程与组织模式12
1.3 市场调研与市场预测模型25
1.4 消费者行为模式与购买决策行为41
1.5 营销信息系统55
2 市场营销战略研究72
2.1 市场细分模式与目标市场选择模式72
2.2 市场定位战略与企业竞争战略模式85
2.3 市场进入战略与营销发展战略模式96
3 市场营销策略研究110
3.1 产品组合决策与新产品开发模式110
3.2 价格策略与价格模型121
3.3 渠道策略与渠道决策139
3.4 促销组合决策与模型161
4 市场营销策划研究175
4.1 市场营销理念策划175
4.2 市场定位策划186
4.3 成功品牌策划204
4.4 整体广告策划217
4.5 企业形象策划242
5 市场营销专题研究257
5.1 整合营销257
5.2 网络营销268
5.3 服务营销284
5.4 大市场营销297
5.5 全球营销303
参考资料311