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第一章 电子商务的基础现状1

第一节 电子商务概念、模式及特点1

一、什么是电子商务1

二、电子商务的重要发展阶段1

三、常见的电子商务模式6

四、驱动电子商务快速发展的因素11

五、未来电子商务的发展趋势14

第二节 农村电商概念、模式及特点16

一、什么是农村电商16

二、发展农村电商存在的问题18

三、发展农村电商的价值与意义21

四、电商如何实现农村“三难”到“三赢”21

五、县域农村电商模式的启示24

六、农村电商发展的特点及趋势29

七、推进电子商务进农村建设31

八、“互联网＋”如何助力农业发展37

第二章 消费品下行40

第一节 消费品下行需要厘清哪些基本问题40

一、消费品下行市场40

二、消费品下行的好处41

三、消费品下行需考虑的因素42

四、消费品下行遇到的其他问题43

五、如何解决消费品下行的物流问题45

六、电商下乡需考虑的因素46

七、电商下乡的农村思维48

第二节 知名电商企业的农村电商战略49

一、阿里巴巴49

二、京东53

三、苏宁58

四、乐村淘战略模式61

第三章 农产品上行63

第一节 什么是农产品上行63

第二节 农产品上行需考虑的问题63

一、农村电商服务商不可回避“上行”63

二、解决“上行”问题需要生态体系建设64

三、有效“上行”不能靠服务商“包销”64

四、可持续“上行”需从卖产品走向卖服务、卖生活65

五、引导“上行”不仅要输送经验，更要研究趋势65

六、科学“上行”必须走向全网、多屏、跨平台65

七、品牌化塑造“上行”66

八、发展农村电商需要一个合适的抓手66

第三节 农产品上行的基本体系66

一、营销及推广服务是主要内容67

二、农产品电商销售服务是重点67

三、供应链管理是基础68

第四节 什么是新农人68

一、互联网基因69

二、创新基因70

三、文化基因70

四、自组织基因71

第五节 农产品微商71

一、农产品微商的优势71

二、农产品微商的劣势72

三、农产品微商创新玩法73

第六节 农产品品牌化之路75

一、什么是品牌75

二、农产品为什么要走品牌化之路77

三、农产品品牌化现状79

四、农产品品牌化面临的困难80

五、农产品品牌化的快速路径81

六、农产品品牌如何定位85

七、如何给农产品起一个好名字88

八、农产品包装如何设计90

九、如何给农产品做Slogan（口号/广告语）94

十、如何发掘农产品背后的故事95

十一、打造高端农产品如何发掘独特价值97

第七节 农产品推广方法与策略99

一、什么是农产品推广99

二、为什么要进行农产品推广99

三、农产品推广的步骤100

四、推广要提升产品的品质100

五、推广要进行产品策划100

六、为什么要设计推广方案101

七、农产品推广的方式方法101

八、农产品线下推广的策略102

九、农产品线上推广的策略103

十、慎重选择农产品推广渠道104

十一、如何利用微信做农产品推广104

十二、如何利用社群做农产品推广105

十三、如何利用直播做农产品推广106

十四、如何利用电商平台做农产品推广109

十五、如何借助微博做农产品推广111

第八节 农产品溯源系统114

第九节 二维码防伪溯源体系115

一、什么是二维码115

二、二维码的功能116

三、二维码防伪溯源解决方案119

第十节 农业众筹的方法与策略122

一、众筹的概念及特点122

二、众筹模式及流程介绍127

三、众筹平台129

四、国内农业众筹概述132

五、如何做好农业众筹134

六、众筹方案如何设计136

七、众筹路演的注意事项140

第十一节 创新农业上行电商模式144

一、立足频道节目资源，打造电商平台“美丽天下购”144

二、线下体验、线上支付，开展“美丽乡村游”145

三、微信＋微体验＋微营销，建设“美丽微农场”145

第四章 农村综合服务147

第一节 农村淘宝概述147

一、什么是淘宝村147

二、什么是淘宝镇147

三、淘宝村、淘宝镇的规模和增长趋势148

四、淘宝村是做什么的151

五、淘宝村的发展历程152

六、淘宝村近年来发展特征152

七、淘宝村对推动经济社会发展的作用153

八、淘宝村为何突然火起来155

九、淘宝村发展模式156

十、淘宝村带来的改变157

第二节 县域农村电商创新创业158

一、县域电商创新创业存在哪些心态误区158

二、如何规避县域电商创新创业心态误区160

三、县域电商创新创业有哪些模式误区161

四、如何规避县域电商创新创业模式误区163

五、县域电商创新创业存在哪些运营误区165

六、如何规避县域电商创新创业运营误区167

第三节 县级电商服务网络体系如何建设169

一、县级电子商务公共服务中心170

二、电商公共服务中心应该做什么170

三、如何建设县级电商公共服务中心171

四、电商公共服务中心建设的注意事项171

第四节 村镇级电商服务网络体系建设172

一、村镇电商服务网点的功能172

二、村镇电商服务站点应该具备的条件173

三、村镇电商服务站点建立的原则173

第五节 农村电商物流体系建设176

一、什么是物流178

二、流通体系的构成178

三、为什么要建立农产品冷链物流180

四、农产品冷链物流如何建立181

五、农村电子商务三级物流体系182

第六节 农村电商人才培训183

一、为什么要进行农村电商人才培训183

二、农村电商人才培训的现状184

三、县域农村电商人才培养需要考虑的问题185

四、农村电商人才培训的建议189

五、如何解决农村电商人才痛点192

第七节 政府购买服务，促进地方经济增长195

一、买培训，培育新型农民“网商”195

二、买平台，打造农产品产销新模式196

三、买服务站，创造公共服务供给新途径198

第五章 电商扶贫200

第一节 电商扶贫概述200

第二节 国家在电商扶贫方面的举措200

一、出台电商扶贫顶层设计文件201

二、国家扶贫办牵头制定出台指导意见201

三、将电商扶贫纳入国家和各地“十三五”规划201

四、强化电商进农村示范工程201

五、政府与市场联手推进电商扶贫工作202

六、国务院扶贫办向全国推广陇南扶贫经验202

七、成立中国扶贫志愿服务促进会202

第三节 电商就业扶贫202

一、出台电商就业扶贫政策203

二、开展电子商务人才培训203

三、建设电子商务创业孵化园204

四、建立农村电商扶贫生态链204

第四节 电商金融扶贫204

第五节 农产品销售扶贫205

第六节 特色旅游扶贫207

第七节 甘肃陇南电商扶贫的经验210

第八节 京东的电商精准扶贫实践211

一、打造大扶贫格局，构建扶贫“产业链”212

二、产业扶贫：为贫困地区注入造血干细胞212

三、用工扶贫：一人就业全家脱贫213

四、创业扶贫：授人以鱼不如授人以渔214

五、金融扶贫：打通农业金融“任督”二脉214