图书介绍
品牌管理的100种方法PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 陈建华主编 著
- 出版社： 北京：中国经济出版社
- ISBN：7501772053
- 出版时间：2006
- 标注页数：440页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：450页
- 主题词：企业管理：质量管理
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图书目录
目录第一章 品牌定位——品牌成败的关键环节方法1 常见品牌定位方式3
方法2 如何理解品牌定位类别7
方法3 如何理解品牌定位技术12
方法4 如何贯彻品牌定位原则17
方法5 品牌定位的市场细分22
方法6 品牌的定位误区30
方法7 品牌重新定位33
第二章 品牌创立——做品牌，不妨这样开始方法1 树立科学品牌观39
方法2 品牌的四大属性42
方法3 品牌导入的关键因素47
方法4 建立品牌的步骤51
方法5 品牌调研与预测55
方法6 品牌与区域市场管理59
方法7 制造商与中间商的品牌选择策略63
方法8 企业常用品牌策略68
方法9 赞助商在品牌创建中的作用71
方法10 新品牌上市，如何一炮而红74
方法11 使品牌快速成长的12个法则78
第三章 品牌的命名与设计——好的品牌名称和设计是成功的一半方法1 如何理解品牌精神文化系统及结构85
方法2 品牌个性梳理88
方法3 品牌名称的划分标准91
方法4 品牌命名过程94
方法5 一个好的品牌名称由什么组成97
方法6 如何进行品牌标志整体设计103
方法7 如何打造品牌包装108
方法8 品牌名称和设计的保护112
第四章 品牌传播——如何让品牌红遍大江南北方法1 如何理解消费者品牌体验经历118
方法2 品牌成长路线与传播过程123
方法3 品牌传播的三个层次127
方法4 品牌传播的两个战略取向130
方法5 品牌的整合营销传播137
方法6 广告的导入方式141
方法7 解读网络广告146
方法8 利用形象代言人进行品牌传播149
方法9 如何控制传播资源152
方法10 品牌传播的效果评估156
方法11 品牌传播中的接触点管理167
方法12 品牌炒作的方法171
第五章 品牌提升——品牌强盛之道方法1 如何取得品牌市场营销竞争优势180
方法2 整合品牌营销策略184
方法3 品牌营销组合策略190
方法4 如何达到高、低双品牌都能赢得市场占有率的佳境198
方法5 如何让经销商为品牌而战202
方法6 品牌精神提升策略206
方法7 品牌提升中的市场生动化209
方法8 如何避开品牌营销的误区213
第六章 品牌维护——如何让品牌长盛不衰方法1 了解品牌衰落的原因217
方法2 品牌衰退的应对措施221
方法3 维持品牌的原则和方法229
方法4 如何构建品牌忠诚度233
方法5 在同质品牌中找生存模式239
方法6 信誉法则242
方法7 严格管理与不断创新是最重要的自我保护247
方法8 可行的品牌变化原因251
方法9 品牌整合254
方法10 品牌整合的要素256
方法11 品牌整合模型259
第七章 品牌危机管理——未雨绸缪还是坐以待毙方法1 如何认识品牌危机管理264
方法2 品牌危机防范267
方法3 品牌危机管理六个理念270
方法4 三项卓越的反危机能力274
方法5 随机应变、有效沟通、合理善后，一个都不能少277
方法6 突发性品牌危机管理对策280
方法7 品牌危机公关284
方法8 品牌危机管理中的谣言控制287
方法9 品牌质量管理292
第八章 品牌延伸——如何让品牌更大更强方法1 正确认识品牌延伸298
方法2 品牌延伸的局限性304
方法3 品牌延伸的类型及方式308
方法4 如何判断品牌延伸的可行性311
方法5 品牌延伸决策原则及步骤314
方法6 品牌水平延伸策略317
方法7 品牌垂直延伸策略321
方法8 子品牌运作方法325
方法9 品牌延伸风险规避方法328
第九章 品牌价值管理——品牌资产增值之道方法1 品牌对消费者和对企业的价值334
方法2 品牌核心价值全景337
方法3 品牌价值评估的内容339
方法4 如何理解品牌资产的价值和使用价值347
方法5 英特品牌公司的评估模型352
方法6 品牌知名度的资产价值测量362
方法7 如何通过间接方法了解品牌核心价值365
方法8 持续输出品牌账户369
第十章 品牌国际化——如何让品牌走向世界方法1 品牌理念在中国376
方法2 国际市场的进入方式379
方法3 进军国际市场，注重品牌翻译383
方法4 中国企业如何创立国际品牌387
方法5 国际名牌是如何炼成的391
方法6 品牌国际化的5个要素394
方法7 本土化——克服文化差距最有效的方法398
第十一章 网络品牌营销——品牌生存新空间方法1 互联网对传统品牌优势的冲击404
方法2 哪些产品适合互联网407
方法3 品牌网络化的平稳过渡414
方法4 网络品牌塑造的七个步骤417
方法5 网络品牌管理模式423
方法6 网络品牌的11个永恒定律426
方法7 基于互联网的品牌推广策略429
方法8 品牌的网站策略433
方法9 如何超越网络品牌化的失误和磨难437