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激情浪漫俄罗斯，麦香难挡格瓦斯1

娃哈哈格瓦斯品牌创意传播策划纪实1

【壹·前沿篇】4

娃哈哈创造中国味道，新品类实现高额增长4

【贰·产品篇】7

娃哈哈非一般，新品类格瓦斯获盛赞7

【叁·创意篇】10

喝娃哈哈格瓦斯，让激情难以抵挡10

【肆·传播篇】18

娃哈哈格瓦斯很浪漫，俄罗斯的美女惊艳全国18

【伍·营销篇】34

格瓦斯口味很诱惑，俄罗斯美女很惊艳34

健康提神不伤身37

娃哈哈启力“给梦想提神，让梦想启力”传播策划纪实37

【壹·战略篇】40

大众品牌抢滩小众市场40

【贰·产品篇】42

小众启力·大牌起立42

【叁·创意篇】44

启力，健康提神不伤身44

【肆·市场篇】48

启力让中国功能饮料市场起立48

【伍·品牌篇】61

为中国启力插上梦想的翅膀61

【陆·评论篇】64

提神不伤身，让健康起立64

在爽歪歪前面加个锌，让孩子们个个吃饭香65

娃哈哈锌爽歪歪儿童酸牛奶策划创意诞生记65

【壹·战略篇】69

娃哈哈的家文化是真正的家文化69

【贰·产品篇】88

这个爽歪歪“锌”意十足88

【叁·创意篇】90

喝锌爽歪歪，吃饭就是香90

【肆·传播篇】96

锌爽歪歪产品的五大动作成功出击96

【伍·反响篇】97

锌爽歪歪，大家都“锌”动97

打造营养快线信赖文化一瓶一分创造公益情怀107

娃哈哈营养快线品牌公益传播策划纪实107

【壹·娃哈哈的商业帝国篇】110

【企业篇】110

创新魄力融入血脉娃哈哈的商业帝国110

【产品篇】112

果乳新秀营养快线美味健康畅销饮料112

【升级篇】113

同类竞品冲击不断升级策划势在必行113

【贰·权威认证篇】115

【品质篇】115

权威机构认证安全营养值得信赖115

【创意篇】117

安全放心饮品看得见的品质升级117

【传播篇】134

高端品质定位全媒体的优化传播134

【叁·公益筑巢篇】138

【责任篇】138

产业报国力行公益彰显企业大爱138

【营销篇】142

公益营销细无声处赢取口碑销量142

【传播篇】144

走心互动多维传播提升品牌价值144

【后记】148

【张默闻观点】149

黄色酸奶养眼睛，一喝就会眼轻松151

中国保健酸奶娃哈哈晶睛黄色酸奶创意策划151

【壹·战略篇】154

娃哈哈的产品创新之道154

【贰·产品篇】156

中国视力保健乳饮品的突围之路156

【叁·调研篇】158

走近消费者，重新看晶睛158

【肆·创意篇】162

用黄色点亮晶睛162

【伍·传播篇】166

报纸软文造声势，网络活动赢口碑166

【陆·营销篇】176

用“新”赢得市场176

让每个中国孩子都智·力无穷183

娃哈哈智慧超人儿童酸牛奶全案策划纪实183

空白市场的挖掘机186

【壹·产品篇】187

儿童酸奶中的绝密营养秘方187

【贰·策略篇】190

智与力双补，为成长加分190

【叁·创意篇】200

智慧超人智·力无穷200

【肆·传播篇】205

满城尽是智慧超人205

【伍·营销篇】210

智力合一大作战，智慧超人成长快210

娃哈哈“智慧超人”创造力夏令营杭州开营220

【陆·反响篇】222

智慧超人妈妈赞222

我们搬运的不是地表水223

恒大集团恒大冰泉品牌创意传播策划纪实之一223

【案例观点】228

用中国真矿泉征服全世界228

【产品内涵篇】232

从恒大冰泉的品牌宣言说起232

【战略合作】235

恒大冰泉，感动“泉世界”235

【品牌出击篇】238

从足球到品质的漂亮转身238

恒大冰泉的5大力量240

【创意精准篇】242

恒大冰泉把爱搬进你心里242

【营销活动篇】248

拒绝表面工作我们扎得很深248

【传播布局篇】250

电视户外双保驾，一动一静皆传奇250

【评论篇】256

恒大冰泉的冠军气质与CCTV的定海神针256

恒大冰泉投放芒果台一定美味可口259

恒大冰泉新三大：大手笔、大创意赢取大市场260

水往深处走：恒大冰泉的“巧取”＋“豪夺”261

跨界经营的又一典范横空出世262

【新闻篇】263

恒大冰泉品牌价值跻身五百强，一炮而红操盘竟是张默闻263

恒大冰泉搬运篇“泉”力出击，张默闻策划赢品牌金象奖265

恒大冰泉搬运篇获最佳策划奖，张默闻策划实力问鼎众望所归271

恒大冰泉矿泉水名扬天下，非凡荣耀斩获三个金象奖278

好水取自长白山 一处水源供全球279

恒大集团恒大冰泉品牌策划全案之二279

【媒体聚焦】280

看恒大冰泉撬动世界的力量280

【腾讯·大辽网】背景：中国饮用水现状令人堪忧280

【人民网】事件延展280

【凤凰网】解析：天然矿泉水与矿物质水的差异281

【腾讯·大辽网】揭秘：恒大冰泉的冠军品质281

【凤凰网】聚焦：恒大冰泉“一处水源供全球”282

【sina新浪】282

【南方都市报】282

【新闻链接】国家政策关注行业标准283

【战略合作】284

恒大冰泉折射许家印教授的全球梦想284

【案例观点】289

“东方依云”恒大冰泉的环球之旅289

【营销篇】292

从中国到全球的资源整合营销运动292

【产品内涵篇】298

恒大冰泉一瓶好水搅动全球春心298

【创意精准篇】300

我们搬运的不是水是恒大集团的水文化300

【传播布局篇】305

线上线下双轨喊话分销动销感动中国305

【反响篇】317

恒大冰泉掀起全球“一处水源”热317

【评论篇】319

“恒大冰泉”一个企业多元化的奇迹转型319

恒大冰泉：热传播现象中的思考320

怕状态不行，喝恒大碧赢321

恒大集团恒大碧赢维生素饮料品牌策划321

【市场篇】324

恒大碧赢：历史机遇催生减压神器324

【品牌篇】335

恒大碧赢：维生素水需要一种态度335

【产品篇】336

恒大碧赢：“碧赢”是恒大对压力的态度336

【创意篇】343

恒大碧赢：唤醒活力8小时343

【传播布局】345

线下传播释放活力中国345

【营销活动】353

高考特辑吹响全民解压热潮353

恒大碧赢缓解国人压力353

全国联动再掀中国扫码热潮374

【案例观点】375

GABA因子完美释放碧赢解压功能375

多重维生素协同碧赢解压工程375

盼盼核桃慧，动脑不怕累377

盼盼饮料盼盼大小核桃慧品牌创意传播策划纪实377

【战略洞察篇】380

市场反馈：饮料还是盼盼好！380

我的梦：盼盼饮料，饮领中国385

老子聪明儿好汉，核桃饮料看盼盼388

【品牌创意篇】395

我们的市场够大——核桃饮品热销中国为哪般？395

【我们的产品够真】398

真核桃才能喝出真智慧398

【我们的创意够狠】402

让动脑不累，让大脑跳舞402

【我们的平面够爽】408

《最强大脑》盼盼核桃慧智慧接力赛：我要去哈佛408

【营销盛会篇】415

饮领中国：核桃慧点燃江城武汉415

最强大脑：核桃慧激情海滨厦门417

盼盼核桃慧促成“最强大脑”与哈佛的情缘422

后记428

整理出版只为一颗感恩的心428