图书介绍
广告理论与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王璐，王心良主编 著
- 出版社： 北京：北京邮电大学出版社
- ISBN：7563534470
- 出版时间：2013
- 标注页数：210页
- 文件大小：36MB
- 文件页数：219页
- 主题词：
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图书目录
项目一 广告认知1
学习目标1
案例导入1
任务一 了解广告的基本知识2
任务二 广告的起源与发展8
任务三 广告组织与管理20
知识巩固27
案例讨论27
实训设计29
项目二 广告心理30
学习目标30
案例导入30
任务一 走进广告心理学31
任务二 分析广告与消费者行为34
任务三 掌握广告心理策略39
知识巩固45
案例讨论45
实训设计46
项目三 广告调查与分析47
学习目标47
案例导入47
任务一 了解广告调查48
任务二 广告调查的程序与方法52
任务三 设计广告调查问卷与撰写报告64
任务四 测定广告预算71
知识巩固78
案例讨论78
实训设计80
项目四 广告策划与创意81
学习目标81
案例导入81
任务一 了解广告策划82
任务二 了解广告创意88
任务三 广告创意的策略93
知识巩固100
案例讨论100
实训设计102
项目五 广告媒体103
学习目标103
案例导入103
任务一 解读广告媒体基本知识104
任务二 选择广告媒体115
任务三 精选广告媒体策略120
知识巩固121
案例讨论121
实训设计124
项目六 广告文案创作125
学习目标125
案例导入125
任务一 了解广告文案126
任务二 广告文案的结构128
任务三 不同媒体的广告文案创作141
知识巩固147
案例讨论147
实训设计149
项目七 广告设计与制作150
学习目标150
案例导入150
任务一 平面广告设计与制作151
任务二 影视广告设计与制作158
任务三 电子多媒体广告设计与制作165
知识巩固170
案例讨论170
实训设计172
项目八 广告效果与测评173
学习目标173
案例导入173
任务一 认识广告效果测评174
任务二 广告效果测评的步骤与方法180
知识巩固187
案例讨论187
实训设计190
项目九 广告管理191
学习目标191
案例导入191
任务一 广告管理基础认知191
任务二 广告管理体制193
任务三 广告管理的内容201
任务四 广告违法及责任206
知识巩固208
案例讨论208
实训设计209
参考文献210