图书介绍
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- 戴贤远著 著
- 出版社： 北京：中国审计出版社
- ISBN：7800643573
- 出版时间：1995
- 标注页数：321页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：318页
- 主题词：市场需求分析 市场营销学
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图书目录
第一节 什么是市场营销3
上篇 市场分析与研究4
第一章 概论4
第二节 消费者需要与市场营销的联系8
第三节 企业经营目标与市场营销的联系14
第二章 市场营销环境的分析25
第一节 市场营销的宏观环境26
第二节 市场营销的微观环境42
第三章 消费者购买行为分析48
第一节 消费者心理与行为模式49
第二节 影响消费者购买行为的因素53
第三节 消费者的购买决策过程70
第四章 市场研究78
第一节 市场研究的作用与市场研究的过程79
第二节 市场研究目标的确定和市场研究内容的设计86
第三节 数据、样本与数据分析99
第四节 研究报告131
下篇 营销策略137
第五章 市场细分与目标市场策略137
第一节 市场细分与目标市场138
第二节 市场细分的基础因素145
第三节 市场细分的分析方法149
第六章 产品策略155
第一节 产品的分类156
第二节 品牌策略与包装策略159
第三节 新产品与产品生命周期168
第七章 定价策略175
第一节 定价目标与影响定价的因素176
第二节 定价基础的测定183
第三节 定价的基本方法195
第四节 价格的调整205
第八章 分销渠道策略212
第一节 分销渠道的结构及其中间环节的作用213
第二节 中间商218
第三节 实体分销226
第一节 促销策略下的交流过程230
第九章 促销组合策略230
第二节 广告与个人推销235
第三节 营业推广与公共关系249
第十章 国际市场营销策略255
第一节 影响国际市场营销的因素256
第二节 国际市场营销的途径262
第三节 国际市场营销规划与实施269
参考书目279
附录一 统计表283
附录二 有关市场营销的几个法律293
1．中华人民共和国反不正当竞争法295
2．中华人民共和国消费者权益保护法302
3．中华人民共和国广告法313