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第一章 社交＋金融——互联网金融的新玩法3

第一节 未来互联网金融的趋势：从网点到平台3

一、网点模式的困局：成本上升和满意度下降3

二、社交网络普及，用户行为改变6

三、共享经济时代的金融创新8

第二节 互联网金融发展的3个阶段10

一、互联网金融的本质：互联网or金融10

二、从1.0到3.0，互联网金融都做了什么11

第三节 社交金融时代的正式到来16

一、社交投资平台兴起，普通用户转身基金经理16

二、资金融通与信用评价，基于关系链的金融服务19

三、从SoFi到WeChat，社交金融时代的到来21

第二章 社交金融——大金融体系中的终极拼图27

第一节 金融源自商品交易，金融依赖社交关系27

一、原始社会的以物易物27

二、金融基础的演进：从金属到信任30

三、商帮、票号与金融中介的形成31

第二节 金融体系中的社交基因35

一、从富人的“游戏”到穷人的银行35

二、交易所的平台机制38

三、现代金融中的社交基因40

第三节 社交网络时代的社交金融43

一、在线社交网络的出现43

二、互联网金融的六大体系45

三、社交金融的江湖，类型与地位48

第三章 如何构建社交金融——基础＋步骤＋模式55

第一节 社交金融的三大基础：金融＋互联网＋社交55

一、金融的逻辑：收益与风险并存55

二、互联网的体验：以用户为中心56

三、社交的基因：管道、棱镜与关系羊群59

第二节 构建社交金融的三个步骤：个体＋关系＋目的63

一、确定网络的个体，用户是谁63

二、构建个体之间的网络，关系如何建立66

三、实现金融目的，四种定位的交叉组合68

第三节 社交金融的商业模式：金融＋社交（X）70

一、社交＋金融：微信的金融模式70

二、金融＋社交：支付宝的社交模式71

三、X＋金融：跨界的混合模式72

第四章 社交化的众筹——基于关系网络的资金融通79

第一节 社交驱动的众筹79

一、众筹的源起：美国还是中国79

二、众筹的类别：购买与投资81

三、众筹的商业模式：辛迪加模式83

四、众筹的社交基因：基于微信的轻松筹86

第二节 项目众筹88

一、梦想众筹：追梦网和梦想帮88

二、出版众筹：《我的诗篇》和《狼图腾》90

三、房地产众筹：Fundrise和万达92

四、众筹转型电商：点名时间95

第三节 股权众筹97

一、实体店的股权众筹：人人投97

二、类风投的股权众筹：京东金融99

三、四板市场的股权中心：陕西股权交易中心100

第五章 社交化的P2P——资源互通与财富增值107

第一节 P2P从平台转型社交107

一、什么是P2P？业务与模式107

二、社交化的P2P：Prosper和Lending Club109

第二节 P2P如何利用好社交网络：强连接和弱连接112

一、弱关系、强参与度的熟人借贷：朋友范112

二、平安做开放平台，陆金所成社会化营销先锋114

第三节 面向特定群体的P2P服务118

一、大学生借贷：速溶360、校友金服118

二、女性理财：她理财119

第六章 社交基金——投你所好，晒你所投123

第一节 基金对接社交平台123

一、社交数据挖掘优化投资决策123

二、基金与社交联姻124

第二节 基金的“社交网络”126

一、南方基金玩转视频社交126

二、大成基金深耕投资者心理127

三、嘉实基金搭建社交投资平台128

第三节 社交基金的范例：天弘基金129

一、定位为新生代服务129

二、大数据提供技术支撑131

第七章 社交保险——从线下关系到线上网络135

第一节 保险业的网络关系营销135

一、在线社交网络时代的保险业135

二、保险业利用社交网络的三步曲138

第二节 挖掘保险产品的社交基因140

一、朋友互赠：太平洋保险的救生圈140

二、微互助：泰康人寿的求关爱141

三、好人险：小白保险142

四、跑步＋社交＋保险：星运动和步步保143

第三节 从平安到众安，保险的社交化创新144

一、平安集团的金融板块布局144

二、从330个生活场景到众安保险147

三、三步走，平安天下通深耕社交网络148

第四节 腾讯，从连接一切到医疗保险150

一、“互联网＋医疗”的“贵州模式”150

二、“腾爱医疗”的医保模式152

三、共享医生资源，提供高效服务的“腾爱医生”154

第八章 社交银行——从平台逻辑到万物互联159

第一节 社交网络时代的银行业159

一、从做平台到拥抱互联网159

二、社交网络时代的社交银行162

第二节 银行的“社交网络”创新163

一、四大国有商业银行的“社交网络＋”163

二、大型股份制银行的“社交网络＋”167

三、中小商业银行的“社交网络＋”168

第三节 社交银行的三足鼎立171

一、微众银行，社交网络发力个体金融172

二、网商银行：电商基因服务小微商家174

三、平安银行：综合金融，布局万物互联175

第九章 社交金融的困惑与机遇181

第一节 政策与扶持181

一、国家战略：“互联网＋”与互联网金融181

二、牌照准入：四个部门与七张牌照183

三、地方扶持：补贴与奖励并重186

第二节 风险与监管189

一、乱象与危机189

二、风险辨别与评价191

三、监管与托管193

四、信用基础设施建设194

第三节 社交金融的机遇197

一、互联网公司的跨界掘金197

二、传统金融的倒逼变革199

三、社交金融与共享金融201

第四节 区块链技术与金融业的去中心化革命204

一、从社群币到区块链的全球化204

二、区块链是什么？数据库or分布式账本206

三、社交金融、共享经济与区块链技术208

后记 金融？社交？期待读者思考211

主要参考文献213