图书介绍
正营销 获取战略优势的新方法PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）菲利普·科特勒，大卫·赫斯基尔，南希R.李著；科特勒咨询集团（中国）译 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111403142
- 出版时间：2013
- 标注页数：259页
- 文件大小：48MB
- 文件页数：275页
- 主题词：供销经营
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图书目录
第一部分 简介2
第1章 从理念谈起：为什么有些营销和企业社会活动会失败2
第2章 “叫好又叫座”的六种企业社会活动20
第二部分 营销推动型活动：增加销售，吸引顾客44
第3章 公益推广：用好的公益目标说服消费者加入企业活动44
第4章 善因营销：在产品销售和消费者行动的基础上服务公益事业76
第5章 企业社会营销：支持可带来行为变革的公益活动104
第三部分 企业推动型活动：传达与推动企业的价值观和目标132
第6章 企业慈善：向公益事业直接捐赠132
第7章 社区志愿活动：企业员工贡献其时间和才智149
第8章 社会负责型商业实践：改变商业模式以实现企业的社会影响166
第四部分 攻守有道186
第9章 攻势篇之一：选择企业要缓解的社会问题186
第10章 攻势篇之二：选择支持公益事业的社会活动193
第11章 攻势篇之三：开发社会活动198
第12章 攻势篇之四：活动评估203
第13章 企业社会活动最佳实践总结208
第14章 守势篇：如何应付公众的质疑和批评212
第五部分 非营利组织和公共机构专栏222
第15章 争取企业资助和支持社会活动的有效营销方式——十大建议222
注释236