图书介绍
市场调查 原理、方法与应用PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 姚小远，杭爱明主编 著
- 出版社： 上海：华东理工大学出版社
- ISBN：9787562841159
- 出版时间：2015
- 标注页数：310页
- 文件大小：51MB
- 文件页数：320页
- 主题词：市场调查
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图书目录
第一章 市场调查概述1
第一节 市场调查的概念及其作用1
第二节 市场调查的历史沿革和发展趋势4
第三节 市场调查的基本原则11
第四节 市场调查中的道德问题14
复习与思考17
第二章 市场调查的类型和步骤20
第一节 市场调查的类型20
第二节 市场调查的主要内容24
第三节 市场调查的步骤29
复习与思考42
第三章 抽样法47
第一节 抽样调查法的概念和作用47
第二节 抽样设计的内容和步骤50
第三节 随机抽样53
第四节 非随机抽样64
复习与思考69
第四章 文案法71
第一节 文案法的特点和原则71
第二节 文案资料的收集76
第三节 文案资料的管理84
复习与思考90
第五章 问卷法92
第一节 问卷调查方法简述92
第二节 调查问卷设计程序和原则96
第三节 量表设计99
第四节 问卷的信度和效度评价104
复习与思考106
第六章 访谈法（一）113
第一节 访谈法的特点与类型113
第二节 访谈法的实施流程118
第三节 定性调查方法简述122
第四节 焦点小组访谈法124
第五节 其他定性调查方法129
复习与思考136
第七章 访谈法（二）142
第一节 定量调查方法简述142
第二节 人员访谈144
第三节 基于传播技术的访谈150
第四节 自我管理访谈160
复习与思考162
第八章 观察法与实验法164
第一节 观察法的概念、类型及特点164
第二节 观察法的程序、应用及误差控制170
第三节 实验法的概念、类型及特点175
第四节 实验法的实施及应用181
复习与思考185
第九章 调查资料的处理188
第一节 问卷登记、审核和分组188
第二节 资料编码和数据录入191
第三节 统计表和统计图194
复习与思考200
第十章 描述统计方法203
第一节 交叉列表分析203
第二节 数据的集中趋势分析206
第三节 数据的离中程度分析211
第四节 时间序列的描述分析213
复习与思考218
第十一章 推断统计方法221
第一节 推断统计的基本概念221
第二节 参数估计222
第三节 假设检验224
第四节 相关分析和回归分析229
复习与思考237
第十二章 多元统计方法的应用240
第一节 多元正态分布及其参数的估计与检验240
第二节 主成分分析243
第三节 判别分析247
第四节 聚类分析252
复习与思考264
第十三章 市场调查报告265
第一节 市场调查报告的撰写265
第二节 市场调查报告的结构271
第三节 市场调查报告的评价278
第四节 市场调查结果的口头报告281
复习与思考284
第十四章 市场调查的机构和人员289
第一节 市场调查机构的类型和设置289
第二节 市场调查人员的选派、职责和培训298
复习与思考307
参考文献309