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第一章 文化略观1

火了！“航母style”2

“文化”是什么？5

马克思主义文化观7

文化者，人化也9

文化的进化与文化先进性11

文化软实力 文化生产力13

从“航母style”谈文化的构成16

第二章 航空文化综述23

寻找航空文化的源代码24

航空文化的基本概念26

航空文化的层次结构29

航空文化的主要特征33

航空文化的社会作用36

第三章 航空文化的历史演进45

飞行的神话与传说46

田园牧歌中的飞翔49

在思想启蒙与工业革命中“羽化”54

开创航空新纪元59

飞机走向战场63

多彩的二十年66

血与火的洗礼70

进入喷气时代74

冷战“多棱镜”79

高技术时代的航空83

第四章 航空文化的物质基础93

形形色色的航空器94

发动机——飞机的“心脏”103

机载系统与武器107

机场 跑道 空中交通管理112

航空科学技术116

航空器的研制117

第五章 航空文化的精神特质127

自由精神128

科学精神131

人本精神134

创新精神138

牺牲精神140

法治精神144

第六章 航空文化的呈现形式151

飞行表演152

航空体育运动156

航空文学艺术163

航空展会与航空博物馆171

航空节事活动175

航空休闲178

航空新闻传播182

飞行俱乐部与航空联谊活动184

第七章 通用通用，大家都用193

本山的飞机194

什么是通用航空？197

通用航空能做什么？199

通用航空的历史、现状和未来209

中国的通用航空213

通用航空，需要全方位认识218

通用航空是一个航空文化丛220

第八章 航空文化与通用航空的渊源225

“小筋斗人”传奇226

航空文化源于通用航空活动230

神交在“自由”的风中231

从哲学的角度谈渊源233

从社会学的角度谈渊源235

从历史的角度谈渊源236

从流行的角度谈渊源238

第九章 航空文化与通用航空产业发展243

近观通用航空产业245

一本书和一种理论248

通用航空产业是“生活对象化”的产物251

通用航空产业在不断“容介”中发展252

信息态是通用航空产业发展的基础255

市场促进“容介”258

蓝天是财富之母，文化是财富之父260

第十章 通用航空文化建设265

通用航空文化建设的目标任务266

通用航空文化建设的基本原则268

通用航空文化建设的现实意义270

吸收、借鉴国外经验273

政府的主导作用275

大众的基础作用276

通用航空企业的能动作用278

航空社团的特殊作用280

新闻媒体的催化作用282

硬件与软件建设要双管齐下283

开展通用航空活动，开发航空文化产品286

第十一章 航空文化活动的创意与策划291

航空文化活动的特点与类型292

创意——航空文化活动的灵魂294

创新性思维方式295

促进创意的组织方法297

航空文化活动的创意流程300

顺说创意产业303

策划点要305

主题策划307

内容策划310

形式策划312

大型活动策划的注意事项315

第十二章 航空文化产品的营销与管理321

航空文化产品322

航空文化的消费群体326

航空文化市场328

航空文化产品营销的一般特点330

系统营销332

“切入点”营销334

辩证营销335

航空文化产品的管理337

产品管理需要注意的几个问题339

第十三章 航空文化案例集萃345

案例一：全美试验飞机协会346

案例二：飞来者大会面面观349

案例三：“雏鹰计划”及其他353

案例四：家里制造（Homebuild）356

案例五：《飞机总动员》358

案例六：“陆地上的美利坚之鹰”362

案例七：爱飞客通用航空综合体366

案例八：“生命之翼”展览371

第十四章 中航工业通飞的航空文化建设实践375

开展通用航空活动，普及通用航空知识376

发挥媒体的“放大”效应，增强国民航空意识382

发展航空文化创意产业，延伸通用航空产业链393

开发航空文化产品，拓宽文化传播途径397

参考文献403