图书介绍
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- 夏晓鸣编著 著
- 出版社： 武汉：武汉大学出版社
- ISBN：9787307079595
- 出版时间：2010
- 标注页数：290页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：297页
- 主题词：市场营销学－传播学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 企业营销活动与营销资讯的传播1
第一节 企业营销活动1
第二节 营销离不开营销信息的传播11
第二章 营销传播的机构与职能21
第一节 企业营销传播的机构与职能21
第二节 企业外部提供营销传播服务的组织与职能29
第三章 营销传播策划概述31
第一节 营销传播策划与企业营销的关系31
第二节 营销传播策划的一般内容与程序36
第三节 舒尔茨的整合营销传播策划模式41
第四章 市场调查：寻找营销传播策划的依据43
第一节 市场调查的意义43
第二节 市场调查的组织52
第三节 市场调查的内容58
第四节 抽取调查对象的技术66
第五节 市场调查的方法74
第五章 营销传播受众及营销传播目标83
第一节 界定营销传播受众的方法83
第二节 营销传播受众资料库的建立90
第三节 确立营销传播目标的意义92
第四节 确立营销传播目标的方法95
第六章 营销信息概念的提炼99
第一节 提炼营销信息概念的意义与依据99
第二节 营销信息概念的种类103
第三节 选择营销信息概念的方法108
第四节 提炼营销信息概念的要求114
第七章 营销信息概念表现形式的构思118
第一节 营销信息概念的表现形式与其构思的过程118
第二节 构思营销信息概念表现形式的技巧124
第三节 构思营销信息概念的表现形式与消费者及媒介的关系137
第四节 营销信息概念表现形式中的结构与诉求方式147
第八章 营销传播媒体的选用150
第一节 各类营销传播媒体特点分析150
第二节 营销传播媒体的选择与组合162
第九章 营销传播工具：商业广告166
第一节 广告对象与广告目标167
第二节 广告主题与表现形式171
第三节 媒体选择与发布安排178
第四节 广告预算的编制或分配182
第五节 广告策划书的拟写与提案186
第十章 营销传播工具：销售促进与营销公关190
第一节 销售促进的目标与方法190
第二节 销售促进的方案与实施197
第三节 营销公关的作用、内容与对象200
第四节 营销公关的程序、形式与创意203
第十一章 营销传播工具：人员推销与直接营销208
第一节 明确任务，发挥长处208
第二节 建好队伍，提高技能211
第三节 直接营销被广泛应用的原因216
第四节 运用直接营销应注意的问题218
第十二章 营销传播工具的选择与组合224
第一节 营销传播工具的选择224
第二节 营销传播工具的组合232
第十三章 营销传播预算及其分配238
第一节 营销传播预算的内容与方法238
第二节 营销传播预算的分配与控制248
第十四章 营销传播策划书的拟写253
第一节 营销传播策划书的作用与基本内容253
第二节 营销传播策划书的写作要求与技巧256
第十五章 营销传播提案的准备与方案的实施261
第一节 营销传播提案的准备261
第二节 营销传播方案的实施268
第十六章 营销传播效果的测定272
第一节 传播效果测定的内容、原则与方法272
第二节 广告效果测定的具体操作279
第三节 销售促进、营销公关效果测定的具体操作283
第四节 人员推销、直接营销效果测定的具体操作286
后记290