图书介绍
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- 刘平均编著；朱秋玲等译 著
- 出版社： 中国质检出版社；中国标准出版社
- ISBN：9787506685047
- 出版时间：2016
- 标注页数：306页
- 文件大小：42MB
- 文件页数：339页
- 主题词：品牌－研究－汉、英
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图书目录
第一章 品牌价值理论面临全球经济新形势1
第一节 全球经济新形势与品牌发展5
第二节 品牌价值内涵与品牌价值评价13
第三节 新技术环境下的品牌价值19
第二章 品牌价值发展理论的重要意义29
第一节 品牌价值发展的背景33
第二节 品牌价值发展理论的发展历程35
第三节 品牌价值发展『五要素』理论的重要意义43
第三章 品牌价值发展『五要素』理论模型47
第一节 品牌价值『五要素』概述51
第二节 『五要素』对品牌价值发展的影响71
第三节 品牌价值发展『五要素』的相互关系91
第四章 品牌价值要素分析——技术创新103
第一节 技术创新的内涵107
第二节 技术创新与品牌价值117
第三节 技术创新要素的评价125
第五章 品牌价值要素分析——有形资产137
第一节 有形资产的内涵141
第二节 有形资产对品牌价值的提升作用——以『麦当劳』品牌为例147
第三节 有形资产要素的评价153
第六章 品牌价值要素分析——无形资产161
第一节 无形资产的内涵165
第二节 高新技术品牌中的无形资产175
第三节 无形资产要素对品牌价值的作用187
第七章 品牌价值要素分析——质量193
第一节 质量概述197
第二节 品牌价值质量要素分析209
第八章 品牌价值要素分析——服务235
第一节 服务概述239
第二节 服务与品牌价值的关系255
第三节 品牌价值服务要素分析269
第九章 品牌价值发展理论展望与探索281
第一节 品牌价值评价维度分析285
第二节 品牌价值测算数学模型分析295
第三节 品牌价值发展理论展望299
后记305
参考文献306