图书介绍
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- 吴予敏主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040411409
- 出版时间：2015
- 标注页数：521页
- 文件大小：75MB
- 文件页数：542页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 营销与广告策划研究1
第一节 市场营销学研究的演进1
第二节 营销背景下广告策划观念的历史演进15
第三节 数字新媒体背景下的营销与广告策划研究28
第二章 品牌创建模式研究39
第一节 品牌研究理论综述39
第二节 当代品牌的新特点43
第三节 品牌创建的模式48
第三章 广告创意研究57
第一节 广告创意研究综述57
第二节 广告创意技巧及相关元素研究62
第三节 大众媒体的广告创意研究78
第四节 植入式广告研究89
第四章 网络广告研究97
第一节 国内外网络广告研究概况97
第二节 网络广告效果测量研究103
第三节 网络广告技术研究116
第四节 网络广告法律监管126
第五节 未来研究方向135
第五章 广告心理研究143
第一节 受众需求问题143
第二节 信息加工过程149
第三节 广告说服与态度改变165
第四节 广告诉求方式177
第六章 广告说服研究187
第一节 广告说服理论的发轫与发展187
第二节 国内外广告说服研究的概况206
第三节 语言、符号及文化研究214
第四节 广告创意与说服效果研究219
第七章 广告文案研究233
第一节 广告文案研究概述233
第二节 中国广告文案研究的阶段236
第三节 主要研究内容及发现241
第四节 研究存在的问题和启示254
第八章 广告治理研究261
第一节 广告的法律地位261
第二节 违法广告的认定267
第三节 制度设计与执法研究271
第四节 行政监管与行业自律278
第九章 广告监测研究289
第一节 广告监测的内涵289
第二节 报刊广告监测295
第三节 广播电视广告监测302
第四节 户外媒体广告监测311
第五节 互联网广告监测318
第十章 广告信用研究329
第一节 广告信用的源起及研究的意义329
第二节 广告信用与广告诚信、广告信任的关系339
第三节 广告信用概念的界定与解析348
第四节 广告信用的构建架构及其分析354
第十一章 中外广告史研究365
第一节 广告史研究的学科特点与发展脉络366
第二节 关于广告的历史分期375
第三节 从广告本体出发的历史分期384
第四节 广告史研究论著评述390
第十二章 广告公司研究409
第一节 国内外关于广告公司研究的概览409
第二节 广告公司研究方面的学术成果415
第三节 广告公司研究存在的问题和未来的趋势428
第十三章 广告文化与社会意识形态研究433
第一节 广告的意识形态观念433
第二节 国内外广告与意识形态研究现状436
第三节 现代广告意识形态分析440
第四节 “意识形态广告”的崛起与后现代文化影响453
第十四章 广告形象研究459
第一节 广告形象研究文献综述459
第二节 广告形象与受众研究462
第三节 广告形象的社会研究467
第四节 广告形象与文化研究474
第十五章 广告的符号、话语和修辞研究483
第一节 基于符号学的广告文化研究483
第二节 广告话语分析487
第三节 广告修辞学492
第十六章 公益广告研究501
第一节 公益广告的发展历程501
第二节 国外的公益广告研究505
第三节 我国的公益广告研究510
第四节 我国公益广告研究中存在的问题514