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（美）唐纳德·R·库珀（Donald R. Cooper），（美）帕梅拉·S·辛德勒（Pamela S. Schindler）著；郭毅，詹志俊主译著
出版社：北京：中国人民大学出版社
ISBN：7300051677
出版时间：2006
标注页数：791页
文件大小：174MB
文件页数：808页
主题词：商业－研究方法

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图书目录

目录1

Ⅰ篇　商业研究导论1

1章　商业方面的研究3

为什么学习商业研究？6

获得技能的价值8

什么是研究？10

什么是好的研究？17

管理者与研究人员之间的关系20

研究职业与管理防护措施中的趋势22

本章小结23

2章　将科学思维运用于解决管理问题28

思维方式30

思维过程：推理33

科学的态度38

理解理论：内容与联系39

本章小结52

3章　研究过程57

研究过程59

管理—研究问题分层结构61

研究过程中出现的问题72

设计研究74

资源分配与预算75

抽样设计75

评价研究信息76

研究建议78

小规模试验79

数据收集80

分析与解释81

报告结果81

本章小结82

4章　研究建议87

主办方的使用价值89

研究建议的目的89

研究人员的利益90

研究建议的类型91

结构化研究建议93

评价研究建议101

本章小结106

5章　商业研究中的伦理问题110

什么是研究伦理？112

对应答者与研究对象的道德处理114

道德与主办方119

研究人员与小组成员121

专业标准124

道德意识的资源126

本章小结127

Ⅱ篇　研究方案的设计135

6章　设计战略137

什么是研究设计？139

设计的分类140

探索性研究144

描述性研究152

因果关系研究153

本章小结160

7章　抽样设计166

抽样的实质169

概率抽样173

复杂概率抽样187

非概率抽样193

本章小结197

8章　测量204

测量的本质207

数据类型209

测量差异的来源213

可靠测量的特征215

本章小结225

9章　测量尺度231

测量尺度的本质233

回答方法236

测量量表的制定243

本章小结252

Ⅲ篇　数据来源与收集259

10章　探讨二手数据261

探索性阶段的搜索策略263

挖掘内部原始资料283

本章小结291

11章　调查方法：与应答者沟通297

沟通方法的特征300

个人访谈302

电话访问312

自我管理的调查315

选择最优的方法321

本章小结323

12章　与应答者沟通的工具330

开发工具设计策略333

阶段1：重新研究管理—研究问题分层结构333

阶段2：构造与精炼测量问题340

阶段3：起草与精炼方法356

本章小结364

13章　观察研究法372

观察的使用375

对观察方法的评价378

观察者与观察对象之间的关系379

实施一项观察研究382

非介入性测量386

本章小结389

14章　实验法393

什么是实验？396

对实验的评价397

实施一项实验399

实验中的效度403

实验研究设计406

本章小结415

Ⅳ篇　数据分析与表述421

15章　数据加工与描述423

导论426

编辑426

编码428

数据录入437

描述性统计摘要443

本章小结448

16章　探索、展示与检测数据453

导论455

探索性数据分析456

优化与控制分析466

地理信息系统470

交叉列表472

本章小结477

17章　假设检验484

导论487

假设检验487

显著性检验496

本章小结518

18章　相关测量526

导论530

二元相关分析532

二元线性回归540

非参数相关测量551

本章小结558

19章　多元分析：概述566

导论569

选择一种多元分析方法570

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