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第1章 了解众筹1

1.1 什么是众筹2

1.1.1 互联网众筹的诞生2

1.1.2 众筹构成的三要素3

1.1.3 众筹的商业模式4

1.2 认识不同的众筹模式5

1.2.1 股权式众筹5

1.2.2 奖励式众筹7

1.2.3 捐赠式众筹9

1.2.4 债权式众筹10

1.3 国内外众筹的玩法11

1.3.1 外国人如何做众筹11

1.3.2 国内的创业者如何做众筹12

1.3.3 国内外众筹的比较13

1.4 众筹在国内外的发展趋势14

1.4.1 国内外众筹融资的发展现状14

1.4.2 国内众筹行业的现状16

1.4.3 国内众筹发展的趋势17

1.5 众筹的优缺点分析18

1.5.1 众筹的优势分析18

1.5.2 众筹中存在的问题19

1.6 众筹需要的条件和准备工作21

1.6.1 众筹需要什么条件21

1.6.2 发起众筹之前的准备工作22

1.7 众筹对于中小企业的意义24

1.7.1 扩展融资渠道，促进融资渠道多元化24

1.7.2 加速资本运转，提高融资速度25

1.7.3 降低了企业经营风险25

1.8 企业众筹融资中的各类风险26

1.8.1 众筹面临哪些法律风险26

1.8.2 众筹中的其他风险28

1.8.3 国内众筹融资的风险防范措施29

第2章 盘点知名的众筹平台31

2.1 国外知名的众筹平台32

2.1.1 世界上第一个众筹网ArtistShare32

2.1.2 首个股权众筹网Crowdcube33

2.1.3 最大的众筹平台Kickstarter34

2.1.4 深度介入的WeFunder35

2.2 国内的综合众筹平台37

2.2.1 淘宝众筹37

2.2.2 京东众筹40

2.2.3 众筹网44

2.3 国内垂直性的众筹平台46

2.3.1 腾讯乐捐46

2.3.2 大家种47

2.3.3 淘梦网49

2.3.4 投筹网51

2.4 国内的股权、债权式众筹平台53

2.4.1 筹道股权53

2.4.2 人人投55

2.4.3 积木盒子58

2.4.4 人人贷60

第3章 众筹开辟了融资新途径63

3.1 传统融资方式的局限性64

3.1.1 程序烦琐且高要求的银行贷款融资64

3.1.2 鱼龙混杂的民间借贷67

3.1.3 成本较高的典当融资69

3.1.4 条件严格的企业债券融资71

3.2 众筹融资的特点分析74

3.2.1 灵活开放的融资模式74

3.2.2 有效分散融资的风险性76

3.2.3 众筹投资的人数众多77

3.2.4 众筹的广告作用78

3.2.5 吸引潜在的长期支持者80

3.3 互联网融资与传统融资的比较81

3.3.1 融资成本较低81

3.3.2 数据分析优势82

3.3.3 信息展示优势84

3.4 众筹融资未来的发展模式分析86

3.4.1 引入专业的众筹代理机构86

3.4.2 众筹活动不再局限于初创企业88

3.4.3 越来越多的风投关注众筹89

第4章 完成众筹的全过程91

4.1 在平台上发布一个众筹项目92

4.1.1 注册众筹网账号信息92

4.1.2 发布众筹项目95

4.1.3 设计各类回报98

4.1.4 什么样的产品众筹更容易成功100

4.2 参与并支持一个众筹项目101

4.2.1 选择支持的项目101

4.2.2 支持一个众筹项目104

4.2.3 参与众筹的投资者的注意事项106

4.3 管理众筹平台账户108

4.3.1 管理自己的众筹项目108

4.3.2 管理平台账户110

4.3.3 个人消息管理114

4.3.4 个人设置管理115

第5章 众筹成功的决定因素121

5.1 选择适合的众筹平台122

5.1.1 查看众筹平台的正规性122

5.1.2 选择与项目相符的众筹平台类型126

5.1.3 考虑平台的增值服务129

5.2 众筹项目文案撰写132

5.2.1 众筹项目文案的基本内容132

5.2.2 为项目添加一个背景故事133

5.2.3 为项目添加一个短视频136

5.3 众筹项目的宣传推广137

5.3.1 巧用社交网络发布信息137

5.3.2 让社交红人帮忙传播项目信息140

5.3.3 与投资者建立情感联系142

5.3.4 丰富的众筹推广方法143

5.4 坚持不懈是众筹成功的关键145

5.4.1 众筹失败的客观原因分析145

5.4.2 众筹失败的主观原因分析146

5.4.3 保持恒心坚持创业148

第6章 稍显复杂的股权众筹模式151

6.1 股权众筹融资程序152

6.1.1 平台发起股权众筹项目需要的条件152

6.1.2 股权众筹融资的流程155

6.1.3 股权众筹的注意事项157

6.1.4 股权众筹与股权投资的区别160

6.2 股权众筹的尽职调查163

6.2.1 股权众筹须做好尽职调查163

6.2.2 股权众筹平台如何进行尽职调查164

6.2.3 尽职调查的内容165

6.3 股权众筹的设计与上线168

6.3.1 项目立项168

6.3.2 股权众筹项目的方案设计169

6.3.3 股权众筹项目上线171

6.4 股权众筹的退出机制175

6.4.1 常见的股权众筹退出方式175

6.4.2 特色的股权众筹退出机制177

6.4.3 股权众筹退出面临的实际问题179

6.4.4 股权众筹经典案例分析180

第7章 中小企业最青睐的债权众筹融资183

7.1 债权众筹的基础认识184

7.1.1 债权众筹特点分析184

7.1.2 如何申请债权众筹融资185

7.1.3 债权众筹与P2P的区别187

7.1.4 债权众筹与股权众筹的比较分析188

7.2 债权众筹平台的运营模式189

7.2.1 出借人自担风险模式190

7.2.2 平台自身担保的模式192

7.2.3 债权转让＋风险备用金194

7.2.4 抵押＋风险备用金196

7.2.5 第三方担保机构197

7.2.6 金融机构信用＋担保机构担保模式199

7.3 借款人在借款过程中的关键点201

7.3.1 注意借款时的利率201

7.3.2 划算的还款方式203

7.3.3 注重保护个人隐私205

7.4 借款人签署的合同问题207

7.4.1 借款人的合同制作207

7.4.2 借款人签署的合同有哪些208

7.4.3 借款协议中借款人需要注意的问题209

第8章 最常见的奖励式众筹融资213

8.1 具体了解奖励式众筹融资214

8.1.1 “万能”的奖励式众筹214

8.1.2 奖励式众筹的营销功能215

8.1.3 众筹与团购的区别217

8.2 奖励式众筹运营的新模式218

8.2.1 盲筹218

8.2.2 信用众筹220

8.2.3 无限筹222

8.3 奖励式众筹融资对企业的核心价值223

8.3.1 奖励式众筹是一个天然的用户调研基地223

8.3.2 奖励式众筹是市场的一个低价试金石225

8.3.3 奖励式众筹是用户的产品预先体验地227

8.3.4 奖励式众筹比传统电商更具市场228

8.4 注意避开奖励式众筹的融资雷区231

8.4.1 雷区一：一厢情愿231

8.4.2 雷区二：完全依赖于平台的流量支持232

8.4.3 雷区三：融资为众筹的目的234

8.4.4 雷区四：发起者为初创者235

8.4.5 雷区五：众筹产品不具备“吸金”，能力236

8.4.6 雷区六：拒绝空头支票239

第9章 了解其他常见的众筹融资类型241

9.1 改变传统的农业类众筹242

9.1.1 农业类产品选择众筹的原因242

9.1.2 农业众筹面临的风险问题244

9.1.3 农业众筹的3种模式245

9.1.4 农业产品的众筹上线248

9.1.5 农业众筹存在的问题251

9.2 适合众筹模式的游戏众筹253

9.2.1 游戏项目选择众筹的利弊分析253

9.2.2 国内游戏众筹市场存在的问题257

9.2.3 盘点游戏众筹常用的平台260

9.2.4 游戏众筹的运作情况263

9.3 创作电影的新模式众筹264

9.3.1 众筹改变传统的电影拍摄264

9.3.2 国内电影众筹的形式265

9.3.3 电影众筹前需要考虑的几大要素270

第10章 经典众筹案例解读275

10.1 千元众筹6折购买万科房产276

10.1.1 众筹融资过程剖析276

10.1.2 投资者参与详情分析278

10.1.3 万科房产众筹启示279

10.2 百名大学生玩转众筹餐厅280

10.2.1 餐厅成立过程分析280

10.2.2 众筹餐饮方案设计281

10.2.3 众筹餐厅带来的启示283

10.3 众筹爱情保险产品285

10.3.1 爱情保险众筹项目的由来286

10.3.2 爱情保险众筹项目的具体内容287

10.3.3 对爱情保险众筹项目的分析288

10.3.4 “爱情保险”的风险性问题探索291

10.4 “今夜20岁”众筹演唱会292

10.4.1 “今夜20岁”演唱会的众筹项目292

10.4.2 歌迷出资、歌手出力的音乐模式294

10.4.3 演唱会众筹玩法的特点分析295

10.4.4 如何筹办一场众筹演唱会297