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第1章　包装设计概论1

1.1 包装发展简述1

1.1.1　早期的包装——仅为实现保护、储藏、便于携带的功能1

1.1.2　高档包装成形——设计由运输问题转向美化外表、便利经销1

1.1.3　彩色印刷的推广——包装装潢逐渐精良2

1.1.4　厂家包装渐渐普及——精美包装成了自身的无声推销员2

1.1.5　20世纪包装设计风格的形成与转变4

1.2　绿色包装设计8

1.2.1　绿色包装的定义和基本标准8

1.2.2 中国绿色包装的发展趋势和主要困难10

1.3 包装系统11

复习思考题12

第2章　包装的定义、功能及分类13

2.1 包装设计的定义13

2.1.1　包装的涵义13

2.1.2　设计与包装设计14

2.1.3　包装装潢设计的内容15

2.2 包装的功能15

2.2.1　保护功能15

2.2.2　方便功能16

2.2.3　促销功能18

2.3.3 以包装形状为主要依据的分类19

2.3.2 以产品性质为主要依据的分类19

2.3 包装的分类19

2.3.1 以产品内容为主要依据的分类19

2.3.4　以包装材料为主要依据的分类20

2.3.5 以包装容器特征为主要依据的分类21

2.3.6 以包装应用情况为主要依据的分类21

2.3.7　以内装物特征为主要依据的分类22

2.3.8　以包装技术为主要依据的分类23

2.3.9 以货物运输方式为主要依据的分类23

复习思考题24

3.1 包装设计的程序25

第3章　包装装潢的定位设计25

3.2 包装设计的市场调查——为视觉设计服务的第一步26

3.2.1　产品调查27

3.2.2　消费者调查27

3.2.3　调查方法30

3.3 包装装潢的定位设计程序——为视觉设计服务的第二步34

3.3.1　产品定位34

3.3.2　品牌定位35

3.3.3　文案定位36

3.3.4　产品性能定位37

3.3.5　用与产品有联系的形象定位37

3.3.7　礼品性定位38

3.3.6　以象征性定位38

3.3.8　纪念性定位39

3.3.9　造型定位39

3.3.10　以消费者定位40

3.3.11　故事情节定位40

复习思考题41

第4章　包装造型设计原理和方法42

4.1 包装造型设计概念和种类42

4.1.1　包装造型设计概念42

4.1.2　包装容器外观造型的种类43

4.1.3　包装容器外观造型的设计要求44

4.1.4　包装容器外观造型的设计技法45

4.2 包装容器造型的形式美46

4.2.1　包装容器外观造型设计的基本要素46

4.2.2　包装造型设计的形式美法则47

4.3 包装容器造型的步骤49

4.3.1　包装容器造型设计过程49

4.3.2　包装容器造型设计的主要发展趋势50

4.4　硬质包装容器造型的方法51

4.4.1　硬质容器的类型52

4.4.2　不同材料的硬质容器52

4.5.1　时代感的概念59

4.5 包装造型的时代感和文化性59

4.5.2　造型的现代感与文化性60

复习思考题63

第5章　纸容器包装造型64

5.1 纸的特性和分类64

5.1.1　纸和纸板的特点64

5.1.2　包装用纸、纸板的分类64

5.1.3　主要包装用纸与纸板65

5.2 纸盒包装造型的基本样式67

5.2.1　天扣地式68

5.2.2　手提式68

5.2.4　摇盖式69

5.2.3　抽屉式69

5.2.5　联体式70

5.2.6　可挂式70

5.2.7　压力式、光圈式与别插式70

5.2.8　开窗式70

5.3 特殊形态的纸容器设计方法71

5.3.1　破坏练习71

5.3.2　意想设计71

5.3.3　拟态设计72

5.4　纸容器设计案例分析73

复习思考题76

6.1 包装装潢设计的构思77

6.1.1　直接表述的构思方法77

第6章　包装装潢设计的基本要素77

6.1.2　联想寓意的构思方法78

6.1.3　扩散思维方法78

6.1.4　间接移位的构思方法78

6.1.5　反向思维方法79

6.1.6　会意的构思方法79

6.1.7　借鉴思维方法79

6.1.8　集体构思方法80

6.1.9　超前意识构思方法80

6.2.1　具象图形81

6.2 包装的图形设计81

6.2.2　抽象图形84

6.2.3　装饰图案84

6.2.4　设计的基本原则85

6.3 包装的色彩设计85

6.3.1　色彩的性质86

6.3.2　色彩表现87

6.3.3　色彩与销售的关系90

6.4　包装的文字设计91

6.4.1　包装上的文字设计91

6.4.2　字体分类92

6.4.3　文字在包装设计中的应用95

6.5.1　组合各要素的编排设计96

6.5 包装装潢的编排设计96

6.5.2　视觉流程设计97

6.5.3　几种基本的编排方式97

6.6 商标与条形码设计98

6.6.1　商标98

6.6.2　商品包装的条形码100

复习思考题103

第7章　包装装潢的设计形式104

7.1 单件包装设计和成套包装设计104

7.1.1　单件包装设计104

7.1.2　成套包装设计104

7.2.2　组合包装设计105

7.2 系列包装设计和组合包装设计105

7.2.1　系列包装设计105

7.3　礼品包装设计107

7.4　包装设计实践108

7.4.1　化妆品包装设计108

7.4.2　食品包装设计110

7.4.3　文化用品包装设计110

7.5 包装设计与CIS112

7.5.1　包装设计与企业营销战略112

7.5.2　在CIS计划指导下进行包装设计113

复习思考题114

8.1.2　传统设计的形态结构115

8.1.1　包装传统概念115

第8章　传统文化与包装装潢创新设计115

8.1 包装与传统文化115

8.1.3　传统包装设计的形象特征116

8.2 传统文化在现代包装设计中的体现117

8.2.1　传统文化中“天人合一”思想在现代包装中的体现118

8.2.2　传统包装设计元素的发掘与应用118

8.2.3　现代设计与传统文化结合的典范120

8.3 包装装潢的创新设计122

8.3.1　现代包装设计的新概念122

8.3.2　创新是现代包装设计的灵魂122

8.3.3　创新在现代包装设计中的体现123

复习思考题125

第9章　装潢印刷工艺126

9.1 概述126

9.1.1　光与色的基本知识127

9.1.2　图像复制基本技术130

9.1.3　装潢印刷的分类与印刷方式136

9.2 凸版印刷137

9.2.1 凸版印刷的特点及其在包装装潢中的应用137

9.2.2　凸版制版138

9.2.3　凸版印刷工艺139

9.3 平版印刷140

9.3.1　平版印刷的特点及其在包装装潢中的应用140

9.3.2　平版制版141

9.3.3　平版印刷工艺142

9.4　凹版印刷144

9.4.1 凹版印刷的特点及其在包装装潢中的应用144

9.4.2 凹版制版145

9.4.3　凹版印刷工艺147

9.5　孔版印刷147

9.5.1 丝网印刷的特点及其在包装装潢中的应用147

9.5.2　丝网印刷工艺147

9.6　柔性版印刷149

9.7.1　立体印刷151

9.7　特种印刷工艺151

9.7.2　发泡印刷152

9.7.3　喷墨印刷153

9.7.4　全息印刷154

9.8 包装印刷品的表面加工处理155

9.8.1 凹凸压印155

9.8.2　模切压痕156

9.8.3　上光、覆膜157

9.8.4　电化铝烫印158

复习思考题159

第10章　包装设计作品欣赏160

参考文献172