图书介绍
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- 陈昭玖，郭锦墉主编 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300116037
- 出版时间：2010
- 标注页数：264页
- 文件大小：24MB
- 文件页数：275页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销学概论1
第一节 市场概述1
第二节 市场营销概述5
第三节 市场营销学概述8
第四节 市场营销哲学的演变及应用15
第二章 市场营销环境分析31
第一节 市场营销环境概述31
第二节 宏观市场营销环境分析34
第三节 微观市场营销环境分析39
第四节 市场营销机会和环境威胁41
第三章 购买行为分析45
第一节 购买行为分析概述45
第二节 消费者市场及其购买行为分析47
第三节 生产者市场及其购买行为分析61
第四节 中间商市场及其购买行为分析67
第五节 政府市场及其购买行为分析72
第四章 市场营销信息系统75
第一节 市场信息系统75
第二节 市场调研系统82
第三节 市场预测98
第五章 目标市场策略110
第一节 市场细分战略110
第二节 目标市场选择战略120
第三节 市场定位战略124
第六章 产品策略131
第一节 产品整体概念131
第二节 产品组合策略134
第三节 产品生命周期理论137
第四节 新产品开发143
第五节 品牌（商标）与包装150
第七章 定价策略162
第一节 影响定价的因素162
第二节 定价方法165
第三节 定价策略169
第八章 分销策略177
第一节 分销渠道概述177
第二节 中间商181
第三节 分销渠道策略187
第四节 物流管理194
第九章 促销策略203
第一节 促销概述203
第二节 人员推销策略209
第三节 广告策略211
第四节 销售促进策略216
第五节 公共宣传策略224
第十章 市场营销管理228
第一节 市场营销组织228
第二节 市场营销计划235
第三节 市场营销执行238
第四节 市场营销控制240
第十一章 市场营销新发展245
第一节 绿色营销245
第二节 网络营销249
第三节 关系营销252
第四节 体验营销256
第五节 整合营销258
第六节 定制营销260
第七节 物联网营销261
主要参考书目264