图书介绍

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品牌秒杀
  • 张发松著 著
  • 出版社: 北京:电子工业出版社
  • ISBN:9787121127212
  • 出版时间:2011
  • 标注页数:254页
  • 文件大小:52MB
  • 文件页数:265页
  • 主题词:企业管理-研究-中国

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图书目录

第1章 抉择定成败:平等的起点和迥异的终点1

1.1 “敢于吃螃蟹”的安踏总裁丁志忠2

1.2 马云的财富“咒语”5

1.3 案例链接:“执拗”的七波辉9

第2章 面对行业:蚂蚁行业还是大象产业17

2.1 “大产业小企业”的“中国式尴尬”18

2.2 小行业中的大企业20

2.3 小行业如何做出大品牌25

2.4 案例链接:法式小面包成就盼盼食品28

第3章 面对开始:务实主义还是品牌期望31

3.1 刘瑞旗的务实主义32

3.2 天平两端的痛苦35

3.3 务实的品牌主义37

3.4 务实主义与品牌主义的殊途同归39

3.5 案例链接:日春,茶叶经营的三重境界42

第4章 面对市场:渠道为先还是品牌至上47

4.1 品牌与渠道:选择题?判断题?48

4.2 品牌与渠道建设的环境辨析49

4.3 案例链接:帮登缔造儿童帝国的三驾马车54

第5章 面对诱惑:熟能生巧还是全面开花59

5.1 执着耕耘还是调头他顾60

5.2 多元化与专业化辨析65

5.3 品牌多元化之殇69

第6章 面对挑战:激进前行还是保守稳进75

6.1 落入保守陷阱中的企业76

6.2 市场中的保守型陷阱77

6.3 案例链接:领先的长和,开创铁观音新时代82

第7章 面对机遇:循序渐进还是大干快上89

7.1 他杀还是自杀:利润诱惑下惨死的笔记本品牌90

7.2 他人的机遇,自己的陷阱93

7.3 案例链接:野狼VCD,造名的陷阱101

第8章 面对成长:只争朝夕还是冀望后裔103

8.1 茅氏方太:父子兵的典范104

8.2 父子兵成功“秘笈”108

8.3 案例链接:富二代许志华,让匹克从泉州到全球116

第9章 面对角色:纵横四方还是运筹庙堂121

9.1 “君王型企业家”忧思录123

9.2 台前还是幕后?125

9.3 超越个人英雄主义126

9.4 环境辨析134

第10章 面对传播:“明星+广告”是否四海通畅137

10.1 晋江鞋服的两把刷子138

10.2 热潮背后的反思139

10.3 品牌是系统工程149

10.4 案例链接:盼盼+蒋雯丽,法式小面包脱颖而出151

第11章 面对产品:矢志创新还是初级模仿155

11.1 模仿式创新三步曲157

11.2 模仿式创新的两种另类思维161

11.3 哪里需要创新?165

11.4 环境辨析与策略选择167

11.5 案例链接:腾讯创新的三个阶段170

第12章 面对管理:人性怀柔还是法制规范171

12.1 从遇到朋友打架看“情理法”与“法理情”172

12.2 人性化管理的走向与做法177

第13章 面对投资:品牌投资还是制造完善185

13.1 普遍性的困惑186

13.2 不同地位不同抉择191

13.3 不同趋势不同抉择194

第14章 面对团队:家族抱团还是职业空降199

14.1 家族制管理模式仍具有强大生命力200

14.2 循序渐进的过渡更适合中小企业206

第15章 面对资本:战略融资还是借贷扩张215

15.1 民间借贷的魅力216

15.2 中小企业融资策略抉择218

15.3 企业融资的控制点223

15.4 案例链接229

第16章 面对危机:消极推诿还是勇于承担?233

16.1 “正确”的老板与“错误”的企业234

16.2 新环境下的品牌危机235

16.3 危机管理法则236

16.4 案例链接:霸王“致癌门”危机公关点评246

后记251

参考文献253

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