图书介绍
品牌帝国 跨学科视角下的美国品牌形象理论演进PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 聂晓梅著 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302388586
- 出版时间：2015
- 标注页数：204页
- 文件大小：32MB
- 文件页数：217页
- 主题词：文化－研究－美国
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图书目录
第一章 绪论：全球品牌形象思想的发展1
一、研究范畴界定1
二、品牌形象理论发展史的全球研究情况3
三、中国企业的两次“形象”浪潮5
四、全球品牌形象理论演进的五大阶段7
五、美国品牌形象理论的坐标11
第二章 美国品牌形象思想的前理论时代（1776—1929）16
一、南北战争前的美国商业宣传实践与思想（1776—1865）16
二、消费社会崛起时期的广告和商标思想（1866—1929）22
第三章 差异化识别阶段：辨识、关注、独特性（20世纪30～60年代）42
一、美国的大时代：从大萧条到战后25年42
二、品牌形象理论的核心概念群进入学术领域50
三、“差异化识别阶段”的美国主要理论及代表人物53
四、20世纪30～60年代品牌形象理念对设计实践的影响65
五、“差异化识别阶段”小结71
第四章 整合管理阶段：战略、流程、全球化（20世纪七八十年代）73
一、美国的滞涨时期与品牌发展73
二、全球品牌形象理论的“整合管理”趋势76
三、“整合管理阶段”的美国主要理论及代表人物79
四、整合管理趋势对品牌形象实践的影响86
五、“整合管理阶段”小结90
第五章 资产价值时代：评估、量化、结构化（20世纪90年代）92
一、全球并购潮流与品牌无形资产92
二、全球品牌形象理论走向“资产价值”的趋势92
三、“资产价值阶段”的美国主要理论及代表人物93
四、资产价值趋势对品牌形象实践的影响98
五、“资产价值阶段”小结102
第六章 传播体验阶段：媒体、感知、互动性（20世纪90年代～21世纪初）103
一、信息时代的美国社会与品牌发展103
二、全球品牌形象理论的“传播体验”趋势105
三、“传播体验阶段”的美国主要理论及代表人物107
四、传播体验趋势对品牌形象实践的影响119
五、“传播体验阶段”小结124
第七章 社区生态阶段：关系、共创、可持续（21世纪初叶）126
一、新世纪与新思潮126
二、全球品牌形象理论的“社区生态”趋势131
三、“社区生态阶段”的美国主要理论及代表人物133
四、社区生态趋势对品牌形象实践的影响149
五、“社区生态阶段”小结158
第八章 美国品牌形象理论演进的特点、动因、影响及启示160
一、全球品牌形象理论演进情况与各国的研究特点160
二、美国品牌形象理论的驱动力分析164
三、品牌形象理论研究中多学科的对话、竞争和融合170
四、品牌形象理论演进对产业实践的影响185
五、对中国的价值和启示190
参考文献194