图书介绍
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- 陈祝平著 著
- 出版社： 北京：中国发展出版社
- ISBN：7800878031
- 出版时间：2005
- 标注页数：263页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：274页
- 主题词：企业管理：质量管理－教材
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图书目录
目录1
第1章 品牌及品牌化1
1.1 品牌的定义2
1.2 品牌的功能7
1.3 品牌化历史15
本章小结22
思考题23
案例讨论 青岛啤酒：品牌与品牌管理24
第2章 品牌资产28
2.1 品牌资产的定义28
2.2 品牌资产的结构31
2.3 品牌认知34
2.4 品牌动机38
2.5 品牌态度42
2.6 品牌资产的经济学分析45
本章小结49
思考题50
案例讨论 海尔的名牌观51
第3章 品牌形象和定位54
3.1 品牌形象55
3.2 品牌定位67
本章小结75
思考题76
案例讨论 OLAY全新品牌形象76
第4章 品牌设计79
4.1 品牌设计的一般准则79
4.2 品牌诸要素的设计82
本章小结102
思考题102
案例讨论 漕河泾开发区的标志设计103
第5章 品牌产品104
5.1 品牌产品的核心层105
5.2 品牌产品的基础层108
5.3 品牌产品的期望层128
5.4 品牌产品的附加层131
5.5 品牌产品的潜在层133
本章小结134
思考题135
案例讨论 华为的成名之路：客户导向的技术创新135
第6章 品牌渠道138
6.1 品牌与独立中间商140
6.2 品牌与整合渠道148
本章小结163
思考题164
案例讨论1 星巴克的品牌联盟165
案例讨论2 全聚德品牌与特许连锁167
第7章 品牌传播169
7.1 品牌与广告171
7.2 品牌与公关184
本章小结199
思考题200
案例讨论 杜邦200周年在中国的系列庆祝活动200
第8章 品牌战略203
8.1 多品牌战略205
8.2 品牌延伸战略219
本章小结232
思考题232
案例讨论1 艾默生集团的品牌整合战略233
案例讨论2 润迅品牌的蜕变234
第9章 品牌评估237
9.1 消费者品牌心理调查238
9.2 品牌价值评估255
本章小结261
思考题262
案例讨论 《金融世界》对可口可乐品牌的估价263