图书介绍
网络营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 韩彩霞主编 著
- 出版社： 北京：对外经济贸易大学出版社
- ISBN：9787811344769
- 出版时间：2010
- 标注页数：218页
- 文件大小：27MB
- 文件页数：229页
- 主题词：电子商务－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
项目一 认识网络营销1
第一节 认识网络营销2
一、网络营销的内涵2
二、网络营销的特点3
三、传统营销与网络营销的整合4
第二节 网络营销环境5
一、中国互联网的基本环境5
二、搜索引擎6
三、电子邮件6
四、即时通信6
五、博客、论坛8
六、网络购物8
七、手机上网应用行为9
八、网络广告10
第三节 网络营销策略11
一、网络营销策略基础11
二、产品策略13
三、价格策略14
四、渠道策略15
五、促销策略16
项目二 网络市场调研25
第一节 网络市场调研26
一、网络市场调研的概念26
二、网络市场调研的特点26
三、网上市场调研中存在的问题28
第二节 网络市场调研方法29
一、网上直接调研29
二、网上间接调查32
三、在线调查问卷技术35
第三节 网络市场调研的实施41
一、网络市场调研的步骤41
二、网络市场调研报告的撰写44
项目三 网络营销导向型企业网站建设53
第一节 网络营销导向型企业网站建设55
一、网络营销导向型企业网站建设的原则56
二、网络营销网站的类型57
三、企业网站的组成部分58
四、企业网站的功能59
五、企业建站的目的61
第二节 域名选择和注册62
一、企业域名选择的原则和技巧62
二、域名注册的注意事项64
三、域名注册步骤65
第三节 网站文案写作66
一、网站文案的标题和内容应该准确、简洁、易读66
二、网站文案的风格66
三、网站的文案要情感化67
四、网站文案要具有统一性67
五、网站文案也需要交互67
第四节 网站的建设与维护68
一、网站建设的一般步骤68
二、网站技术开发71
三、网站维护的步骤74
四、网站推广的方法75
五、接入互联网77
项目四 网络广告82
第一节 网络广告策划86
一、网络广告策划的含义86
二、网络广告策划的作用86
三、网络广告策划的原则87
四、网络广告策划的类型88
五、网络广告策划书89
六、网络广告策划的基本内容90
第二节 网络广告的组成要素设计97
一、网络广告文案的撰写97
二、网络广告的文字设计102
三、网络广告的图形设计104
四、网络广告的声音和影像的使用107
第三节 网络广告的制作与发布109
一、网页广告条的制作109
二、漂移广告和插页广告的制作111
三、网络广告的发布113
项目五 搜索引擎营销123
第一节 搜索引擎营销的概述124
一、搜索引擎的原理124
二、搜索引擎的分类126
三、搜索引擎营销的原理127
四、搜索引擎营销的特点128
五、搜索引擎营销的基本方法129
六、搜索引擎营销的主要盈利模式134
第二节 搜索引擎营销与传统企业营销134
一、影响搜索引擎营销效果的因素134
二、搜索引擎营销同传统营销模式的比较135
三、搜索引擎营销模式对传统企业营销的影响136
四、搜索引擎营销模式存在的问题分析137
第三节 搜索引擎优化142
一、关键词研究分析143
二、网站结构及内部链接144
三、获得外部链接145
项目六 电子邮件营销152
第一节 电子邮件营销概述153
一、电子邮件营销的概念153
二、E-mail营销的类型155
三、E-mail营销的实施156
第二节 营销邮件的内容规划158
一、营销邮件的内容158
第三节 电子杂志订阅165
一、电子杂志165
二、RSS订阅166
三、电子杂志订阅过程167
四、给用户一个注册理由168
项目七 博客营销173
第一节 博客与博客营销174
一、博客的定义及要素174
二、博客的基本特征175
三、博客的创建175
四、博客的管理177
五、博客营销的概念及特点180
六、博客营销的价值181
七、博客营销写作182
第二节 企业博客184
一、个人博客营销与企业博客营销184
二、企业博客营销的基本形式与操作模式185
三、企业经营博客的一般方法186
第三节 博客推广190
一、经常定时更新190
二、在其他博客留言191
三、Blogroll192
四、讨论其他博客192
五、撰写教程193
六、社交193
七、回答评论193
项目八 网络营销评价197
第一节 网络营销效果评价体系201
一、网络营销效果评价的概念与作用201
二、网络营销效果评价的步骤202
第二节 网络营销评价指标204
一、建立网络营销评价指标体系的原则204
二、网络营销的评价指标体系205
第三节 流量统计分析208
一、流量统计分析软件208
二、流量统计分析209
三、怎样从网站的流量统计中发掘机会212
参考文献216
参考网站217