图书介绍
整合营销之公关新闻策划PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 编著易圣华 著
- 出版社： 中科普传媒
- ISBN：7900353445
- 出版时间：2002
- 标注页数：342页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：352页
- 主题词：
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图书目录
目 录理念篇第一章公关新闻策划概述1
公关新闻策划的产生背景1
新闻策划的历史沿革7
新闻策划的概念11
新闻策划的发展方向12
第二章现代营销观念——新闻策划的理论依据16
新闻策划——多学科供养的大树16
市场营销观念演进18
新闻策划在营销中的作用和地位23
整合营销传播与新闻策划28
市场营销理论在新闻策划中的应用31
第三章 新闻策划的相关范畴34
新闻策划与新闻学、传播学34
新闻策划与企业管理学41
新闻策划与经济学45
新闻策划与公共关系学、广告学50
第四章新闻策划者及其组织机构53
新闻策划人素描53
从新闻策划组织发展看新闻策划机构如何设置57
新闻策划的日常工作65
第五章新闻策划的基本原则67
整体性原则67
实力原则72
适度原则75
实战篇第六章新闻策划的一般程序79
新闻策划程序的总轮廓79
新闻策划的实务程序84
第七章新闻策划的调研分析91
新闻策划调研分析的作用91
新闻策划调研分析的几个阶段92
抽样调查法93
内容分析法100
个案调查法103
文献资料法104
第八章 新闻策划的品牌形象分析与定位107
品牌分析的作用和意义107
品牌形象调研108
品牌文化分析117
新闻策划如何驱动品牌形象132
闲说新闻策划创意136
第九章新闻策划创意的产生136
“三点成一线”——新闻策划创意的产生138
企业内部微观环境透析141
企业外部宏观环境透析143
大众传播公众舆论分析147
新闻策划的目标分析与决策149
第十章新闻策划的创意（一）153
新闻价值的判断与捕捉153
新闻策划创意运势技术之一——蓄势159
新闻策划创意运势技术之二——融势164
新闻策划创意运势技术之三——借势168
新闻策划创意运势技术之四——造势与导势178
新闻策划创意运势技术之五——经营势179
第十一章新闻策划的创意（二）186
新闻策划创意技术——智能放大186
新闻策划创意技术——用奇与弄险187
新闻策划确定主题195
新闻策划的几种方法201
第十二章 新闻策划案的撰写210
新闻策划案、新闻规划案与新闻策划活动操作实施方案210
新闻策划案的价值211
新闻策划案的写作方法与技巧212
新闻策划案的基本格式与内容213
第十三章新闻策划的新闻写作233
现代生活发展趋势及其新闻写作的启示233
新闻写作的“十二字真经”239
新闻写作的要求242
新闻语言246
消息写作248
通讯写作253
新闻传播与企业新闻发布的形式 271
第十四章新闻发布与传播控制 271
如何组织发布会？ 276
新闻媒体的各类型与传播沟通要点 291
新闻传播控制 298
第十五章新闻策划与危机公关 309
企业危机及其阶段、特点 309
危机公关中新闻传播的注意要点 311
附录一：公关新闻策划经典案例 326
附录二：常用新闻媒体通讯录 340