图书介绍
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- 郑佳编著 著
- 出版社： 杭州：浙江大学出版社
- ISBN：9787308079945
- 出版时间：2010
- 标注页数：287页
- 文件大小：88MB
- 文件页数：295页
- 主题词：企业管理：质量管理－高等学校－教材
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图书目录
第一章 品牌概论1
第一节 品牌的定义和内涵2
第二节 品牌的特征和分类8
第三节 品牌战略与品牌管理10
本章回顾18
问题思考与讨论18
案例分析18
品牌专题选读：品牌的历史渊源20
第二章 品牌命名与品牌标志设计24
第一节 品牌与商标25
第二节 品牌命名32
第三节 品牌标志设计38
本章回顾43
问题思考与讨论43
案例分析43
品牌专题选读：各国商标注册的禁忌汇编45
第三章 品牌识别管理47
第一节 艾克的品牌识别系统及流程48
第二节 品牌识别的模型和工具51
第三节 品牌识别的CIS系统56
第四节 品牌识别的误区58
本章回顾60
问题思考与讨论60
案例分析60
品牌专题选读：开启新生活——“迪森五金”品牌识别系统设计方案62
第四章 品牌定位管理69
第一节 品牌定位概述70
第二节 品牌定位的原则和流程73
第三节 品牌定位的工具83
第四节 品牌定位的策略89
第五节 品牌再定位96
本章回顾97
问题思考与讨论97
案例分析98
品牌专题选读：世界顶尖奢侈名牌幽默版简介99
第五章 品牌传播管理102
第一节 品牌传播概述103
第二节 品牌传播的方式107
第三节 整合营销传播124
本章回顾130
问题思考与讨论130
案例分析130
品牌专题选读：中国九大名牌背后的经典传奇故事132
第六章 品牌扩张管理140
第一节 品牌扩张概述141
第二节 品牌扩张的技巧150
第三节 品牌扩张的策略153
本章回顾156
问题思考与讨论156
案例分析157
品牌专题选读：中国品牌大事记158
第七章 品牌维护和危机管理165
第一节 品牌的经营维护167
第二节 品牌的自我保护170
第三节 品牌的社会维护173
第四节 品牌的危机管理175
本章回顾188
问题思考与讨论188
案例分析188
品牌专题选读：拿什么来擦亮中华老字号的那块金字招牌190
第八章 品牌资产评估与管理195
第一节 品牌资产概述196
第二节 品牌资产管理203
第三节 品牌资产价值评估209
本章回顾214
问题思考与讨论214
案例分析215
品牌专题选读：品牌与金融216
第九章 品牌国际化219
第一节 品牌国际化的内涵和意义220
第二节 起点市场的选择及进入方式223
第三节 品牌国际化经营模式228
本章回顾235
问题思考与讨论235
案例分析235
品牌专题选读：奥美公司的“360度品牌管理”237
第十章 品牌老化与诊断240
第一节 品牌老化241
第二节 品牌诊断246
本章回顾251
问题思考与讨论251
案例分析251
品牌专题选读：凯文·凯勒的战略品牌管理252
附录一：中华人民共和国商标法256
附录二：驰名商标认定和保护规定267
附录三：学生品牌策划方案范例一270
附录四：学生品牌策划方案范例二278
参考文献285