图书介绍
创业营销 案例与微课PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 姚飞著 著
- 出版社： 北京：中国纺织出版社
- ISBN：9787518037766
- 出版时间：2017
- 标注页数：320页
- 文件大小：37MB
- 文件页数：338页
- 主题词：企业管理－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
模块一 理解创业营销的本质及过程2
第1章 创业营销的本质2
1.1 理论要点4
1.1.1 创业营销的概念4
1.1.2 创业营销的价值4
1.1.3 传统营销与创业营销的比较5
1.1.4 创业营销的构成要素6
1.1.5 创业营销要素组合8
1.2 案例分析9
1.3 微课观看20
第2章 步步为营的创业营销过程21
2.1 理论要点22
2.1.1 步步为营创业营销的基本原理22
2.1.2 步步为营创业营销的优、劣势23
2.1.3 步步为营创业营销的方式24
2.1.4 步步为营创业营销过程的理论模型25
2.2 案例分析27
2.3 微课观看46
模块二 创造需求、营销机会与战略48
第3章 创造与洞察消费者需求48
3.1 理论要点49
3.1.1 创造需求49
3.1.2 消费者购买行为分析的基本内容49
3.1.3 消费者的行为模式50
3.1.4 消费者购买行为的类型50
3.1.5 影响消费者购买行为的因素51
3.1.6 消费者购买决策过程54
3.2 案例分析54
3.3 微课观看64
第4章 创业市场调研66
4.1 理论要点67
4.1.1 创业市场调研的重要性及特殊性67
4.1.2 正向市场调研67
4.1.3 逆向市场调研70
4.1.4 正向和逆向市场调研的区别71
4.1.5 创业营销调研的原则71
4.1.6 高效低成本调研的方法72
4.2 案例分析75
4.3 微课观看88
第5章 创业营销机会89
5.1 理论要点90
5.1.1 创业营销环境91
5.1.2 创业营销机会的成因95
5.1.3 创业营销机会的产生97
5.2 案例分析99
5.3 微课观看106
第6章 创业STP战略108
6.1 理论要点109
6.1.1 创业市场细分（Market Segmentation）109
6.1.2 创业目标市场选择111
6.1.3 创业市场定位111
6.2 案例分析114
6.3 微课观看124
模块三 设计创业营销组合方案126
第7章 创业产品策略126
7.1 理论要点127
7.1.1 产品的可创新变量127
7.1.2 产品和服务的分类128
7.1.3 单个产品和服务决策130
7.1.4 产品线和产品组合决策130
7.2 案例分析132
7.3 微课观看143
第8章 创业新产品开发策略145
8.1 理论要点146
8.1.1 新产品的内涵及分类146
8.1.2 新产品开发的程序147
8.2 案例分析153
8.3 微课观看163
第9章 创业价格策略164
9.1 理论要点165
9.1.1 创业定价的魔力165
9.1.2 创业定价考虑的因素166
9.1.3 创业定价方法171
9.2 案例分析174
9.3 微课观看184
第10章 创业渠道管理186
10.1 理论要点187
10.1.1 传统渠道的功能、结构、设计与管理187
10.1.2 创业渠道管理190
10.2 案例分析196
10.3 微课观看206
第11章 网络创业营销207
11.1 理论要点208
11.1.1 网络营销模式209
11.1.2 网络营销者类型212
11.1.3 网络营销方法213
11.1.4 网络时代的五种力量216
11.2 案例分析217
11.3 微课观看228
第12章 创业促销策略230
12.1 理论要点231
12.1.1 建立创业型销售队伍231
12.1.2 超越销售237
12.2 案例分析240
12.3 微课观看257
模块四 可持续的创业营销260
第13章 创造有效的商业模式260
13.1 理论要点261
13.1.1 创业者对商业模式的战略选择261
13.1.2 以顾客为导向商业模式的构成要素262
13.1.3 商业模式要素组合决策267
13.2 案例分析269
13.3 微课观看282
第14章 创业营销道德283
14.1 理论要点284
14.1.1 创业者的个人道德与创业成功284
14.1.2 创业营销道德285
14.1.3 开明营销290
14.2 案例分析290
14.3 微课观看295
第15章 创业品牌决策297
15.1 理论要点298
15.1.1 品牌本质298
15.1.2 品牌价值298
15.1.3 品牌定位301
15.1.4 品牌名称决策301
15.1.5 品牌使用者决策302
15.1.6 品牌更新决策303
15.2 案例分析304
15.3 微课观看316
参考文献318