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第一章 绪论1

第一节 研究背景与意义1

一 双边市场及网络平台环境下新产品扩散特征1

二 复杂系统理论视角下的新产品扩散和市场演化动力学机制3

三 本书的理论意义5

四 本书的实践意义5

第二节 研究的问题和技术路线6

一 本书研究的主要问题6

二 研究的技术路线8

第三节 几个基本概念的诠释和界定9

一 平台9

二 网络平台10

三 扩散机制11

第四节 研究内容与组织结构13

第二章 相关文献述评17

第一节 网络外部性理论研究18

一 网络外部性市场特点18

二 现有网络外部性理论研究动态19

第二节 双边市场理论研究21

一 双边市场特点22

二 垄断平台企业的定价行为研究23

三 平台企业的竞争策略研究24

第三节 复杂社会网络在管理科学中的应用27

一 复杂社会网络介绍27

二 基于复杂社会网络的创新扩散研究29

三 基于复杂社会网络的消费者价值挖掘33

第三章 网络平台扩散引入期：“鸡蛋相生”问题分析35

第一节 引言35

第二节 相关文献述评37

一 双边市场中的“鸡蛋相生”问题分析38

二 硬件软件范式市场中的技术竞争研究38

三 现有研究不足39

第三节 基本模型40

第四节 仿真设计43

第五节 仿真结果分析45

一 基本模型仿真结果45

二 模型扩展：当软件市场中存在关键内容供应商49

三 模型扩展：当硬件市场中存在直接网络效应51

第六节 管理意义讨论53

第七节 本章小结57

第八节 本章附录：灵敏度分析58

第四章 网络平台扩散成长期：临界群体问题分析60

第一节 引言60

第二节 相关文献述评62

一 直接网络效应产品扩散临界群体分析62

二 基于嵌入网络的个体间策略互动（strategic interaction）及扩散分析63

三 双边市场平台企业进入策略研究63

四 现有研究不足65

第三节 直接网络效应下的网络平台扩散临界群体问题分析66

一 基本模型67

二 平台扩散的临界群体分析69

三 平台扩散的均衡分析71

第四节 交叉网络效应下的网络平台扩散临界群体问题分析74

一 模型构建74

二 仿真设计76

三 仿真结果分析78

第五节 管理意义讨论88

第六节 本章小结91

第七节 本章附录：灵敏度分析92

第五章 网络平台扩散成熟期：平台用户交互模式实证分析及关键用户挖掘94

第一节 引言94

第二节 相关文献述评97

一 消费者社会交互模式对消费者行为的影响研究97

二 基于社会网络的关键消费者挖掘98

三 现有研究不足99

第三节 研究方法100

一 样本和数据收集100

二 测量100

第四节 数据分析和发现101

一 网络平台用户交互模式网络的拓扑结构特征101

二 网络平台用户交互模式网络的权重结构特征107

三 网络平台用户交互模式网络的趋同性特征108

第五节 基于SNA的网络平台关键用户挖掘113

一 整体网络视角下的关键用户挖掘113

二 社群网络视角下的关键用户挖掘114

第六节 管理意义讨论115

第七节 本章小结118

第八节 本章附录：各种网络特征指标计算公式119

一 网络中心性特征指标119

二 网络异质性特征指标121

三 网络小世界特征指标121

四 网络权重特征指标122

第六章 网络平台扩散成熟期：R＆D联盟网络与平台企业开发／探索式创新策略的共同演化124

第一节 引言124

第二节 相关文献述评128

一 R＆D联盟网络形成的微观机制研究128

二 R＆D联盟网络演化的微观机制研究129

三 现有研究不足130

第三节 基本模型131

一 NK模型及其在平台企业开发／探索创新策略中的隐喻131

二 R＆D联盟网络形成和演化的内生机制135

第四节 研究方法140

一 测量指标140

二 仿真设计146

第五节 结果分析149

一 不同因素对R＆D联盟网络结构特征的影响150

二 不同因素对R＆D联盟创新生态系统绩效的影响157

三 平台企业开发／探索式创新策略、结构／关系嵌入与平台企业绩效160

第六节 管理意义讨论166

第七节 本章小结168

第七章 全书回顾与展望170

第一节 本书主要工作170

第二节 未来研究展望174

参考文献178