图书介绍
社会化媒体营销大趋势 策略与方法 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 唐兴通著 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：7302296980
- 出版时间：2012
- 标注页数：236页
- 文件大小：63MB
- 文件页数：257页
- 主题词：
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图书目录
第1章 社会化媒体营销序曲1
社会化媒体的前世今生3
案例一：Levi's拥抱社会化媒体4
社会化媒体平台的分类5
社会化媒体的微趋势7
案例二：当医院邂逅社会化媒体，WO11
社会化媒体营销12
开展社会化媒体营销的两个辩证13
企业需规范员工社会化媒体行为14
案例三：英特尔社交媒体指南15
案例四：美军如何规范社会化媒体行为20
第2章 新营销 新趋势23
图解新营销25
案例一：痛风门诊如何开展新营销30
为什么是社会化媒体营销31
营销预算趋势的改变33
社会化媒体营销的关注点34
案例二：金融业发力社会化媒体36
值得关注的4个问题40
内容营销是一把匕首42
社会化媒体下的病毒传播46
案例三：1天获得1万个用户的病毒传播51
社会化媒体营销的7个忠告55
案例四：社会化媒体创意餐厅58
第3章 社会化媒体营销的策略与方法63
传统营销必须联手社会化媒体65
社会化媒体应用：揭秘粉丝行为学68
案例一：化妆品粉丝行为助力营销传播69
让消费者成为你商业模式的一部分73
案例二：戴尔构建品牌社区的努力74
用户浏览行为透露玄机75
社会化媒体时代在线购买决策79
社会化媒体的3个本质问题82
不可忘却的4个秘密武器84
如何制定社会化媒体营销策略87
如何开展社会化媒体营销活动89
案例三：某软件产品社会化媒体营销策划92
案例四：电影《非诚勿扰2》的营销推广92
第4章 引爆社会化媒体营销97
完善社会化媒体平台99
中小企业如何开展社会化媒体营销102
社会化媒体优化（SMO）策略104
案例一：强生公司的BabyCenter社区109
如何使用社会化媒体开展促销活动110
案例二：Lady Gaga新专辑的促销114
5个社会化媒体营销认识误区116
点评4个有趣的营销案例119
社会化媒体营销的13个问题122
社会化媒体营销全案：奥兰多海洋世界124
第5章 微博营销实战技巧129
微博概述131
微博的注册使用131
微博的战略规划138
微博运营及书写139
微博活动策划150
案例研讨154
第6章 社会化媒体营销效果评估159
社会化媒体效果评估现状161
社会化媒体效果更倾向“软”的一面162
社会化媒体营销评估指标系统164
社会化媒体、网站流量及转化率之间的关系169
网络传播统计学统计指标172
网络舆情监测工具剖析176
案例：探索医院行业社会化媒体营销评估180
第7章 社会化媒体与商业深度的碰撞185
社交网络中刺激机制的设置187
案例探讨：刺激机制设置189
电子商务2.0——社会化商务192
网络购物2.0——社会化购物（Social Shopping）194
Levi's的社会化商务197
案例：戴尔的微博营销体系199
第8章 社会化媒体营销格局与趋势203
社会化媒体营销的7个发展趋势7205
社会化媒体营销的应用210
Web 2.0环境下企业品牌与个人品牌的博弈213
实例分析：国外行业公司的生存状态215
微博语录222
参考文献234
致谢236