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第1篇 平面广告设计基础篇3

第1章 解读平面广告设计3

1.1广告概述3

1.1.1广告的定义3

1.1.2广告的基本要素4

1.2平面广告的分类5

1.2.1按广告目的分类5

12.2按传播媒介分类6

12.3按广告内容分类8

1.2.4按广告区域分类9

1.3平面广告的构成要素9

1.3.1文字（文案)10

13.2插图11

1.3.3标志12

1.3.4色彩12

1.4平面广告的任务13

1.5平面广告的设计原则14

1.6平面广告的设计流程16

第2章 平面广告与创意设计17

2.1广告创意概述17

2.1.1创意的含义17

2.1.2广告创意的基础18

2.1.3广告创意的来源18

2.2广告创意思维的过程与类型19

2.2.1创造性思维的过程20

2.2.2创意思维的类型20

2.3平面广告创意原则与要求23

2.31平面广告创意原则23

2.3.2广告创意的基本要求26

2.4平面广告创意常用表现手法27

2.5平面广告创意的过程34

第3章photoshop平面广告设计快速入门37

3.1初识Photoshop CS537

3.1.1熟悉中文版Photoshop CS5的操作界面37

3.1.2工具的使用方法39

3.1.3菜单的使用方法40

3.2定制设计师的工作界面42

3.2.1自定义工作界面42

3.2.2应用预设工作区（即工作界面)布局44

3.2.3切换不同的显示模式显示作品45

3.3图像处理的基本概念46

3.3.1像素46

3.3.2矢量图与位图47

3.3.3 图像分辨率47

3.4文件的基本操作48

3.4.1新建与打开文件48

3.4.2还原与重做48

3.4.3保存文件49

3.5选区的创建与编辑50

3.5.1创建规则选区51

3.5.2创建不规则选区51

3.5.3通过自动识别功能创建选区51

3.5.4使用菜单命令创建选区54

3.5.5编辑与修改选区56

3.6图像的变换与变形58

3.6.1图像的变换操作59

3.6.2剪切、复制和粘贴图像60

3.6.3通过变换制作立体对象60

3.6.4内容识别比例与操控变形61

第2篇 平面广告设计技能篇75

第4章 平面广告中的色彩设计75

4.1色彩基础知识75

4.1.1光与色彩75

4.1.2色彩三属性75

4.1.3三原色和印刷色77

4.1.4色相环78

4.2平面广告中的色彩设计79

4.2.1广告色彩的特点79

4.2.2色彩的对比80

4.2.3色彩的调和81

4.2.4色彩与感觉82

4.3平面广告中的色彩搭配83

4.3.1广告色彩的运用原则83

4.3.2平面广告常用色彩搭配85

4.4 Photoshop中颜色的设置与填充87

4.4.1设置前景色与背景色87

4.4.2填充渐变色90

4.4.3填充纯色或图案93

4.5颜色模式95

4.5.1 Photoshop中的颜色模式96

4.5.2颜色模式的相互转换97

4.6调整图像的色彩98

4.6.1调整图层与调整命令的区别99

4.6.2图像色彩的调整100

4.6.3使用“色阶”命令调整图像105

4.6.4使用“曲线”命令调整图像106

4.6.5使用“HDR色调”命令调整图像107

第5章 平面广告中的插图设计109

5.1广告插图概述109

5.1.1广告插图的作用109

5.1.2广告插图常见类型110

5.1.3广告插图的设计原则112

5.2使用绘画工具绘制图像114

5.2.1画笔工具的使用方法114

5.2.2铅笔工具的使用方法118

5.2.3混合器画笔工具119

5.2.4擦除工具的使用方法120

5.2.5其他辅助绘画工具121

5.3使用路径工具绘制图形122

5.3.1了解路径122

5.3.2使用“钢笔工具”绘制路径123

5.3.3编辑修改路径123

5.3.4掌握“路径”面板124

5.3.5路径、形状与填充像素的关系128

5.4使用形状工具绘制图形129

5.4.1矩形工具129

5.4.2“圆角矩形工具”和“椭圆工具”130

5.4.3多边形工具130

5.4.4直线工具131

5.4.5自定形状工具131

5.5实例应用132

5.5.1餐饮店POP广告132

5.5.2花店广告墙纸135

第6章 平面广告中的文字与版面编排141

6.1平面广告中的文字设计141

6.1.1文字设计的基本原则141

6.1.2广告文字的字体选择144

6.1.3广告文字的字号选择145

6.2文字设计的排列与组合146

6.3文字的创建与编辑148

6.3.1点文字与段落文字148

6.3.2蒙版文字149

6.3.3使用“字符”面板设置文字属性150

6.3.4段落文字的排版151

6.3.5在路径上创建文字152

6.3.6制作变形文字152

6.3.7文字的转换操作153

6.4实例应用——餐牌设计154

6.5广告设计的版面编排157

6.5.1版面编排的基本类型157

6.5.2版面编排设计的形式语言163

6.5.3版面编排的基本原则167

6.5.4版面编排的视觉流程167

第7章 平面广告中的图像合成169

7.1认识图像合成169

7.2图像合成技术——图层混合模式170

7.2.1组合模式组171

7.2.2加深模式组171

7.2.3减淡模式组172

7.2.4对比模式组173

7.2.5比较模式组173

7.2.6色彩模式组174

7.3图像合成技术——蒙版175

7.3.1图层蒙版的原理与应用175

7.3.2创建图层蒙版176

7.3.3编辑图层蒙版177

7.3.4实例应用——旅游景点宣传广告179

7.3.5剪贴蒙版的原理与应用181

7.4图像合成技术——通道183

7.4.1通道的类型183

7.4.2通道的基本操作184

7.4.3通道抠图法——抠出人物186

7.4.4通道特殊图像合成法190

第8章平面广告中的特效设计193

8.1特效在平面广告中的应用193

8.1.1认识特效194

8.1.2文字特效设计194

8.1.3图像特效设计195

8.1.4图像特效与合成的区别195

8.2特效处理常用技术196

8.2.1混合模式196

8.2.2图层样式196

8.2.3滤镜197

8.3图像特效技术——图层样式197

8.3.1“图层样式”对话框197

8.3.2仅修改透明像素的图层样式198

8.3.3仅修改图像像素的图层样式201

8.3.4修改透明像素和图像像素的图层样式204

8.4图像特效技术——滤镜206

8.4.1了解“滤镜”菜单206

8.4.2滤镜的分类208

8.4.3滤镜的使用技巧208

8.4.4滤镜库功能概览209

8.5实例应用——手机广告设计210

8.5.1制作广告背景211

8.5.2制作广告主体图像213

8.6实例应用——广告文字特效设计216

第3篇 平面广告设计实战篇223

第9章 招贴、海报设计223

9.1招贴的特点和设计原则223

9.1.1何谓“招贴”223

9.1.2招贴/海报的特点223

9.1.3招贴／海报的常见种类224

9.1.4招贴/海报的设计原则226

9.2大宇联谊会宣传海报——相约金秋227

9.2.1设计分析227

9.2.2创作过程227

9.3校园天使选美海报——我的美丽我做主232

9.3.1设计分析232

9.3.2制作广告背景232

9.3.3制作广告主体图像234

9.3.4制作广告文案237

9.4公益海报——低碳生活主张240

9.4.1设计分析240

9.4.2制作广告背景241

9.4.3制作广告主题图像242

9.4.4编辑广告文案246

第10章 报纸广告设计249

10.1报纸广告的特点和设计原则249

10.1.1报纸广告的特点249

10.1.2报纸广告的版面种类250

10.1.3报纸广告的设计原则251

10.2房地产报纸广告——水岸豪庭252

10.2.1设计分析252

10.2.2制作广告背景253

10.2.3制作广告主体图像254

10.2.4制作广告文案257

10.2.5添加标志等内容258

10.3手机报纸广告260

10.3.1设计分析260

10.3.2制作广告背景261

10.3.3制作圆形装饰物264

10.3.4制作广告主体图像266

10.3.5添加装饰物268

10.4汽车报纸广告270

10.4.1设计分析270

10.4.2制作广告背景和主体图像270

10.4.3添加广告文案276

第11章杂志广告设计277

11.1杂志广告介绍277

11.1.1杂志广告的各种制式278

11.1.2杂志广告的特点278

11.2杂志广告的设计原则279

11.3化妆品杂志广告281

11.3.1设计分析281

11.3.2制作广告背景282

11.3.3制作广告主体图像283

11.3.4制作广告文案287

11.4电脑杂志广告——畅游e时代288

11.4.1设计分析288

11.4.2制作广告背景289

11.4.3添加装饰物和标志292

11.4.4制作广告主体图像293

11.4.5制作广告页尾297

第12章 DM广告和画册设计299

12.1 DM广告介绍299

12.1.1 DM广告的概念299

12.1.2 DM广告的表现形式299

12.1.3 DM广告的特点301

12.1.4 DM单的设计要点302

12.2口袋煎宝DM单——传奇美味303

12.2.1设计分析303

12.2.2制作广告主体图像304

12.2.3编辑广告文案308

12.3招商折页广告310

12.3.1设计分析310

12.3.2制作封一311

12.3.3制作封二314

12.3.4制作封三317

12.4关于画册的设计要求和准则318

12.5茶吧画册设计321

12.5.1设计分析321

12.5.2制作封面、封底321

12.5.3制作内页324

第13章POP广告设计329

13.1 POP广告介绍329

13.1.1 POP广告的概念329

13.1.2 POP广告的功能330

13.2 POP广告的分类和特点330

13.2.1按时间进行分类330

13.2.2按材料的不同进行分类332

13.2.3按陈列的位置和方式进行分类332

13.3展架设计——七夕传情，浪漫滋味335

13.3.1设计分析335

13.3.2制作广告背景336

13.3.3制作节日主题图像337

13.3.4制作广告主体图像340

13.3.5丰富画面343

13.4商场吊旗——七彩缤纷购物节344

13.4.1设计分析344

13.4.2制作七彩渐变背景345

13.4.3制作广告主体图像347

13.4.4使用圆点丰富画面351

第14章 书籍封面设计353

14.1认识封面353

14.1.1封面的功能353

14.1.2封面的组成354

14.2封面设计与书籍分类354

14.3封面设计的三大要素356

14.4封面各组成部分的设计358

14.4.1正封设计358

14.4.2封底设计359

14.4.3书脊设计359

14.4.4勒口设计360

14.5书籍封面设计——破茧成蝶360

14.5.1设计分析360

14.5.2制作封底360

14.5.3制作封面363

14.5.4制作书脊366

14.6校园杂志封面设计——魔幻水晶367

14.6.1设计分析367

14.6.2处理底稿368

14.6.3绘制人物370

14.6.4制作封面377