图书介绍
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- 孙在国著 著
- 出版社： 成都：西南财经大学出版社
- ISBN：7810552643
- 出版时间：1998
- 标注页数：295页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：304页
- 主题词：企业管理 商标管理
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图书目录
商战与名牌3
一、商战逐鹿 名牌争雄3
独领风骚话名牌3
名牌的发展概观13
时代的发展呼唤名牌战略20
二、中国名牌现状忧思录42
中国名牌危机报告42
国产名牌纷纷落马原因何在48
中国名牌振兴之路55
树立现代产品观念66
三、认识你自己：名牌产品策略66
名牌产品开发策略70
名牌产品定位策略75
名牌延伸策略86
四、质量：名牌战略之基石93
质量：名牌的生命源泉93
以全面质量管理推进名牌工程100
ISO9000质量标准认证：国际市场的通行证106
ISO14000：国际标准认证的新篇章113
五、设计：名牌竞争之剑122
设计是商战制胜之法宝122
名牌产品设计策略129
名牌产品设计最新走势145
六、现代广告：名牌塑造的催化剂152
塑造品牌形象：现代广告的核心152
广告定位：塑造品牌形象的基础158
广告创意：塑造品牌形象的关键166
七、形象宣言：名牌塑造的CI战略180
CI孕育名牌180
名牌企业CI运作大观195
走出CI导入的误区205
名牌产品的营销战略212
八、与市场共舞：名牌产品的营销战略与策略212
名牌产品的市场竞争战略222
名牌产品竞争性营销策略227
名牌推销术237
九、以人为本 企业长盛243
名牌竞争归根到底是人才竞争243
现代企业：怎样以人为本254
十、从无序到有序：名牌的保护263
政府行为与名牌保护263
名牌的自我保护283
后记293
主要参考书目295