图书介绍
直达买家 让别人免费帮你卖产品的网络营销公关新规则PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）斯科特著 著
- 出版社： 重庆：重庆出版社
- ISBN：9787229037963
- 出版时间：2011
- 标注页数：212页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：216页
- 主题词：电子商务－市场营销学
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直达买家 让别人免费帮你卖产品的网络营销公关新规则PDF格式电子书版下载
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图书目录
权威评论3
专家推荐Ⅰ “广深高速”上网络营销的曙光6
专家推荐Ⅱ 把信息转化为信誉与销量9
导读 走向网络世界的指南针21
第一章 迎接网络营销新时代25
第1节 别了，营销旧规则26
广告：资源和金钱的双重浪费28
单向介入营销时代的终结29
营销旧规则30
公关曾是媒体的唯一目标30
公关和第三方参与31
没错，媒体依然重要32
新闻稿与新闻黑洞33
公关旧规则33
学会摒弃旧规则34
第2节 营销与公关新规则，不只是概念36
长尾理论38
请告诉我一些新鲜事40
传统产业也要走进营销新时代40
来自公司总裁的忠告42
公关中的长尾理论43
营销与公关新规则44
第3节 直达买家46
发布买家所需要的内容49
像出版人那样思考52
设立目标：内容催生行动53
网络内容与思想领导54
第二章 通过网络交流直达买家57
第4节 博客：让百万访客传述你的品牌故事58
博客、写博和博主60
不要忽视博客的力量61
博客在营销与公关方面的三大用途63
监测博客——博客事关组织名誉64
评论博客，表明观点65
还在发电子邮件吗？赶快写博客吧！67
打破界限：麦当劳也写博68
博客的力量69
现在就行动70
第5节 新闻发布不是平面媒体的专利71
网络世界的新闻发布73
引领买家自助式的网络营销74
第6节 你自己拥有的电台播客77
音乐人直接控制市场78
播客，不只是音乐81
第7节 论坛：舆论之战在这里拉开82
马上参与网络论坛吧！85
论坛空间89
维基、列表服务器和受众90
创建自己的维基91
第8节 病毒营销：让别人讲你的故事催发购买行动93
新式口香糖爆炸营销94
监测博客圈，让“病毒”泛滥吧95
病毒营销：有乐趣，更有利润97
爆炸性新闻：病毒营销的好时机98
第9节 内容制胜：整合多元化的网络营销手段101
在线政治宣传102
内容：网站成功的关键104
整合内容才是王道105
做好网站：既是科学，更是艺术106
第三章 运用新规则玩转网络风潮109
第10节 百分百关注买家110
确立组织目标111
组织目标与买家角色112
买家角色档案113
买家角色：网络营销中的关键棋子116
想买家之所想，言买家之所言116
找准组织优势，赢得买家信任119
发布能有效抵达买家的内容120
执行力是成功营销的关键124
第11节 网络思想领导：用内容赢得消费者认可125
规划具有思想领导力的网络内容125
思想领导力的内容形式126
如何打造具有思想性的网络内容128
吸收组织之外的思想领导力129
第12节 如何打造出色的网络内容132
唠叨文章的分析133
蹩脚的写作：怎么搞的？134
营销与公关的有效写作135
（源自你博客的）写作反馈作用136
第13节 网络内容如何影响购买过程138
细分买家139
以买家为中心的网站的元素141
利用RSS将网站内容发给细分市场受众144
将网站内容直接纳入销售流程145