图书介绍
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- 张成禄编著 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302392323
- 出版时间：2015
- 标注页数：158页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：169页
- 主题词：广告－设计－高等学校－教材
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图书目录
第0章 学习导读——设计思想1
第1章 广告设计基础知识6
1.1 了解广告的历史6
1.1.1 广告历史的沿革6
1.1.2 广告的形式7
1.1.3 印刷广告的历史沿革9
1.2 广告的定义、功能、分类及其任务23
1.2.1 广告的定义23
1.2.2 广告的功能23
1.2.3 广告的分类26
1.2.4 广告设计的任务26
1.3 优秀广告设计作品欣赏之一27
平面设计大师设计风格介绍和作品欣赏27
第2章 平面广告设计的原则和构成要素33
2.1 广告设计的原则33
2.1.1 真实性原则33
2.1.2 联系性原则33
2.1.3 创新性原则33
2.1.4 形象性原则34
2.1.5 情感性原则34
2.2 广告设计的构成要素34
2.2.1 图形34
2.2.2 色彩41
2.2.3 文字44
2.3 优秀广告设计作品欣赏之二52
平面设计大师设计风格介绍和作品欣赏52
第3章 广告媒介56
3.1 平面印刷类媒介56
3.1.1 报纸广告56
3.1.2 杂志广告58
3.1.3 招贴广告63
3.1.4 售点广告65
3.1.5 直邮广告67
3.2 户外广告媒介69
3.2.1 户外广告的分类69
3.2.2 户外广告的特点75
3.3 数字广告媒介75
3.3.1 广播广告75
3.3.2 电视广告76
3.3.3 网络广告76
3.3.4 移动App 广告78
3.4 优秀广告设计作品欣赏79
平面设计大师设计风格介绍和作品欣赏79
第4章 广告设计的图形创意与艺术表现形式83
4.1 广告设计的图形创意83
4.1.1 广告设计的图形创意83
4.1.2 创意思维的模式84
4.2 广告设计的艺术表现形式88
4.2.1 直接的艺术表现形式88
4.2.2 夸张的艺术表现形式89
4.2.3 对比的艺术表现形式90
4.2.4 比喻的艺术表现形式92
4.2.5 抒情的艺术表现形式94
4.2.6 悬念的艺术表现形式94
4.2.7 漫画的艺术表现形式96
4.2.8 突出特征的艺术表现形式97
4.2.9 代言人艺术表现形式98
4.2.10 联想艺术表现形式98
4.2.11 谐趣模仿的艺术表现形式99
4.2.12 神奇迷幻的艺术表现形式99
4.2.13 形态重叠的艺术表现形式100
4.3 优秀广告设计作品欣赏101
平面设计大师设计风格介绍和作品欣赏101
第5章 平面广告设计案例分析105
5.1 平面广告设计案例分析106
5.1.1 商业平面广告设计案例分析106
5.1.2 公益平面广告设计案例分析114
5.2 优秀广告设计作品欣赏126
墨西哥国际海报双年展入围作品欣赏126
第6章 户外广告设计案例分析132
6.1 户外广告的设计原则及其要点132
6.1.1 户外广告的设计原则132
6.1.2 户外广告的设计要点134
6.2 户外广告的设计案例分析135
6.2.1 路牌类户外广告的设计案例分析135
6.2.2 交通类户外广告的设计案例分析136
6.2.3 墙体类户外广告的设计案例分析137
6.3 优秀广告设计作品欣赏138
附录A 广告制作相关知识144
A.1 平面设计常用尺寸及常识144
A.2 平面设计色彩搭配147
A.2.1 古典文学常见色彩词语147
A.2.2 中国传统色彩名录147
A.2.3 中国画用色153
A.2.4 配色表154
参考文献158