图书介绍
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- 陈青编著 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302250487
- 出版时间：2011
- 标注页数：167页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：175页
- 主题词：企业－标志－设计
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图书目录
前言1
练习题4
第1章 无可抵御的统一识别5
1.1统一识别自然天成6
1.2统一识别古已有之7
1.2.1军队的统一识别8
1.2.2建筑的统一识别9
1.2.3社会等级的统一识别10
1.2.4民俗的统一识别13
1.2.5文字的统一识别16
1.2.6社会制度的统一识别18
1.3统一识别的用途18
1.3.1在企业管理中的应用19
1.3.2在体育赛事中的应用20
1.3.3在政治运动中的应用22
1.3.4在娱乐活动中的应用22
1.3.5在政党建设中的应用23
1.4统一识别的现代整合24
1.4.1统一识别在美国建立概念24
1.4.2统一识别在日本获得理论提升26
1.5统一识别的价值所在27
1.5.1保障信息传递的一致性27
1.5.2保证企业管理的科学性28
1.5.3确立企业和产品的独特性28
1.5.4提升企业和产品的竞争力28
1.6统一识别的无可抵御性29
练习题30
第2章vI与统一识别31
2.1基本概念32
2.1.1形象32
2.1.2企业形象32
2.1.3企业形象的统一识别系统33
2.1.4企业形象的视觉统一识别系统34
2.2企业形象与统一识别35
2.3统一识别的重新认知36
2.4如何塑造统一的企业视觉形象36
2.4.1统而不死36
2.4.2花而不乱37
2.4.3彰显个性38
2.5对设计者的素质要求39
2.5.1良好的专业素质39
2.5.2良好的通才素质40
2.5.3良好的团队意识40
练习题40
第3章 统一的视觉形象设计之基础篇41
3.1核心元素设计42
3.1.1标准标志设计43
3.1.2标准字体设计69
3.1.3标准色彩设计79
3.2品牌名设计92
3.2.1品牌92
3.2.2品牌名与标志93
3.2.3企业品牌与企业的产品品牌94
3.2.4品牌设计思路94
3.2.5品牌名设计方法97
3.3基本视觉要素的组合规范100
3.3.1组合规范的原则100
3.3.2组合规范的内容101
3.3.3组合规范的样式102
3.3.4比例和尺度105
3.4核心视觉元素的扩展设计106
3.4.1图形扩展106
3.4.2色彩扩展110
3.4.3用字规范113
3.4.4吉祥物114
练习题120
第4章 统一的视觉形象设计之应用篇121
4.1平面类应用项目设计122
4.1.1接待用品类122
4.1.2办、公用品类125
4.1.3平面宣传类130
4.1.4单据类132
4.2立体及空间类应用项目设计134
4.2.1指示类134
4.2.2标识类136
4.2.3旗帜类138
4.2.4空间环境类140
4.2.5服饰类144
4.2.6运输工具类146
4.2.7设备类148
4.2.8产品与包装类150
4.2.9展示类152
4.3多媒体类应用项目设计154
4.3.1项目分类154
4.3.2设计要求154
4.3.3设计技巧154
练习题156
第5章VI设计手册157
5.1 VI设计手册的功能158
5.2 VI设计手册的编辑159
5.2.1体系159
5.2.2体例160
5.3 VI设计手册的设计162
5.3.1风格162
5.3.2编排162
5.3.3手法164
5.4 VI设计手册的制作165
5.4.1印制165
5.4.2装订166
练习题166
图片来源167