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第一篇 总论1

第1章 绪论1

一、研究的背景与意义1

二、研究的框架与基本内容6

三、研究的前沿性与创新性8

四、研究的方法10

五、研究的学术价值、应用价值和社会影响12

第2章 国内外研究现状及述评19

一、产品形象、品牌形象、企业形象与国家形象理论演化综述19

二、国外关于产品形象、品牌形象的研究现状与发展动态28

三、国内关于产品形象、品牌形象的研究现状与发展动态39

四、简略的评述54

第3章 创新中国知名品牌体系的关键：重塑与定位57

一、品牌价值的维度58

二、品牌重塑体系与定位61

三、中国品牌重塑的权重分布与定位结果65

四、研究结论与启示68

第4章 国际品牌新概念框架构建及实证分析69

一、问题的提出69

二、国际品牌新概念框架的构建69

三、国际品牌新概念框架的实证分析71

四、研究结论与启示81

第二篇 提升中国产品海外形象的实证研究83

第5章 国家形象与中国产品“走出去”的资产累积83

一、引言83

二、理论回顾与研究假设84

三、研究设计87

四、实证分析与研究结果88

五、研究结论与启示95

第6章 新常态下创新与社会责任对中国产品海外形象的影响研究97

一、引言97

二、理论分析与研究假设98

三、研究设计101

四、实证检验与结果分析103

五、研究结论与启示107

第7章 在发展中国家提升中国产品海外形象的实证研究110

一、引言110

二、研究设计110

三、实证分析114

四、研究结论与启示119

第三篇 提升中国海外投资项目形象的社会责任研究121

第8章 问题的提出与研究意义121

一、问题的提出121

二、本研究创新之处123

三、ISO26000《社会责任指南》标准体系124

第9章 提升中国海外投资项目形象的社会责任风险因素研究126

一、ISO6000社会责任风险因素的基本理论126

二、研究设计132

三、中国海外投资项目形象的社会责任风险六大因素识别结果137

四、研究结论与启示148

第10章 中国海外投资项目形象的社会责任风险综合评价研究152

一、评价原则与理论分析152

二、样本来源及评价指标体系构建依据154

三、综合评价指标赋权方法与赋值规则155

四、研究结论与启示163

第11章 提升海外投资项目形象社会责任风险的双案例研究165

一、案例选择与案例背景165

二、三峡集团竞标巴西水电站项目形象提升的社会责任风险评价166

三、柬埔寨甘再水电站项目形象的社会责任风险评价173

四、研究结论与启示180

第12章 提升中国海外投资项目形象社会责任的政策建议181

一、研究结论181

二、对策建议181

三、研究结论与启示183

第四篇 国内外提升产品海外形象发展知名品牌的比较与典型案例研究185

第13章 美国国际品牌成长的双重作用机制及启示185

一、美国品牌发展的现状及问题提出185

二、有关理论的回顾186

三、以苹果公司为例的美国品牌的成长路径187

四、美国品牌成长的双重作用机制192

五、研究结论与启示195

第14章 对标“德国制造”海外品牌形象重塑路径与启示197

一、中国供给侧改革需重塑“中国制造”海外品牌形象197

二、有关理论的回顾198

三、对标中国、德国制造海外形象重塑的背景、现实差距和驱动因素199

四、“德国制造”海外品牌形象重塑的实现途径204

五、研究结论与启示206

第15章 “日本制造”海外形象重塑的策略与启示208

一、引言208

二、“日本制造”海外形象重塑209

三、“日本制造”海外形象转变的作用机制探讨213

四、研究结论与启示215

第16章 全球港机龙头振华港机国际品牌的成长案例研究217

一、案例的提出和发展现状217

二、振华港机的国际品牌发展历程分析219

三、全球港机龙头振华港机发展国际品牌的关键要素分析226

四、研究结论与启示233

第17章 华为公司国际品牌的成长案例研究234

一、案例发展现状与问题提出234

二、华为公司成功实施国际化持续增长的关键因素分析237

三、华为公司构建面向全球价值网络的先进制造模式的特点分析243

四、研究结论与启示249

第18章 万向集团国际化转型升级案例分析252

一、案例现状及问题的提出252

二、万向集团国际化转型升级过程分析253

三、万向集团国际化转型升级关键因素分析258

四、研究结论与启示263

第19章 小米科技公司网络口碑营销国际化发展案例研究265

一、案例现状及问题的提出265

二、小米科技公司网络口碑营销市场环境分析267

三、小米科技公司网络口碑营销策略的优化269

四、研究结论与启示278

第五篇 提升中国产品海外形象若干问题的调研报告281

第20章 提升中国产品海外形象的对策建议281

一、中国产品海外形象的现状与问题281

二、提升中国产品海外形象存在的突出问题284

三、研究结论与启示285

第21章 加快发展中国国际品牌的战略机遇与对策建议287

一、加快发展中国国际知名品牌的战略机遇分析287

二、在互联网时代下，产品是培育国际知名品牌的核心战略要素288

三、加快发展中国国际知名品牌的对策建议289

四、研究结论与启示291

第22章 加快“中国制造”标准“走出去”的难题和政策建议293

一、“中国制造”标准的基本特点分析293

二、“中国制造”标准“走出去”面临的难题294

三、“中国制造”标准突围艰难的原因296

四、研究结论与启示298

第23章 外资加剧侵蚀中国品牌民族品牌发展需予支持的调研报告300

一、外资侵权王老吉商标案件现象300

二、外资侵蚀中国品牌的特点与方式300

三、研究结论与启示301

第24章 加快创建“国际海岛旅游免税试验区”的对策建议303

一、创建“国际海岛旅游免税试验区”的重大意义303

二、创建“国际海岛旅游免税试验区”的最佳选址304

三、研究结论与启示305

第25章 关于跨国并购国际知名品牌提升中国产品海外形象的对策建议308

一、当前中国产品海外形象的总体状况308

二、跨国并购国际知名品牌提升中国产品海外形象面临的主要困境308

三、研究结论与启示310

第26章 中国机床企业通过海外并购促进产品升级的调研报告312

一、中国机床制造企业通过海外并购促进产品升级总体特征312

二、中国机床企业通过海外成功并购促进产品升级主要因素315

三、研究结论与启示318

第27章 以ISO26000促进中国企业“走出去”的思路与建议321

一、社会责任国际标准ISO26000的核心思想321

二、社会责任对中国企业“走出去”的影响——以密松水电站为例322

三、研究结论与启示326

第28章 警惕外商投资下降冲击中国制造中心地位329

一、中国制造业外商直接投资现状329

二、制造业外商直接投资下降的原因330

三、制造业外商直接投资持续下降的影响331

四、研究结论与启示332

第六篇 提升中国产品海外形象的若干理论问题研究333

第29章 消费者的全球消费导向与全球品牌态度333

一、引言333

二、文献回顾和假设334

三、针对中国消费者的实证研究340

四、针对美国消费者的实证研究347

五、研究结论与启示350

第30章 知识产权保护、技术创新与品牌成长355

一、理论分析与研究假设355

二、研究设计356

三、实证分析358

四、知识产权保护对品牌成长间接影响的门槛效应分析361

五、研究结论与启示363

第31章 标准化对中国装备制造“走出去”的影响365

一、引言365

二、标准化影响装备制造出口的传导机制367

三、模型拓展与变量说明369

四、实证检验371

五、稳健性检验375

六、研究结论与启示381

第32章 技术创新和政治关系对制定国家标准话语权的影响研究382

一、引言382

二、制度背景、理论分析与研究假说384

三、研究设计387

四、实证检验395

五、研究结论与启示406

第33章 外商投资企业撤资：动因与影响机理408

一、引言408

二、文献回顾与假设提出409

三、研究设计415

四、实证结果421

五、研究结论与启示429

参考文献433

附录469