图书介绍
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- 武铮铮著 著
- 出版社： 南京：东南大学出版社
- ISBN：9787564126353
- 出版时间：2010
- 标注页数：254页
- 文件大小：90MB
- 文件页数：263页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
项目一 市场商机把握3
模块一 认识市场营销3
一、市场及其分类4
二、市场营销及相关概念5
三、市场营销学的产生与发展7
四、市场营销观念的演变8
模块二 营销环境分析18
一、市场营销环境概述19
二、宏观环境因素20
三、微观环境分析25
四、市场营销环境分析27
模块三 消费者购买行为分析39
一、消费者市场概述40
二、影响消费者购买行为的因素42
三、消费者购买行为分析47
四、消费者购买决策过程48
项目二 STP（市场细分、市场选择、市场定位）61
模块一 市场细分61
一、市场细分的含义与作用62
二、有效市场细分的条件63
三、市场细分的标准64
四、市场细分的程序67
五、市场细分的方法68
模块二 目标市场选择75
一、目标市场的概念76
二、目标市场选择的标准76
三、目标市场选择战略78
模块三 市场定位86
一、市场定位概念88
二、市场定位的原则及过程88
三、市场定位的模式与内容89
四、市场定位策略90
项目三 营销组合103
模块一 产品策略103
一、产品整体概念104
二、产品生命周期105
三、产品组合策略107
四、产品品牌策略107
五、产品包装策略108
模块二 定价策略114
一、营销定价的概念115
二、影响营销定价的因素115
三、企业定价目标116
四、企业定价程序117
五、企业定价方法118
六、定价的基本策略120
七、调整定价策略123
模块三 分销渠道策略132
一、分销渠道概述134
二、分销渠道的模式134
三、分销渠道的类型138
四、中间商139
五、分销渠道策略141
六、产品实体分销144
模块四 促销策略152
一、促销及促销组合153
二、广告策略155
三、人员推销158
四、公共关系162
五、营业推广164
项目四 市场营销战略与整合营销179
模块一 市场营销战略179
一、市场营销战略的概念和地位182
二、营销战略制定分析因素183
三、市场营销战略制定的步骤183
模块二 整合营销195
一、整合营销概述196
二、整合营销运作策划198
模块三 营销计划与控制212
一、营销计划的概念212
二、营销计划类型213
三、营销计划的作用213
四、营销计划的拟定214
五、营销计划的执行和控制216
模块四 网络营销、服务营销和绿色营销229
一、网络营销229
二、服务营销235
三、绿色营销237
主要参考文献253