图书介绍
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- 刘萍，张瑞元著 著
- 出版社： 北京：北京联合出版公司
- ISBN：9787550238190
- 出版时间：2014
- 标注页数：292页
- 文件大小：32MB
- 文件页数：303页
- 主题词：网络营销
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图书目录
第一篇 全“微”时代，无“微”不至3
第一章 移动互联网大潮来袭3
1.1 人与人联通的移动互联网3
1.2 APP，微时代的代言人7
1.3 移动互联思维——用户至上15
第二章 无“微”不至，营销全微时代的来临21
2.1 自媒体时代，人人都是自媒体21
2.2 粉丝经济，粉丝与营销者的双重身份25
2.3 去中心不是没有中心32
2.4 微平台优势整合，营销需要全微36
2.5 发现“低头族”的碎片化的财富帝国38
第三章 全微营销，打出精彩营销组合拳42
3.1 打通线上线下的全方位营销42
3.2 PC端与手机端孰胜孰败46
3.3 微营销，就得集团军作战49
3.4 全微营销，线上线下的营销盛宴52
3.5 七大模式，打出精彩营销组合拳55
第二篇 全微营销之工具营销63
第四章 工具营销“微”力无穷63
4.1 工具到底有什么重要作用63
4.2 移动网络时代的全微工具70
4.3 全微营销——让企业摆脱第三方限制74
第五章 内容为王，粉丝与转发量的恩怨情仇82
5.1 感性时代，内容为王——文字、图片、声音的全微盛宴82
5.2 如何玩转微博和微信内容营销89
5.3 拒绝硬广，逃离强推97
5.4 全微营销的基础就是引发客户兴趣101
第六章 就是要在广告里插播我的视频110
6.1 让不知道桔子酒店的人知道，让知道的人自豪110
6.2 疯狂烤场——微视频中的商机116
6.3 微视频：3～5分钟内的“短、快、精”效应119
6.4 微电影营销因何为王121
6.5 土豆优酷，微电影的突飞猛进125
第七章 微博：大众狂欢的营销平台134
7.1 敢晒敢秀，微时代症候群134
7.2 微博“大V”的微生活137
7.3 微博与阿里巴巴的联姻139
7.4 “马文事件”中的微博狂欢：微博不死144
第八章 微信：移动互联网的契机148
8.1 微信，6亿用户的选择148
8.2 微信中隐藏的虚拟社会关系网153
8.3 微信账号六大功能的商业价值156
8.4 企业微信公众账号的七大商业模式163
8.5 牵引式营销：个人账号促进公众账号171
8.6 暗埋式营销：朋友圈里的分享链接175
8.7 问答式营销：微信自动回复功能178
8.8 兴趣式营销：微信中的抽奖活动与优惠券183
8.9 结果导向营销：在营销开始之前，告诉用户结果186
第九章 微信接口与第三方平台189
9.1 微信的起点，申请认证微信公众账号189
9.2 因地制宜：订阅号还是服务号？195
9.3 微信第三方服务平台的应用198
9.4 微信九大接口开放带来的机遇202
9.5 打造第三方微信营销平台——微舍206
9.6 五大问答——马化腾谈微信230
第三篇 物我相忘——全微营销的未来241
第十章 APP之上的权威营销金字塔241
10.1 万物皆可APP241
10.2 自主的企业活动、互动、销售平台——企业APP244
10.3 收拢所有接口——开发属于自己的企业APP249
10.4 做好APP检测，打造完美APP253
第十一章 一码营销，未来世界的入口258
11.1 扫一扫，我的世界让你知道258
11.2 扫码支付，二维码“收银机”263
11.3 智能二维码，营销其实可以很个性266
11.4 二维码营销，未来的营销趋势269
附录277
网络营销工具攻略277
APP开发流程及解决方案280
二维码分类与识读设备及应用285
后记 微营销领未来291