图书介绍
赢在商品 时尚品速销企划手册PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 杨大筠著 著
- 出版社： 北京：中国纺织出版社
- ISBN：9787506473514
- 出版时间：2011
- 标注页数：112页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：121页
- 主题词：企业管理－市场营销－手册
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图书目录
第一章建立以顾客需求为导向的商品企划1
第一节商品企划概述3
一、商品企划的内涵3
二、商品企划在现代社会中的应用5
三、商品快速反应时代与商品企划6
第二节商品企划的核心目标与本质12
一、商品企划的核心目标是使市场营销活动效果达到最佳12
二、商品企划的本质是实现营销目标的计划和管理13
第三节商品设计企划的要点14
一、服装商品设计企划的元素14
二、厘清品牌定位与商品的关系15
第四节商品企划的流程19
一、商品企划的步骤与实施19
二、商品企划流程的图解21
三、流行信息是服装商品设计企划的养分22
四、品牌概念与商品设计企划的检视与评佑23
第五节商品企划的创作过程24
一、商品企划创作前的信息准备24
二、商品企划的创作流程25
三、商品企划书的执行25
四、服装商品企划的流程25
五、服装商品企划的实施时间表范例28
第二章商品快速反应模式下商品企划的整体运营30
第一节商品企划制定的基础30
一、信息的收集要以顾客需求为导向30
二、服装商品的季节划分越来越细化31
三、商品企划的数据分析与预算31
第二节商品企划中的产品规划与商品投放42
一、产品规划42
二、商品投放45
第三节基于市场调研的销售计划46
一、市场调研46
二、销售计划53
第四节针对消费者的促销计划74
一、促销方式的特点及运用75
二、促销费用预算76
三、促销时机的选择77
四、促销的宣传工具78
第三章以商品企划为中心的组织建设80
第一节商品企划组织的内涵80
一、商品企划组织的核心作用80
二、商品企划组织的搭建81
三、商品企划人员的特质和能力82
四、商品企划组织的内外部组成及职能分配82
五、商品企划计划的构造84
六、商品企划计划的安排85
第二节商品企划组织主要岗位的职能86
一、企划总监的工作范畴86
二、数字企划的工作内容87
三、店铺企划的职责88
四、企划助理的工作89
第四章建立对应市场变化的快速反应机制90
第一节快速反应机制的内容90
第二节店铺信息的快速回收和建立自动反馈机制91
第三节信息分析、利用、准确判断的机制——紧急商品企划92
第四节案例数据分析93
第五章商品企划实务99
第一节分解公司的战略目标99
一、以年、季、月、周为单位的公司战略目标分解99
二、阶段目标的设定100
三、阶段目标的确认100
第二节商品企划日程的建立102
第三节分析、利用数据103
第四节商品框架的搭建107
第五节商品的平衡管理107
一、加速资金周转107
二、商品推移管理108
第六节商品的上货波段109