图书介绍
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- 刘永炬，陈相君著 著
- 出版社： 北京：企业管理出版社
- ISBN：780147239X
- 出版时间：1999
- 标注页数：433页
- 文件大小：7MB
- 文件页数：446页
- 主题词：
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图书目录
推荐序1
前言1
第一章 现代媒体1
第一节 媒体分类2
第二节 现代媒体的功能及评估5
第三节 现代媒体介绍10
第二章 媒体选择45
第一节 媒体选择概说46
第二节 电视媒体的选择49
第三节 报纸媒体的选择53
第四节 户内外媒体的选择57
第五节 广播媒体的选择60
第六节 选择焦点媒体63
第七节 选择杂志媒体67
第八节 选择POP媒体71
第三章 媒体组合的基本内容75
第一节 媒体组合的优势77
第二节 媒体组合的一般状况78
第三节 电视媒体组合的条件80
第四节 媒体组合的条件156
第四章 如何做媒体组合177
第一节 做媒体组合必须考虑的内容178
第二节 内容及形式183
第三节 产品不同阶段的不同组合形式189
第四节 不同产品线的不同组合形式196
第五节 单一品牌与多品牌的不同组合形式204
第五章 产品在各生命阶段的不同组合形式209
第一节 饮料行业212
第二节 食品行业245
第三节 药品行业270
第四节 保健品行业298
第五节 服装行业324
第六节 日化产品行业355
第七节 家电行业384
第六章 媒体组合的控制与评估415
第一节 时间控制417
第二节 费用控制419
第三节 组合效果评估421