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绪论1

一、视觉与视觉传播1

1.鲁宾的面孔／花瓶幻觉1

2.视觉传播2

二、视觉转向3

1.丹尼模式3

2.媒介与艺术形态9

三、电视剧与视觉传播10

1.大众传播媒介中的电视剧10

2.视觉思维11

四、本书讨论的主要内容13

五、文献综述16

第一章 电视剧视觉传播要素及心理机制21

第一节 大众传媒中的电视剧21

一、电视剧——电视媒介的艺术形式21

1.传播主体21

2.电视媒介的艺术23

3.受众29

二、媒介环境中的电视剧30

三、电视剧传播基本要素33

第二节 电视剧视觉传播的生理与心理机制35

一、视觉传播的生理机制35

二、视觉传播的心理机制35

1.格式塔理论36

2.影响视觉的因素40

第三节 电视剧的视觉形式43

一、电视剧的视觉形式43

二、视觉形式作为一种抽象思维48

1.数的关系52

2.方向的关系54

3.雨作为意象54

三、电视剧视觉形式的原则与意义55

1.电视剧视觉形式的原则55

2.电视剧视觉形式对于电视剧创作的意义67

第二章 电视剧的媒介69

第一节 电视剧的媒介69

一、电视媒介69

二、媒介与中国电视剧的观念72

第二节 影像75

一、真实性与假定性的统75

1.真实性75

2.假定性76

二、确定性与非确定性的统一77

1.影像的确定性与非确定性77

2.非确定性对于电视剧视觉传播的意义79

三、影像既是电视剧的载体，也是观众消费的对象83

四、影像的层次与电视剧的视觉传播84

第三章 电视剧视觉表达与传播86

第一节 电视剧的视觉再现与传播86

一、电视剧的真实性与视觉传播86

1.影像的真实观86

2.电视剧的影像真实88

3.真实性在传播学上的意义89

二、构建电视剧的影像真实91

1.空间的真实91

2.心理空间的真实98

3.场面调度的生活依据101

4.构图形态与情感的真实106

第二节 电视剧的视觉表现与传播111

一、电视剧的视觉表现111

1.影像的象征112

2.影像的思想118

3.视觉形式与表现性影像121

二、传播中的心理完形127

1.传播中的受众成为主体127

2.文艺接受美学中的读者128

3.心理完形131

第三节 电视剧视觉样式类型化、创新与传播137

一、电视剧视觉样式与传播137

1.电视剧视觉样式与传播137

2.纪实性电视剧的样式与传播140

二、创新的影像148

1.创新的心理机制148

2.创新的影像与传播148

第四章 从视觉看电视剧的接受157

第一节 视觉对电视剧接受的影响157

一、进入心灵的影像157

二、视觉经验160

1.纯真之眼160

2.视觉经验163

三、视觉的主动性167

第二节 视点与接受170

一、电视剧的视点170

二、电视剧的视点与接受173

1.主观视点与接受173

2.客观视点与接受174

3.全知视点与接受175

第三节 艺术直觉180

一、自然之光180

二、电视剧的视觉形式与观众的接受185

1.形象依靠抽象的形式185

2.超越画面效果的视觉传达185

3.电视剧《橘子红了》中风筝的视觉形式分析188

4.视觉形式对观众接受的意义194

第五章 电视剧的展示价值200

第一节 电视剧的展示价值201

一、视觉传播与展示价值201

1.视觉传播中的膜拜201

2.视觉传播中的展示205

二、展示价值对于电视剧的意义207

1.电视剧的展示价值207

2.展示价值的景观特色211

3.展示价值作用于电视剧的影像形态211

第二节 电视剧接受中的景观消费215

一、电视剧的景观消费215

二、身体消费220

三、影像的奇观225

1.传播的仪式性225

2.传奇的故事230

四、意象形态233

第六章 电视剧的视觉说服239

第一节 电视剧的视觉说服239

第二节 电视剧的包装241

一、电视剧的包装241

二、电视剧包装的理念243

1.形式感244

2.情感性250

3.抽象性253

第三节 电视剧植入式广告257

一、植入式广告257

1.隐蔽性259

2.永久性259

3.以塑造形象为主259

二、植入形式与视觉表现259

1.广告作为电视剧的道具260

2.植入广告作为场景262

3.植入广告作为情节265

结语：从眼睛到心灵270

参考文献273

后记280