图书介绍
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- 缑婷，鲍洪杰，刘泽文主编；陈永奎主审 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：9787509646854
- 出版时间：2017
- 标注页数：190页
- 文件大小：35MB
- 文件页数：198页
- 主题词：市场分析－关系－创业－企业管理－研究－汉、英
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图书目录
第一章 市场分析概述1
第一节 市场分析与调查1
一、市场分析1
二、市场调查3
第二节 市场分析的主要内容7
一、宏观环境分析7
二、微观因素分析10
本章小结12
思考题12
本章案例12
第二章 市场调查的方法13
第一节 市场调查的设计与目的13
一、市场调查的设计13
二、市场调查的目的15
第二节 市场调查的方法15
一、访问法15
二、观察法17
三、实验法18
四、德尔菲法20
第三节 市场调查的实施21
一、实施前的准备工作22
二、市场调查的进行23
本章小结24
思考题24
本章案例25
第三章 市场调查数据分析方法31
第一节 数据分析初认识32
一、数据分析就是维度与度量的组合32
二、数据分析的好处33
第二节 产品目标市场调查数据分析方法35
一、市场概况分析35
二、消费者需求分析46
第三节 市场运营调查数据分析方法58
一、对比分析方法59
二、细分分析方法59
三、转化方法61
四、分类方法62
第四节 竞争产品改进分析62
一、竞争产品分析要点62
二、竞品分析步骤65
本章小结68
思考题68
本章案例68
第四章 创业机会识别与发现71
第一节 创业的理由71
第二节 创业机会72
一、创业机会的概念及特征72
二、创业机会的来源72
三、创业机会特征74
第三节 创业机会识别74
一、创业机会识别的概念74
二、创业机会识别的过程75
三、创业机会识别的影响因素79
第四节 创业机会发现81
一、创业机会的发现81
二、创业机会的选择82
三、创业机会的把握83
第五节 创业机会的评估准则84
一、市场评估准则84
二、效益评估准则85
第六节 创业者与市场动向86
一、创业者应该考虑的具体条件86
二、研究市场动向87
本章小结88
思考题88
本章案例89
第五章 创业机会实现的方式113
第一节 创业机会实现的方法113
一、创业机会实现的思维方式113
二、创业机会实现的阶段认知115
第二节 创业机会实现的评估方法118
一、市场面的机会评估119
二、关键绩效指标评估120
三、创业团队评估126
四、创业成员个人评估127
五、竞争优势评估128
六、创业项目特色评估129
本章小结131
思考题131
本章案例132
附录 “锦伊味”民族特色美食店创业计划书135
参考文献189