图书介绍
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- 魏艳著 著
- 出版社： 北京：企业管理出版社
- ISBN：9787516414545
- 出版时间：2017
- 标注页数：261页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：273页
- 主题词：视频－营销
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图书目录
第一章 微视频，“网红”经济时代不可或缺的精彩3
第一节 微视频，“网红”经济的催化剂3
第二节 微视频，“移动”的传播媒介6
第三节 视频加营销，下一个风口10
第四节 UGC、PGC、OGC17
第五节 微视频营销的四个策略22
第二章 微视频在信息传播方面的优势27
第一节 独特的呈现形式，信息传播更高效27
第二节 一键式的登录和分享，互动更便捷34
第三节 裂变式的传播，信息扩散范围更广40
第四节 超高的曝光度，人气聚集更快44
第五节 运营成本低，降低企业管理成本50
第三章 定位：微视频催生新的企业营销模式55
第一节 产品展示——对产品进行集中展示55
第二节 营销推广——有效地组织促销活动58
第三节 知识传播——有助于用户更好地了解产品61
第四节 情感交流——维护用户利益，强化用户黏性64
第四章 微视频的平台管理和内容管理69
第一节 账号的注册、登录69
第二节 微视频昵称设置技巧、原则77
第三节 微视频内容的选择途径86
第四节 微视频内容选择原则：创新、互动93
第五章 微视频社区或平台的功能介绍99
第一节 微视频社区或平台常用功能介绍99
第二节 分段拍摄：分段拍摄再组合101
第三节 浏览功能：不登录也可浏览内容106
第四节 邀请功能：将其他平台上的朋友加进来109
第五节 互动功能：支持的五种互动形式111
第六节 分享功能：可同时分享多个平台114
第七节 微视频社区或平台特殊功能介绍116
第六章 运作：利用微视频打造“网红”产品129
第一节 积极布局：传统企业如何做“网红”129
第二节 选择平台：微视频将是营销的新平台134
第三节 明确方向：微视频一定要体现行业特征143
第四节 科学规划：企业微视频营销的两大主题148
第五节 界定人群：适合做微视频营销的五类人152
第六节 全面评估：并不是谁都适合做微视频营销159
第七章 盈利模式：微视频变现的六大模式163
第一节 直播模式：视频直播背后的粉丝经济163
第二节 电商模式：为电商搭建卖货平台168
第三节 引流模式：以流量带动盈利172
第四节 微代言：依靠自身影响力来做广告代言179
第五节 植入模式：在视频中内置广告182
第六节 付费模式：为用户提供增值服务188
第八章 如何利用微视频开展营销工作193
第一节 打造高质量有料的内容193
第二节 构建多维度多层面的账号群198
第三节 精心策划营销活动主题203
第四节 选择合适的营销执行方式209
第五节 根据需求，把控推送时间211
第六节 掌握必要的增粉策略和技巧215
第七节 增强粉丝的黏性221
第八节 微视频营销的六大误区225
第九节 微视频营销发展的瓶颈228
第九章 优秀企业做微视频营销的技巧及案例233
第一节 传统视频企业：优化功能，开通微视频接口233
第二节 电商企业：多渠道引流，获取大量粉丝237
第三节 产品型企业：视频加创意，亮出不一样的产品239
第四节 快消品企业：搞创意营销，树立品牌形象242
第五节 服务型企业：提高服务质量，增强粉丝黏性244
第六节 销售类企业：场景式参与，增强用户体验感248
第十章 个人如何通过微视频来营销自己及变现253
第一节 大学生253
第二节 行业精英256
第三节 才艺达人259