图书介绍
现代营销策划PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 路华主编 著
- 出版社： 北京：中央民族大学出版社
- ISBN：7810561227
- 出版时间：1998
- 标注页数：365页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：373页
- 主题词：
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图书目录
前言1
第一章 营销策划的前提——市场调查1
第一节 市场调查的性质与作用1
第二节 市场调查的内容与步骤3
第三节 市场调查表的设计26
第四节 市场调查的具体方法30
第二章 营销策划的基础——市场预测50
第一节 市场预测的性质与作用50
第二节 市场预测的原则与内容53
第三节 市场预测的执行程序59
第节 市场预测的具体方法63
第三章 营销策划环境75
第一节 文化与人口环境75
第二节 经济与科技环境82
第三节 政治法律环境90
第四节 营销策划微观环境91
第四章 目标市场选择策略97
第一节 目标市场细分97
第二节 目标市场选择112
第三节 产品（品牌）定位策略119
第五章 营销产品策略128
第一节 产品营销周期策略128
第二节 产品组合策略143
第三节 新产品开发策略153
第六章 品牌与品牌营销171
第一节 品牌的性质与特征171
第二节 品牌的种类与功能173
第三节 世界品牌的发展179
第一节 品牌认知189
第七章 品牌营销策略（一）189
第二节 品牌联想198
第三节 品牌忠诚210
第八章 品牌营销策略（二）219
第一节 品牌命名219
第二节 品牌标志设计230
第三节 品牌包装设计239
第九章 产品价格策略256
第一节 产品定价的主要影响因素256
第二节 产品定价目标259
第三节 产品定价的主要方法264
第四节 产品定价策略272
第一节 销售渠道的概述287
第十章 销售渠道策略287
第二节 中间商292
第三节 销售渠道的影响因素与选择299
第四节 销售渠道运行的管理304
第十一章 产品（品牌）推广策略312
第一节 广告推广312
第二节 销售推广330
第三节 公关推广339
第四节 推广组合策略346
第十二章 国际营销策划350
第一节 国际营销策划概述350
第二节 国际营销策划环境351
第三节 国际市场调研354
第四节 国际营销策略357