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- （英）杰弗里·兰德尔（Geoffrey Randall）著；张相文，吴英娜译 著
- 出版社： 上海：上海远东出版社
- ISBN：780613753X
- 出版时间：1998
- 标注页数：192页
- 文件大小：6MB
- 文件页数：200页
- 主题词：
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图书目录
第一章 什么是品牌1
没有人会为购买了IBM的产品而感到愤怒1
品牌的特征4
品牌面面观8
品牌的形态和层次12
品牌是干什么的15
品牌的所有者应该干什么17
第二章 品牌的价值20
长盛不衰的品牌20
市场领袖及其盈利能力22
品牌收购23
品牌及其资产负债表24
品牌估值方法26
品牌的权益29
第三章 品牌挑战34
成熟的市场35
品牌激增36
消费者的背叛38
管理失效41
第四章 消费者与品牌48
错误的假设48
我们知道消费者是如何购买的吗52
消费者如何感知和选择品牌55
营销信息及其研究59
第五章 品牌扩展和品牌延伸69
品牌扩展71
第六章 广告、促销与品牌82
所有的品牌都需要广告吗83
广告能起什么作用84
促销能起什么作用90
广告与促销的协调94
广告与促销策划95
关系，面对面和直接营销98
双向沟通100
第七章 零售商的作用102
集中和连锁店的权力103
零售集中的效果104
谁控制营销过程105
作为品牌的零售商106
自身标签的作用107
零售商如何看待你的品牌110
前景——合伙经营111
第八章 服务业的品牌113
服务有何不同114
服务业中品牌战略的问题115
可能的解决办法117
第九章 企业间市场上的品牌124
企业间市场的差异125
企业如何购买128
发展企业品牌131
何时发展企业品牌才有价值134
第十章 企业和品牌138
赞成企业名称作为品牌的意见140
反对企业名称作为品牌的意见142
品牌建设144
第十一章 国际化和全球性品牌147
什么是全球性的品牌148
国际品牌149
赞成全球化的意见149
反对全球化的意见153
产品类型154
为什么以全球化为目标156
全球性品牌的条件158
如何着手进行品牌全球化159
第十二章 制定品牌计划163
企业战略和品牌164
内部沟通和品牌特许166
品牌规划程序168
品牌组合的管理176
创新178
第十三章 品牌的组织管理180
品牌管理体系180
品牌管理系统存在的问题182
市场营销所面临的挑战183
可能的解决办法184
参者著作目录189
深入阅读材料190
品牌延伸77