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1.1 中国期刊产业化、集团化研究评述2

1.1.1　期刊产业化、集团化的基本概念解读2

1 中国期刊产业化集团化研究2

1.1.2 中国期刊集团的发展模式解读5

1.1.3　科技期刊集团化发展问题辨析8

1.2 中国期刊出版区域考察10

1.2.1　期刊出版区域发展不平衡，上榜期刊推波助澜10

表1-3　省市上榜期刊种数情况11

表1-2　23个省市期刊的年总印数情况11

表1-1　23个省市期刊的种数情况11

表1-4　省市上榜期刊年总印数所占份额情况12

表1-6　直辖市上榜期刊平均期印数、总印数表13

表1-5 中央类期刊年印数前10名刊物列表13

表1-7　全国上榜期刊的品种结构表14

1.2.2　市场化程度不高，产业化规模化经营有待提高14

表1-8　上榜文摘类期刊平均期印数、总印数一览表15

表1-9　上榜社办期刊平均期印数、年印数一览表15

表1-10　航空刊群的平均期印数、年总印数表17

表1-12　《时事报告》刊群的平均期印数、年总印数表17

表1-11　《半月谈》刊群的平均期印数、年总印数表17

表1-13　《知音》刊群的平均期印数、年总印数表18

表1-15　广东与辽宁两省上榜期刊全面比较表18

表1-14　《今古传奇》刊群的平均期印数、年总印数表18

表1-16　广东、辽宁两省期刊种类与刊期比较表19

1.3.1　北京期刊出版概况21

1.3　北京期刊出版与期刊市场环境分析21

1.3.2　北京期刊及产业特点22

表1-17　“中国”字头期刊发行方式分析23

表1-18　532种“中国”字头期刊盈亏概况24

表1-19 盈利在100万元以上的“中国”字头期刊24

表1-20　“其他来源”收入在500万元以上的“中国”字头期刊25

1.3.3.1 总体情况25

1.3.3 中国出版集团的期刊产业状况25

1.3.3.2　经营情况26

表1-21 人民出版社主办期刊经营情况表27

表1-22　人民文学出版社期刊经营情况表28

表1-23 中国美术出版总社期刊经营情况表28

表1-24　商务、三联、中华书局三家出版社期刊经营情况表29

表1-25　其他出版社期刊一览表29

表1-26　中国出版集团盈利期刊一览表29

表1-27 中国出版集团盈利期刊按主办单位分类表31

表1-28　中国出版集团经营持平与亏损期刊列表31

表1-29　中国体育报业总社期刊一览表32

1.3.4　中国体育报业总社期刊产业状况32

表1-30　中国少年儿童出版总社期刊一览表34

1.3.5 中国少年儿童出版总社的期刊产业状况34

图1-1　《儿童文学》发行情况一览35

表1-31 中国少年儿童出版总社期刊经营情况36

1.4.1　上海期刊总体情况37

1.4　上海期刊出版与期刊市场集中度分析37

图1-2　20年来上海市期刊种数、总印数、总印张的增长率变化38

表1-32　上海25万册以上期刊地位分析39

1.4.2　上海世纪出版集团的期刊产业状况40

表1-33 上海参评第三届国家期刊奖的非学术期刊产业状况40

表1-34　《上海服饰》近五年发行量变化情况41

图1-3　上海文艺出版总社组织结构图42

1.4.3.1 总体结构与产业发展状况42

1.4.3　上海文艺出版总社的期刊产业状况42

图1-4　2000年上海文艺出版社销售毛利的结构比例44

图1-5　2001年上海文艺出版总社利润图44

表1-35　《故事会》与《咬文嚼字》经营状况一览45

1.4.3.2 《故事会》发展状况45

表1-36　《故事会》近五年发行量一览表46

表1-37　在三届国家期刊奖中《故事会》利润统计46

表1-38　广东与上海期刊20年产业指标变化比较（1981～2000）47

1.5　广州期刊出版与家庭期刊集团分析47

1.5.1　广州期刊出版总体情况47

图1-8　20年广州市期刊总印数变化48

图1-7　20年广州市期刊种数变化48

图1-6 1988～2003年广东与上海龙头期刊种数比较48

1.5.2　家庭期刊集团发展历程49

表1-39　广东参评第三届国家期刊奖的非学术期刊产业状况49

表1-40　1998～2003年《家庭》杂志发行量分析50

表1-41 1999～2004年《家庭》经营情况51

图1-9　《家庭》六年来平均期发行量曲线图51

图1-10　《家庭》六年来年总发行量曲线图51

1.6　武汉期刊出版与市场分析53

1.6.1　湖北期刊产业现状53

1.6.2　知音期刊集团状况及其产业特点54

表1-42　湖北参评第三届国家期刊奖的非学术期刊产业状况54

表1-43　知音期刊群基本情况56

表1-46　1998～2003年《知音·海外版》印数一览表57

表1-44　1998～2003年《知音》印数一览表57

表1-45 《知音》利润统计表57

1.7.2 《读者》刊群分析58

1.7 《读者》刊群分析58

1.7.1　甘肃期刊总体情况58

图1-11 1981～2004年《读者》每月平均印数统计图59

表1-47 1999～2004年《读者》月发行量一览表60

图1-12　《读者》1999～2004年8月各种营销活动对杂志发行量的促进图61

表1-48 《读者》20年经营一览表61

1.8.2　合作办刊的方式63

1.8.1 概况63

1.8　中外期刊合作办刊现状研究63

1.8.2.1　不涉及投资合作模式64

1.8.3　合作办刊的成效66

1.8.2.2　涉及投资合作模式66

表1-49　中外合作期刊一览表68

表1-50 1999～2004年新闻出版总署批准中外期刊汇总表69

1.9.1.1 种数变化72

1.9.1 美国期刊产业化发展现状概述72

1.9　美国期刊产业化对中国期刊业的启示72

表1-51　美国期刊种数变化（1993～2003）73

表1-52　美国期刊广告与编辑内容所占页码比例变化（1993～2003）73

1.9.1.2　广告与编辑内容页码比例变化73

表1-53　美国期刊订阅与零售册数变化（1993～2003）74

1.9.1.4　发行量规模分布比例变化74

1.9.1.3　订阅与零售变化74

表1-54　2003年美国期刊市场规模分析75

表1-55　美国期刊收入来源比例变化75

1.9.1.6　定价变化75

1.9.1.5 收入来源比例变化75

表1-56　美国期刊定价变化（1993～2003）76

1.9.2.1　2001年上半年美国期刊业广告经营分析76

1.9.2　2000年以来美国期刊业广告经营状况透视76

表1-57　2001年美国最热门的10本期刊77

表1-58　2000年广告营业额4亿美元以上的美国期刊78

1.9.2.2　2000年美国期刊业广告经营分析78

表1-59　广告经营额增幅在10％以上的美国期刊79

表1-60　广告营业额跌幅在5％以上的美国期刊80

表1-61 三大新闻周刊广告经营状况表80

表1-62　投放期刊广告4亿美元以上的行业81

表1-63　期刊广告投放增幅在20％以上的行业82

表1-64　期刊广告投放增幅减少的类别82

1.9.3.1 品牌优势83

1.9.3　美国期刊产业化发展的主要特点83

表1-65　2000年期刊广告投放额度最高的10家公司83

表1-66　美国期刊百强排名变化表84

表1-68　排名变化4位以下期刊中上升期刊营业收入表85

表1-67　美国期刊百强排名变化4位以下统计表85

表1-69　1996～1999年排名变化最大的6种美国期刊分析表86

表1-70 1996～1999年排名变化最大的美国期刊营业收入分析表87

1.9.3.2　集团化经营88

表1-71 时代公司期刊在美国期刊百强中的名次变化表89

表1-72　九大期刊公司所占美国期刊百强中市场份额分析91

图1-13　《时新》杂志1996～1999年排名变化趋势图91

1.9.3.3　全球战略92

表1-73　部分超规模发展的期刊1999年市场份额分布表92

1.10　中国期刊产业与集团发展对策研究95

1.10.1 期刊产业化与集团化的关系95

1.10.1.1　关于产业化95

1.10.1.2　关于集团化97

1.10.1.3　关于资本化98

1.10.2　期刊产业化模式99

1.10.2.1 品牌扩展99

1.10.2.2　资本扩展100

1.10.3　期刊集团化模式101

1.10.3.1　专业化的期刊集团101

1.10.3.2　传媒集团101

1.10.3.3　混合性集团101

1.10.4.1 加大力度，推进期刊社转制步伐102

1.10.4　期刊产业化集团化的政策建议102

1.10.4.2　建立期刊分类管理体制，加强市场调节的基础作用103

1.10.4.3　打通发行渠道，建立产业化平台105

1.10.4.4　整合社办期刊资源，组建期刊子集团和期刊集团105

1.10.4.5　组建附属于出版集团的专业期刊集群107

表1-74　科学出版社近年创办期刊一览表108

1.10.4.6　加快产权改革，推进资本运营109

1.10.4.7　建立“期刊特区”，实现跨国发展109

1.10.4.8　勾勒产业布局，促进良性发展110

1.10.4.9　强化媒体融合，组建传媒集团111

1.10.4.10　加快制定“十一五”中国期刊发展规划112

1.11　课题研究后记113

2.1.1.1 作为市场营销的DM研究120

2.1.1　DM多维研究现状分析120

2.1 从DM研究现状看刊型广告的提出120

2　刊型广告研究120

2.1.1.2　作为邮政广告的DM研究121

2.1.1.3　作为媒体经营的DM研究122

2.1.1.4　作为政府管理的DM研究123

2.1.2 “刊型广告”的提出124

2.1.2.1 DM杂志的范畴124

2.1.2.2　DM杂志的本质问题125

2.1.2.3　DM杂志是谁的未来？125

2.2　刊型广告与相关概念辨析129

2.2.1　刊型广告与报刊广告129

2.2.1.1 功能不同129

2.2.1.3　运作方式和补偿方式不一样130

2.2.1.2　满足的对象及其需求层次不一样130

2.2.2　刊型广告与DM广告131

2.2.3　刊型广告与DM杂志132

2.3　刊型广告——广告新形态134

2.3.1　刊型广告的界定134

2.3.2　刊型广告的类别135

2.3.2.1　根据发行渠道特征划分135

表2-1　刊型广告渠道特征分类表135

表2-2　刊型广告功能分类表136

2.3.2.2　根据功能划分136

2.4.1 刊型广告是合法的广告媒介138

2.4　合法媒介与竞争黑马138

2.4.2　刊型广告借鉴并改写了杂志的市场运作模式141

2.4.2.1　盈利模式：单次出售催生快速成长142

2.4.2.2　发行方式：“直投”革新精准投放143

2.4.2.3　创刊基础：数据库举足轻重143

2.5 《生活速递》个案分析145

2.5.1　在磕绊中发展145

2.5.2　在发展中创新146

2.5.2.2　数据库营销147

2.5.2.1 内容编辑147

2.5.2.3　效果监控148

2.5.3　在创新中探索149

2.5.3.1　寻求合作行业149

2.5.3.2　准确读者定位149

2.5.3.3　精确细分市场150

图3-1 《新华文摘》所选文献的书报刊分布152

3.1.1 《新华文摘》文献源研究152

3.1.1.1 《新华文摘》文献源的书报刊分布152

3.1 《新华文摘》文本结构分析152

3 《新华文摘》研究152

表3-1 《新华文摘》转载书评文献一览表153

3.1.1.2 《新华文摘》文献源的类群分布154

图3-2 《新华文摘》期刊文献源构成比例图155

表3-2　师范院校学报选文量前12种汇总表155

表3-4 《新华文摘》中各综合性大学学报选文量前10名156

表3-3 《湘潭师院学报》入选《新华文摘》文章情况一览表156

表3-6　《中央民族大学学报》入选《新华文摘》文章一览表157

表3-5　《广西民族学院学报》入选《新华文摘》文章一览表157

表3-8　《国家行政学院学报》入选《新华文摘》文章一览表158

表3-7　《烟台大学学报》入选《新华文摘》文章一览表158

表3-10　《新华文摘》文献源前10名报刊选文数量及所占比例159

表3-9　《北京行政学院学报》入选《新华文摘》文章一览表159

3.1.1.3 《新华文摘》报刊文献集中度分析159

表3-11 《新华文摘》文献源前10名期刊选文数量及其比例160

表3-12　《新华文摘》文献源前10名报纸选文数量及其比例160

表3-13　《人民日报》、《光明日报》选文的不同年度分布161

表3-14　《人民日报》、《光明日报》选文的栏目分布161

表3-15　《中国社会科学》、《求是》选文的年度分布162

表3-16 《中国社会科学》、《求是》所选文章的栏目分布163

表3-17　《新华文摘》主要专栏的作者数、文章数及其比例163

3.1.2.1　作者总体情况分析163

3.1.2 《新华文摘》作者队伍研究163

表3-18　《新华文摘》各专栏作者频次统计分析表164

3.1.2.3　哲学栏目作者单位简析164

3.1.2.2 《新华文摘》主要专栏作者频次分析164

表3-19　《新华文摘》哲学专栏主要单位文章年度分布表165

3.1.3 《新华文摘》临时性专题分析165

图3-3 《新华文摘》临时性专题年度分布图166

表3-20 《新华文摘》临时性专题的年度统计表166

表3-21　《新华文摘》自创性专题汇总表167

图3-4 《新华文摘》临时性专题的专栏分布167

3.1.4 《新华文摘》文学艺术专栏分析168

3.1.4.1　专栏概况168

表3-22　《新华文摘》文学艺术专栏1996～2002年间载文量统计168

表3-24　文学艺术专栏1996～2002年每年第1期篇幅统计分析169

3.1.4.2　专栏中文论和作品构成分析169

表3-25　《新华文摘》文论部分文献源前10名统计169

3.1.4.3　文论部分分析169

表3-23　《新华文摘》文学艺术专栏1996～2002年第1期篇幅分析169

图3-5　文学艺术专栏文论与作品构成169

3.1.4.4　作品部分分析170

表3-27　《新华文摘》1996～2002年各类体裁文学作品年度分布表170

表3-26　《新华文摘》所选《文学评论》、《文艺研究》、《文艺报》文论作品年度分布170

图3-6 《新华文摘》文学作品体裁比例图171

表3-28　《新华文摘》所登小说体裁汇总表171

表3-29　《新华文摘》文艺作品文献源前11名统计分析172

表3-30　《新华文摘》与《小说选刊》同选小说的不同处理汇总表173

表3-31 《新华文摘》与《小说选刊》同选小说的年度分布174

表3-32　《新华文摘》与《小说选刊》同选小说的文献源分布174

表3-33 《新华文摘》与《小说月报》同选作品的不同处理汇总表175

表3-34　《新华文摘》、《小说月报》同选小说的年度分布178

表3-35　《新华文摘》、《小说月报》同选小说的文献源分布178

表3-37　《新华文摘》所选小说获“百花奖”的年度分布180

表3-36　《新华文摘》刊登的近三届“百花奖”获奖作品汇总表180

3.2.1　思想库特征181

3.2　论《新华文摘》的思想库特征与价值追求181

3.2.2　思想库价值形态186

3.3.1　刊史记忆188

3.3　思想库的魅力188

3.3.2　思想库形态190

3.3.3 “新华”人传统191

4 《海外星云》研究196

4.1 1999年《海外星云》与《海外文摘》内容比较分析196

4.1.1 专栏比较196

表4-1　《海外星云》1999年专栏分析196

表4-2　《海外文摘》1999年专栏分析197

4.1.2　稿源比较199

表4-3　1999年《海外星云》稿源统计199

表4-4 1999年《海外文摘》稿源统计199

4.1.2.1　摘录报刊比较200

4.1.2.2　摘录《读者文摘》文章比较201

表4-5　《海外星云》与《海外文摘》选文前10位报刊201

表4-6 1999年《海外星云》摘自《读者文摘》的文章201

表4-7　1999年《海外文摘》摘自《读者文摘》的文章204

4.1.2.3　相同摘录文章不同处理分析205

表4-8　1999年《海外星云》与《海外文摘》同名文章比较分析206

表4-9　《海外星云》内容比重分析212

4.2 《海外星云》与《环球》比较分析212

4.2.1 《海外星云》与《环球》封面要目比较212

4.2.1.1 从封面要目看内容比重212

表4-10　《环球》内容比重213

表4-11 《海外星云》要目分析214

表4-12　《环球》要目分析214

4.2.1.2　从封面要目看稿源214

表4-13　《海外星云》与《环球》专题比较215

4.2.1.3　从封面要目看专题215

4.2.1.4　从封面要目看热点关注216

表4-14　《海外星云》与《环球》热点关注比较216

4.2.1.5　从封面要目改动看标题编辑技巧217

表4-15 《环球》、《海外星云》要目改动形式分析217

4.2.2 《海外星云》与《环球》卷首语分析218

4.3.1　媒介环境简要分析222

4.3 《海外星云》发展对策建议222

4.3.2.2　刊名、封面等方面的总体策划224

4.3.2.1　读者定位224

4.3.2　读者定位与总体策划224

4.3.2.3　广告、稿源等方面建议227

5.1　论名刊工程的创新价值与引导意义230

5 期刊研究方法论研究230

5.1.1 工程建设核心理念231

5.1.2　名刊理论模型233

5.2 “传奇”与历史——当前名刊个案写作问题探讨238

5.2.1　名刊传记的“传奇”称名238

5.2.2　名刊传记的核心价值243

5.3　新时期广东期刊研究评述246

5.3.1　广东期刊的外延246

5.3.2　广东期刊的内涵248

5.3.3　期刊理论关键问题解读250

5.3.4　家庭研究中心系列成果的期刊意义253

5.4　德国期刊研究的历史发展与学科尝试255

5.4.1 二战后德国期刊研究概观255

5.4.2 “期刊”概念之争256

5.4.3 “期刊学”在德国的命运257

5.4.4　期刊研究方法述评258

5.5　创新——《读者》运作的灵魂260

5.5.1 体制创新：作为社办期刊的资源整合方式260

5.5.2　机制创新：紧握市场那只“看不见的手”261

5.5.3　创新动力：为了中华民族的期刊腾飞263

5.6　仰慕是一种情怀——《章回小说插图精选》序265

6.1 品牌创新与机制创新——对我国社办期刊发展的思考272

6.1.1　社办期刊经济地位分析272

6 期刊市场研究272

表6-1 社办期刊与其出版社经营状况比较表273

表6-2　14种社办期刊的经济地位分析274

6.1.2 品牌创新：面对“老化”与“稚嫩”的选择275

表6-3　14种社办期刊及其出版社的经营状况275

表6-4　59种社办期刊刊龄分布276

6.1.3　机制创新：社刊模式的效益分析277

6.1.3.1　经营状况277

表6-5　59种社办期刊定价分布277

表6-6　59种社办期刊期发行量分布278

表6-7　55种社办期刊税后利润分析278

表6-8 四类社办期刊的定价与印张情况278

6.1.3.2　机构设置279

表6-9　两种社刊模式经营状况比较279

表6-10　12种设置广告、发行、经营部的社办期刊经营状况280

表6-11 平均期印数在25万册以上的期刊和社办期刊统计281

6.2　平均期印数在25万册以上的社办期刊分析281

6.2.1 社办期刊的数量及比重呈下降趋势281

表6-12　14种1994～1999年均榜上有名的社办期刊282

表6-13　平均期印数在100万册以上的社办期刊统计283

表6-14　36种社办期刊平均期印数分布情况283

6.2.2　大部分社办期刊的平均期印数在25万～50万册之间283

6.2.3　面向中小学生和少年儿童的社办期刊比重较大284

6.2.4　社办期刊竞争激烈，个别社办期刊跌幅明显284

表6-15　八种科技科普类社办期刊统计285

表6-16　《无线电》等五种平均期印数呈下降趋势的社办期刊286

6.3.1 基本概况287

6.3　2003年停办期刊的统计分析287

表6-17　2003年各地区停办期刊基本情况287

表6-18　2003年停办期刊区域分布情况288

6.3.2　区域分布288

6.3.3　刊龄分析289

表6-20　停办期刊创刊高峰期状况统计289

表6-19　停办期刊刊龄分析289

6.3.4.1　政府机关停刊类别分析（按主办单位）290

表6-21 国家机关停刊类别分析290

6.3.4　类别分析290

图6-1　停办期刊刊龄结构图290

表6-22　停办期刊学科类别分析291

6.3.4.2　学科类别及刊名分析（按刊号）291

表6-23　刊名同质化倾向分析（一）292

表6-24　刊名同质化倾向分析（二）292

表6-25　停办期刊刊期分析293

图6-2　停办期刊刊期结构图294

表6-26　停办月刊类别分析294

6.3.5.1　单价分析294

6.3.5　定价策略分析294

表6-28　单价在10～20元之间的停办期刊295

表6-27　停办期刊单价梯次分布295

表6-30　停办期刊单价梯次分布类别分析（二）296

表6-29　停办期刊单价梯次分布类别分析（一）296

表6-31 印张价格梯次分布297

6.3.5.2　印张价格分析297

表6-33 印张价格梯次分布类别分析（二）298

表6-32　印张价格梯次分布类别分析（一）298

6.3.6　产业分析299

6.3.6.1　期发行量分析299

表6-34　停办刊期发行量梯次分布299

表6-35　停办刊期发行量梯次分布类别分析（一）300

6.3.6.2　年发行量分析300

表6-36　停办刊期发行量梯次分布类别分析（二）301

表6-37　年发行量在1000万册以上的停办期刊302

表6-38　停办刊年发行量梯次分布302

6.3.5.3　总码洋分析302

表6-39　停办刊总码洋梯次分布303

表6-40　总码洋在1000万元以上的停办期刊303

6.3.4　影响分析303

表6-41　停办期刊对各省总印数的影响分析304

6.4　2003年新期刊及更名期刊统计分析305

表6-42　2003年新创办期刊学科分类统计305

表6-43　2003年更名期刊学科分类统计状况306

6.4.1　学科分布306

图6-3　2003年新期刊及更名工业技术类期刊种数统计307

表6-44　2003年更名农业期刊统计307

6.4.2　地域分布308

表6-45　2003年新办期刊分省统计308

表6-46　2003年更名5种以上期刊分省统计309

图6-4　2003年新期刊刊期种数统计309

6.4.3　刊期分布309

6.5.1 四期号外——及时而灵动310

6.5　书刊互动：《财经》深入开掘品牌310

表6-47 《财经》号外的栏目分析表311

表6-48　《财经》、《财经·SARS每周调查》相关文章比较312

6.5.2　两个专题——号外与正刊互动312

6.6　思想的突围——读文摘杂志《格言》314

6.7 以人文实践实现人文贡献——两位期刊人的思索与对话317

6.7.1 具有独立人格才有应对国际期刊竞争的立足点317

6.7.2 “综合文化类杂志虚脱”与文学期刊转型318

6.7.3 《佛山文艺》的共识和制度319

6.7.4　二次创业的核心320

6.7.5　呼唤真切的期刊文化批评321

7.1　关于期刊区域市场研究325

7 期刊区域市场与文本分析方法问题（后记）325

表7-1 1999年广州读者喜欢杂志排名326

表7-2　1999年武汉读者喜欢杂志排名326

表7-4　2000年上海读者最喜欢的杂志排名327

表7-3　1999年上海读者最喜欢的杂志排名327

图7-1 1982～2003年广东、上海期刊种数增长率比较328

图7-2 1982～2003年广东、上海期刊总印数增长率比较329

图7-4 1981～2003年广东与上海期刊总印数变化330

图7-3 1981～2003年广东与上海期刊种数变化330

图7-6 1988～2003年广东与上海龙头期刊总印数比较331

图7-5 1988～2003年广东与上海龙头期刊种数比较331

7.2　关于期刊文本分析方法332

表7-5 《中国社会科学文摘》专栏设置及频次分析335

表7-6　《新华文摘》与《中国社会科学文摘》同选文章汇总表336

参考书目348