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第1章初识电商视觉设计1

1.1什么是视觉设计1

1.1.1视觉识别设计1

1.1.2视觉传达设计3

1.2电商视觉设计前的准备3

1.2.1网店的视觉定位4

1.2.2明确视觉规范的作用6

1.3电商视觉设计黄金构图法6

1.3.1对称切割构图法7

1.3.2组合切割构图法8

1.3.3整体场景构图法9

1.3.4多重切割构图法9

1.3.5简单切割构图法9

1.3.6流程构图法10

1.3.7放射构图法12

1.3.8物体轮廓构图法12

课后练习题13

第2章 电商网站视觉配色设计14

2.1网店页面的配色方案14

2.1.1色搭原则七要素14

2.1.2色彩的联觉聚焦图片15

2.1.3网店风格的形成要素17

2.2网店页面的配色误区26

2.2.1色彩过多27

2.2.2背景和文字对比不强烈27

2.2.3过分强调色彩的刺激度28

2.3网店的整体配色案例29

课后练习题35

第3章店铺标志视觉设计36

3.1徽标的设计36

3.1.1徽标的设计要领36

3.1.2徽标的设计标准38

3.2店标的设计40

3.2.1店标的设计形态40

3.2.2店标的设计技巧42

3.2.3不同行业的店标设计45

3.2.4店标的设计流程46

课后练习题49

第4章店铺首页视觉设计50

4.1首页视觉水平的四大指标50

4.1.1首页跳失率50

4.1.2首页点击率51

4.1.3首页人均点击次数52

4.1.4首页平均停留时间52

4.2店招视觉设计53

4.2.1店招视觉设计规范53

4.2.2店铺名称的艺术化处理54

4.2.3图层样式的应用55

4.3首焦轮播区视觉设计56

4.3.1设计聚焦消费者视线56

4.3.2构建设计图三要素57

4.3.3溶图的应用规范59

4.4商品陈列区视觉设计60

4.4.1营造视觉动线60

4.4.2商品布局艺术化62

4.5化妆品店铺首页视觉设计案例63

课后练习题72

第5章商品详情页视觉设计74

5.1商品主图设计74

5.1.1商品主图的设计规范74

5.1.2商品主图的设计形式75

5.1.3添加文案提高主图点击率77

5.2商品细节展示区设计78

5.2.1商品细节展示区的表现形式78

5.2.2商品细节展示区通用设计方式80

5.3商品功效简介区设计82

5.3.1商品功效简介区的设计规范83

5.3.2修饰元素在设计中的重要性84

5.4女鞋商品详情页视觉设计案例84

课后练习题91

第6章高点击率推广图片视觉设计92

6.1推广图片构图法则92

6.1.1变化式构图92

6.1.2对角线构图93

6.1.3平衡式构图93

6.1.4对称式构图93

6.1.5紧凑式构图94

6.1.6 X形构图94

6.2直通车图片设计95

6.2.1图片整体风格设计95

6.2.2突出商品卖点的设计98

6.3.钻展图设计99

6.3.1博取眼球的创意设计99

6.3.2统一图片设计风格100

6.3.3确定重点表现元素101

6.4聚划算主图设计102

6.4.1聚划算主图的设计思路102

6.4.2聚划算主图设计案例104

课后练习题105

第7章网店促销活动页视觉设计106

7.1促销广告的黄金设计要素106

7.1.1保证设计的基本美感106

7.1.2营造促销氛围109

7.1.3促销广告图片的设计原则111

7.2不同发展阶段的促销广告设计112

7.2.1发展初期——为打造爆款而促销113

7.2.2发展中期——为品牌而促销114

7.2.3发展成熟期——为客户而促销115

课后练习题118

第8章移动端网店的用户体验设计119

8.1移动端网店的设计标准119

8.1.1移动端网店店标设计119

8.1.2移动端网店图片尺寸标准120

8.1.3移动端网店框架结构安排121

8.2移动端网店视觉设计123

8.2.1迎合极速打开需求123

8.2.2信息内容简洁，便于快速传播124

8.2.3简单方便的操作与交互127

8.2.4整体设计风格首尾呼应128

8.2.5保持色彩与文字的鲜明感129

8.2.6保持常换常新131

课后练习题133

第9章手机移动端淘宝店铺视觉设计134

9.1手机移动端淘宝店铺首页优化设计134

9.1.1店招的优化设计135

9.1.2轮播图片优化设计138

9.1.3优惠券的优化设计139

9.1.4商品分类导航优化设计141

9.1.5商品分类展示优化设计141

9.2.电子数码类商品店铺首页案例解析143

9.3手机淘宝店铺详情页优化设计145

9.3.1详情页设计的FABE原则145

9.3.2商品详情页的设计误区149

9.3.3根据消费者的页面平均停留时间设计152

课后练习题152

第10章 手机移动端微店视觉设计153

10.1微店首页优化设计153

10.1.1首页的框架设计153

10.1.2清晰而准确的设计思路157

10.1.3遵守设计学的“七秒定律”158

10.1.4注重细节设计159

10.2商品详情页优化设计160

10.2.1商品主图的设计160

10.2.2商品描述图的设计161

10.3微店底部导航优化设计163

10.3.1底部导航的主要功能163

10.3.2底部导航的设计规则163

10.4母婴微店视觉设计案例构思165

10.4.1首页设计布局规划165

10.4.2主色调：高纯度暖色调165

10.4.3案例配色扩展166

10.4.4案例设计流程168

10.5母婴微店视觉设计案例实操168

10.5.1制作微店店招168

10.5.2制作首页导航170

10.5.3制作促销广告171

10.5.4制作特价专区173

10.5.5制作商品详情页175

课后练习题182