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第1章 包装设计——概念界定1

1.1 包装的定义2

1.2 包装的类别3

1.2.1 按所包装的产品分类3

1.2.2 按包装的材质分类3

1.2.3 按包装的用途分类4

1.2.4 按包装的形状分类5

1.2.5 按包装的工艺分类6

1.2.6 按包装的结构分类6

1.3 包装的效能7

1.3.1 包装的保护效能7

1.3.2 包装的便利效能7

1.3.3 包装的美化效能8

1.3.4 包装的促销效能9

1.3.5 包装的卫生效能9

1.3.6 包装的绿色效能10

1.4 包装设计的传达10

1.5 包装设计的目标12

1.5.1 目标消费者12

1.5.2 设计目标12

1.6 包装设计与品牌建设14

1.6.1 包装设计与品牌14

1.6.2 品牌定义15

1.6.3 品牌承诺与忠诚17

1.6.4 品牌重新定位17

第2章 包装设计——计划、生产19

2.1 设计程序20

2.1.1 营销概述20

2.1.2 设计方案20

2.1.3 协议条款21

2.1.4 作业开端21

2.1.4.1 第一阶段：研究与分析21

2.1.4.2 第二阶段：初步设计23

2.1.4.3 第三阶段：设计发展29

2.1.4.4 第四阶段：最终设计修饰／模型制作33

2.1.4.5 第五阶段：生产前置作业与数码制图33

2.2 生产过程40

2.2.1 生产纲要40

2.2.2 材料与生产的设计考量41

2.2.3 色彩印刷41

2.2.4 设计档案42

第3章 包装设计——结构与造型43

3.1 包装容器概述44

3.1.1 包装容器的结构设计内容44

3.1.2 包装容器的结构设计原则45

3.2 包装容器的造型方法51

3.2.1 分割法51

3.2.2 肌理法52

3.2.3 线条法53

3.2.4 仿生法54

3.2.5 雕塑法55

3.2.6 综合法57

第4章 包装设计——结构与材质61

4.1 包装设计材质的分类62

4.1.1 纸材质62

4.1.1.1 纸板62

4.1.1.2 瓦楞纸板63

4.1.2 纸材质容器63

4.1.2.1 折叠纸盒63

4.1.2.2 现成纸盒64

4.1.2.3 纸板筒65

4.1.2.4 其他容器65

4.1.3 塑料材质66

4.1.4 金属材质67

4.1.5 玻璃材质69

4.1.6 新型材质71

第5章 包装设计——可持续设计73

5.1 可持续包装设计概念74

5.2 包装设计的可持续性74

5.2.1 可持续的包装材料74

5.2.1.1 有机材料75

5.2.1.2 木质材料77

5.2.1.3 纸质材料79

5.2.1.4 可食用材料80

5.2.1.5 可降解材料81

5.2.1.6 可回收材料82

5.2.2 可持续的包装结构84

5.2.2.1 包装结构的优化84

5.2.2.2 包装结构的简易化85

5.3 包装废弃物的回收再利用87

5.3.1 再生纸箱87

5.3.2 食品容器回收堆肥89

5.3.3 再生降解塑料袋制品89

第6章 包装设计——印刷工艺91

6.1 常用印刷工艺92

6.1.1 丝网印刷92

6.1.2 激光蚀刻92

6.1.3 平版印刷92

6.1.4 柔版印刷93

6.1.5 胶版印刷93

6.1.6 凸版印刷93

6.1.7 凹版印刷94

6.1.8 数字印刷95

6.2 特殊印刷工艺95

6.2.1 烫印95

6.2.2 特种墨水和清漆95

6.2.3 浮雕压印96

6.2.4 上光与涂布层97

6.2.5 塑料的模内贴标97

6.2.6 玻璃专用的应用陶瓷贴标98

6.2.7 玻璃腐蚀98

第7章 包装设计——构成要素99

7.1 色彩设计100

7.1.1 包装色彩设计特点103

7.1.1.1 传达性103

7.1.1.2 系统性104

7.1.1.3 时尚性105

7.1.2 包装色彩设计原则105

7.1.2.1 色彩的应用要体现包装的功能105

7.1.2.2 色彩的应用要突出审美特点108

7.1.2.3 个性化的色彩要加强品牌的塑造109

7.1.3 包装色彩的对比与调和111

7.1.3.1 色彩的对比111

7.1.3.2 色彩的调和113

7.1.4 色彩在包装设计中的心理效应115

7.1.4.1 色彩的直接心理效应116

7.1.4.2 色彩的间接心理效应121

7.2 图形设计124

7.2.1 产品包装中图形的分类与特性125

7.2.1.1 实物图形125

7.2.1.2 象征性图形127

7.2.1.3 标识图形129

7.2.1.4 装饰图形131

7.2.1.5 产品使用示意图133

7.2.1.6 消费者形象图形133

7.2.1.7 条形码134

7.2.2 产品包装中图形的表现手法135

7.2.2.1 摄影135

7.2.2.2 插画136

7.2.2.3 传统文化元素137

7.2.3 产品包装中图形的选择方法139

7.2.3.1 联想139

7.2.3.2 移位139

7.2.3.3 抽象141

7.2.3.4 童趣141

7.3 文字设计142

7.3.1 产品包装中文字的类型143

7.3.1.1 品牌文字143

7.3.1.2 说明文字143

7.3.1.3 广告文字144

7.3.2 产品包装中文字设计原则145

7.3.2.1 文字的识别性145

7.3.2.2 文字与商品的统一性145

7.3.2.3 文字间的协调性146

7.3.2.4 品牌文字的创新性147

7.4 版式设计148

7.4.1 产品包装版面编排设计原则148

7.4.1.1 整体性原则148

7.4.1.2 差异性原则148

7.4.1.3 有序性原则149

7.4.2 产品包装设计元素的编排150

7.4.2.1 图形与文字的编排150

7.4.2.2 空间151

7.4.2.3 包装层面151

参考文献152