图书介绍
高等院校品牌管理系列教材 品牌国际化管理 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张世贤，计保平著 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：9787509648766
- 出版时间：2017
- 标注页数：279页
- 文件大小：44MB
- 文件页数：292页
- 主题词：品牌－国际化－经济管理－高等教育－自学考试－教材
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图书目录
第一章 经济全球化的现状与趋势1
第一节 经济全球化及发展现状2
第二节 经济全球化形成的原因及趋势8
第三节 中国在经济全球化过程中的地位和作用15
第二章 跨国公司品牌全球化的扩张27
第一节 跨国公司在经济全球化中的推动作用28
第二节 跨国公司的品牌扩张实力34
第三节 跨国公司的品牌扩张策略40
第三章 中国工业在全球化过程中的地位和困境51
第一节 “中国制造”与“世界工厂”的由来52
第二节 中国工业面临的环境条件约束57
第三节 OEM向自主品牌转化的趋势63
第四章 品牌超越地理文化边界的能力75
第一节 品牌的民族文化血统76
第二节 品牌跨国延伸的地理文化障碍80
第三节 如何培养品牌超越地理文化边界的能力85
第五章 品牌国际化战略要领97
第一节 国际化品牌的定位与设计98
第二节 国际化品牌的区域战略104
第三节 国际化品牌的渗透战略110
第六章 品牌的文化内涵与国际化121
第一节 民族与国际化的文化融合122
第二节 演绎经典与时尚的错位争锋127
第三节 彰显个性化的品牌风范131
第七章 跨国品牌形象广告与策划145
第一节 跨国品牌的形象广告146
第二节 跨国品牌的广告策划150
第三节 跨国品牌的媒体传播157
第八章 跨国品牌市场拓展与渠道建设171
第一节 跨国品牌的市场拓展172
第二节 跨国品牌的渠道建设176
第三节 跨国品牌的客户维护183
第九章 跨国品牌的本土化要求195
第一节 品牌国际化与本土化的关系196
第二节 品牌本土化的认知与认同201
第三节 品牌本土化策略技巧206
第十章 品牌在东道国的社会责任215
第一节 品牌在东道国的社会责任规范216
第二节 品牌如何履行在东道国的社会责任220
第三节 企业社会责任报告的编写与发布226
第十一章 品牌国际化人才队伍建设237
第一节 品牌国际化对人才的素质要求238
第二节 品牌国际化人才队伍建设244
第三节 品牌国际化人才管理250
第十二章 国际化大品牌的比较261
第一节 美国国际品牌的特征262
第二节 欧洲国际品牌的特征265
第三节 日韩国际品牌的特征269
参考文献279