图书介绍
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- 许慧，王家骥编著 著
- 出版社： 北京：北京大学出版社
- ISBN：7301025750
- 出版时间：1994
- 标注页数：203页
- 文件大小：6MB
- 文件页数：209页
- 主题词：
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图书目录
第一章 概述1
一、广告的由来和发展2
二、广告的功能13
三、广告的策划与创作——成功广告的背后18
第二章 广告宣传与消费者心理22
一、消费者心理研究23
二、广告的心理功效29
三、广告宣传的社会心理过程39
一、市场调查的意义和目的50
第三章 广告的市场调查与预测50
二、市场调查的内容53
三、市场调查的方法60
四、市场预测67
第四章 广告策略75
一、广告的产品策略76
二、广告的市场策略82
三、广告的媒体策略88
四、广告的实施策略96
一、广告创作的原则和特点102
第五章 广告创作（上）102
二、广告文案创作技巧109
三、广告创作的绘画艺术126
第六章 广告创作（下）135
一、广告创作的摄影艺术135
二．、报刊广告创作实务140
三、广播广告创作实务147
四、电视广告创作实务153
第七章 广告预算及效果测定160
一、广告预算161
二、广告投资效果的规律165
三、广告的经济效果测定170
四、广告的心理效果测定173
五、广告的社会效益178
第八章 现代广告业的发展趋势183
一、广告业的专业化和国际化程度不断加深183
二、现代广告业的必由之路——广告代理制190
三、企业形象广告时代的到来194
主要参考文献203