图书介绍
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- 文长晖著 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：9787565701146
- 出版时间：2011
- 标注页数：253页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：268页
- 主题词：传播媒介－市场营销学
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图书目录
前言1
第一章 传媒营销学导论1
第一节 传媒营销的概念2
第二节 传媒营销学的概念及研究对象5
第三节 传媒营销研究简史7
第四节 传媒营销学研究方法9
案例分析之一：营销改变命运——从腾讯公司的营销说起12
第二章 传媒组织的营销管理15
第一节 传媒组织15
第二节 传媒产业集团21
第三节 传媒组织的营销管理23
第四节 传媒组织新变革25
案例分析之二：最高处的花，人人知晓的花——《读者》独特的活动营销27
第三章 传媒营销调研与战略计划30
第一节 传媒营销调研30
第二节 传媒营销战略及其计划34
第三节 传媒营销策略36
第四节 传媒营销战术39
案例分析之三：弄潮儿在潮头立——广州报业集团的市场营销41
第四章 传媒营销的基本理念与策略44
第一节 传媒营销理念的建立与拓展44
第二节 传媒产品营销策略47
案例分析之四：一“网”淘尽天下图书——亚马逊网络书店的直复营销53
第五章 传媒市场、市场细分与定位56
第一节 传媒市场营销规模与特性56
第二节 传媒市场细分60
第三节 传媒目标市场营销62
第四节 传媒产品的市场定位64
案例分析之五：一张百年大报的权威地位——《华尔街日报》的市场定位67
第六章 传媒产品营销与营销渠道69
第一节 传媒产品及其营销组合69
第二节 传媒新产品开发72
第三节 传媒产品营销渠道74
第四节 传媒产品定价77
案例分析之六：以榕树的方式延伸——中央电视台的产品线组合营销78
第七章 传媒品牌营销82
第一节 传媒品牌概念及品牌构成82
第二节 传媒品牌的创建86
第三节 传媒品牌的营销90
第四节 传媒品牌的再造93
第五节 传媒品牌营销的创新95
案例分析之七：品牌的力量——美国尼克儿童频道的营销96
第八章 传媒全球营销99
第一节 传媒全球营销背景和范畴99
第二节 传媒全球营销环境102
第三节 传媒全球营销的阶段、方式和准则104
第四节 传媒全球营销路径107
第五节 传媒全球营销中的新因子110
案例分析之八：传媒“航母”驶向五大洲——新闻集团的全球营销112
第九章 纸质传媒营销115
第一节 报纸营销市场115
第二节 报纸营销的特征117
第三节 报纸的营销118
第四节 报纸的新营销120
第五节 期刊营销121
第六节 图书营销126
第七节 纸质传媒营销展望130
案例分析之九：南方报业的裂变与聚合——南方报业传媒集团报系的经营与营销131
第十章 电子传媒营销135
第一节 广播传媒营销135
第二节 电视传媒营销139
第三节 音像制品与电子出版物营销144
案例分析之十：抢占“时空”的制高点——CNN新闻频道的营销创新146
第十一章 网络、手机传媒营销149
第一节 网络传媒营销市场149
第二节 网络传媒营销151
第三节 网络传媒营销策略154
第四节 网络衍生传媒的营销157
第五节 手机传媒营销158
案例分析之十一：回首更在，灯火阑珊处——百度的市场营销之梦162
第十二章 传媒广告营销165
第一节 传媒广告营销市场165
第二节 传媒广告营销分类167
第三节 传媒广告营销指数与特征171
第四节 传媒广告营销创新173
案例分析之十二：从“蓝海”中起飞——分众传媒的新营销战略174
第十三章 传媒资产营销177
第一节 传媒资产的概念177
第二节 传媒企业的资产价值180
第三节 传媒有形资产的营销181
第四节 传媒有形资产营销途径183
第五节 传媒无形资产的营销185
案例分析之十三：由“米老鼠”成就的巨型公司——迪斯尼公司的无形资产营销188
第十四章 传媒营销环境与营销责任190
第一节 传媒营销环境190
第二节 传媒营销责任196
第三节 传媒营销的法律保护198
案例分析之十四：海岸边的灯塔——纽约时报人的责任坚守200
第十五章 传媒营销新理念与新现象203
第一节 传媒营销的新理念203
第二节 传媒营销的新现象206
案例分析之十五：靠“免费”十创意赚钱——网易的营销创新之路214
第十六章 传媒产品的营销效益217
第一节 传媒产品营销的社会效益217
第二节 传媒产品的建构力219
第三节 传媒产品的外部效应222
第四节 传媒产品营销的文化效益224
第五节 传媒产品营销的经济效益226
案例分析之十六：浴火重生，一飞冲天——凤凰卫视的效益之路228
第十七章 传媒营销的未来趋向234
第一节 新传媒的涌现234
第二节 传媒营销的新时空与营销困局237
第三节 传媒营销的趋向241
案例分析之十七：拆除传媒之间的“疆界”——从维亚康姆集团看全媒体营销246
参考文献249
后记252