图书介绍
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- 周世勋，周伟编著 著
- 出版社： 北京：科学技术文献出版社
- ISBN：7502326502
- 出版时间：1995
- 标注页数：383页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：392页
- 主题词：
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图书目录
第一章 导论1
第一节 市场营销及其相关概念1
第二节 企业经营思想的演变7
第三节 市场营销学16
第四节 市场营销学在中国21
第二章 市场营销环境研究32
第一节 企业市场营销环境概述33
第二节 自然地理环境42
第三节 经济环境47
第四节 政治法律环境53
第五节 社会文化环境58
第六节 科学技术环境61
第七节 企业市场营销的微观环境63
第三章 市场调查与市场预测69
第一节 信息与市场营销信息69
第二节 市场营销信息的调研74
第三节 市场预测83
第四章 购买动机和购买行为分析98
第一节 消费者需求及其购买动机98
第二节 消费者购买行为分析111
第三节 生产者市场及其购买行为125
第五章 市场营销战略与管理过程130
第一节 市场营销战略规划130
第二节 市场营销战略模型134
第三节 市场营销管理过程144
第六章 市场细分与目标市场153
第一节 市场细分原理153
第二节 市场细分的标准和方法156
第三节 目标市场战略162
第七章 产品决策（一）175
第一节 产品和产品组合175
第二节 包装决策186
第三节 品牌商标决策195
第八章 产品决策（二）203
第一节 产品寿命周期理论及其应用203
第二节 新产品开发210
第三节 创造工程和价值工程在新产品开发中的应用226
第九章 分销渠道选择235
第一节 市场营销机构235
第二节 分销渠道决策245
第三节 商品运输与储存253
第十章 定价策略261
第一节 定价理论261
第二节 定价原则和方法271
第三节 定价策略277
第十一章 促销措施（一）287
第一节 促销规律和促销组合287
第二节 人员推销294
第三节 营业推广302
第十二章 促销措施（二）311
第一节 广告311
第二节 广告策略317
第三节 广告预算与效果331
第十三章 公共关系336
第一节 公共关系及其职能336
第二节 企业公共关系的日常工作347
第三节 CI战略与策划352
判断、选择自测题364
参考资料381
后记381