图书介绍
平面广告创意设计与文案创作PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 周雅琴编著 著
- 出版社： 沈阳：辽宁科学技术出版社
- ISBN：9787538162806
- 出版时间：2010
- 标注页数：127页
- 文件大小：37MB
- 文件页数：134页
- 主题词：广告－平面设计－高等学校－教材；广告－写作－高等学校－教材
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图书目录
第一章 广告设计概述1
第一节 广告的定义及特点3
一、广告的定义3
二、广告的特点3
第二节 广告的历史沿革5
一、古代广告5
二、近现代广告6
三、我国现代广告的发展8
第三节 广告的功能与分类9
一、广告的功能9
二、广告的分类9
第四节 常用广告媒体及媒体策略12
一、广告媒体的基本概念12
二、常用的广告媒体12
三、广告媒体策略17
第二章 广告设计流程20
第一节 市场调查与分析21
一、产品或品牌21
二、产品服务21
三、产品受众22
四、产品市场22
五、竞争产品22
第二节 广告的定位23
一、广告范围的确定23
二、广告对象选定和市场定位23
三、广告时间和媒体的选择24
第三节 广告创意构思26
一、创意设计27
二、文案创作27
第四节 广告后期制作27
一、后期制作27
二、常见的平面设计软件应用28
三、著名广告公司及其业务29
第五节 广告效果测定33
一、广告效果的概念及特点33
二、广告效果测定的原则及作用34
三、广告效果测定34
第三章 广告创意设计38
第一节 广告设计要素38
一、广告的文字设计38
二、广告的图形创意43
三、广告的色彩心理与表现50
第二节 广告设计表现52
一、广告设计的表现形式52
二、广告设计的表现手法56
三、优秀作品赏析65
第三节 广告的版面设计67
一、版面设计中的视觉体量67
二、版面设计的视觉动线67
三、版面设计中的留白68
四、诸多因素影响版面设计69
第四章 文案概述72
第一节 广告文案的概念及发展72
一、广告文案的定义72
二、早期的广告文案和发展73
三、“读图时代”的文案73
四、软文广告文案的出现背景74
第二节 广告文案的构成75
一、标题75
二、广告口号75
三、正文与随文75
四、系列文案76
第五章 文案与广告策略77
第一节 广告策略的内容77
一、广告市场策略77
二、广告定位策略78
三、广告媒体策略78
四、表现手法策略80
第二节 广告策略对文案的制约80
一、文案以目标市场策略为基础80
二、文案执行定位策略81
三、文案适合时间媒体81
第六章 文案创作84
第一节 广告文案的写作特点及原则85
一、广告文案的写作特点85
二、广告文案的写作原则86
第二节 广告文案创作87
一、广告标题写作87
二、广告语创意92
三、正文与随文的表达技巧93
四、系列文案写作104
第三节 典型媒体的广告文案105
一、报纸广告文案105
二、杂志广告文案106
三、POP广告及户外广告文案106
第七章 经典案例解析107
第一节 经典广告案例创意设计107
案例一：联通网络服务平台广告宣传107
案例二：手工定制（欧式）家居品牌宣传112
案例三：金犊奖获奖作品——移动“动感地带——我的地盘 我做主”广告114
案例四：城市主题广告宣传115
案例五：城市主题广告宣传115
案例六：个人形象广告宣传116
第二节 全球获奖案例赏析116
一、国际著名赛事116
二、历届大奖赛获奖作品赏析119
三、优秀商业广告赏析123
参考文献127