图书介绍
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- 章军主编；付琳，方芳副主编；方芳，毛德成，付琳等编写人员 著
- 出版社： 合肥：中国科学技术大学出版社
- ISBN：9787312030826
- 出版时间：2012
- 标注页数：306页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：314页
- 主题词：广告学－高等职业教育－教材
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图书目录
第一章 广告概述1
开篇案例“超级碗”的精彩1
第一节 广告含义与构成要素2
第二节 广告类型15
章后案例 台网联动 多姿女人39
第二章 广告学的基本理论42
开篇案例 球迷装备 插翅南非42
第一节 广告与市场营销学43
第二节 广告与传播学48
第三节 广告与艺术57
第四节 广告与心理学69
第五节 广告与科学技术75
章后案例 创意的瓶子会说话77
第三章 广告产业80
开篇案例 广告中的国家理想80
第一节 广告产业的构成81
第二节 广告代理公司92
第三节 媒体广告组织102
章后案例12位标王18年沉浮109
第四章 广告目标确定115
开篇案例 麦当劳新年广告被指责115
第一节 广告前期调查116
第二节 广告目标确定124
第三节 广告计划制定132
章后案例从1亿到190亿143
第五章 广告诉求策划147
开篇案例5个半柠檬147
第一节 广告诉求对象定位148
第二节 广告诉求主题定位151
第三节 广告诉求方式选择159
章后案例 没有最酸 只有更酸168
第六章 广告创意策划172
开篇案例 向上吧，奥利奥172
第一节 广告创意流程173
第二节 广告创意方法178
第三节 广告表现191
章后案例 小手心里的大视界203
第七章 广告设计制作206
开篇案例 定律是用来被打破的206
第一节 平面广告设计制作207
第二节 影视广告制作221
第三节 广播广告制作232
第四节 网络广告设计制作239
章后案例 逗号的精神与精彩243
第八章 广告传播策划245
开篇案例 “哈啤”的世界杯之旅245
第一节 广告传播媒体策划246
第二节 广告传播时机策划259
第三节 广告频率策划262
第四节 整合营销传播266
章后案例 剧行天下 三国卫视269
第九章 广告效果测评273
开篇案例 三次传播 决胜终端273
第一节 广告效果概述274
第二节 广告效果测评280
章后案例 寂寞节日 疯狂淘宝303
参考文献306